关于的两部动画电影 营销各有千秋

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1、关于的两部动画电影营销各有千秋关于的两部动画电影营销各有千秋导读：《大闹天宫3D》和《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》已经双双在院线下线，这两部贺岁动画电影在正月里真是龙争虎斗，导致票房收入悬殊，那决定其收入的自然是营销手段的不同。　　文化部日前公布的中国文化艺术政府奖首届动漫奖获奖名单中，《喜羊羊与灰太狼》及上海美术电影制片厂榜上有名。龙年贺岁档影片中，《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》和上海美术电影制片厂创作的《大闹天宫3D》同步上映，打响了争夺观众眼球、票房的遭遇战，国产动画电影新老品牌“狭路相逢”。　　●票房收入悬殊　　一者为近年来迅速蹿红的动漫明星，一者为家喻户晓

2、的传奇大腕，就票房成绩而言，“喜羊羊”代表的动漫新锐品牌在与“孙大圣”代表的经典品牌对决中，占据了上风。据知名娱乐产业研究机构艺恩咨询公布的数据，截至1月29日，《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》票房累计1.472亿元，同日上映的《大闹天宫3D》仅为4205万元。　　尽管票房成绩相差悬殊，但上海美术电影制片厂厂长钱建平并无遗憾。他说，《大闹天宫》已积累起50多年的品牌优势，其品牌价值不单取决于短期的票房成绩，3D版影片将激活这一经典品牌的长期综合价值。　　中国动画学会副秘书长李捷同样认为：“判断《大闹天宫》的品牌价值，应着眼于其成长性和生命力，不能简单比较票房成绩，3D

3、版影片投拍并在院线上映，本身就是一大进步，何况还有几千万元的票房收入。”对3D技术颇有研究的中科院自动化研究所副研究员张之益认为，运用最新动漫技术，对再现《大闹天宫》等经典品牌艺术魅力、挖掘其潜在价值大有裨益。　　钱建平表示，上海美术电影制片厂将围绕孙悟空形象，从内容编创、技术提升、延伸产业链等方面努力，通过推出系列影片，真正打造自己的民族动画品牌。　　●创作各显神通　　上世纪60年代上海美术电影制片厂制作的动画片《大闹天宫》，以饱含民族传统文化元素的画面特质、艺术风格，开创了动画界“中国学派”。50多年后，该厂用3D技术将《大闹天宫》全新包装。这在钱建平看来，是结

4、合当前我国动漫产业优秀动漫品牌少、企业盈利能力不强、国际影响力不够等实际情况做出的必定选择。　　上海美术电影制片厂原厂长、国家一级导演严定宪参与了前后两部《大闹天宫》的创作。他表示：“未来动画应根据现代观众的习惯和审美需求，借助技术，用动画语言表现现代人的思想。中国动画要走自己的路，需要从传统文化中寻找经验、吸收民族特色文化元素。”　　与上海美术电影制片厂以再现经典形式打造动画品牌不同，广东原创动力文化传播有限公司则以原创为动力。《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》是其连续创作的第4部生肖题材贺岁影片，该系列影片也被认为是“年年有新意、部部有亮点”。　　广东原创动力宣传公

5、关部总监吴惇介绍，创作生产《喜羊羊与灰太狼》系列动画，从“羊与狼”动漫形象题材选择、形象设计，到故事剧本撰写校改，再到动画制作等各个环节，都下足了工夫。基于此，《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影也才有了如此不俗的业绩：动画年产量5000余分钟、年收入几千万元，《喜羊羊与灰太狼》系列动画创作累计800多集、4部贺岁档动画电影票房累计超过5亿元、1000多种形象授权商品、数十次斩获国内外重要动漫奖项……　　●营销各有千秋　　实践表明，成功的营销推广是动漫品牌做大做强的关键。作为“喜羊羊与灰太狼”题材动画电影营销运营方，此番上海炫动传播股份有限公司已经是第四次与广东原创动力合

6、作。该公司副总经理鱼洁表示，近年来，炫动传播通过建立系统化、立体式营销推广渠道，取得了相当可观的营销红利，迅速积聚起庞大的品牌价值。　　据了解，炫动传播还在影片上映前制作了北京话、上海话和广州话3个版本的“喜羊羊”新年童谣，在三地的幼儿园、早教机构和电台大力推广，还举办了多场影院经理人、媒体和影迷看片推介会，影片观赏预热工作既充分又细致。　　钱建平坦言，《大闹天宫》中的孙悟空形象，虽然受众覆盖几代人，但依旧面对着扩大受众、培养观众基础的理由，“喜羊羊”品牌持续有效的营销经验值得借鉴。据介绍，2011年6月启动的《大闹天宫3D》的庞大营销计划成效显著，特别是重点借助品

7、牌在海外的突出影响力，在影片海外发行环节精心运作。该片作为海外特邀影片，即将参展2012年柏林电影节、纽约国际儿童电影节、长崎国际动漫节。此外，日本、韩国、东南亚、北美、欧洲等国家和地区的众多片商也慕名而来，海外发行签约洽谈正在稳步推进。　　经典动画有其魅力所在，让人无法舍弃，但在日新月异的时代发展中，新的事物要出现，要代替旧的事物，这是必须正视的事情。《大闹天宫》是经典，但是经典之所以称为经典就是只能代替过去，现今出现就不能成为经典了，所以记忆里的孙悟空还是无法替代。　　漫画营销也精彩　　在广泛流传的《X络整合营销实战手记》一书中，X络动漫营销有这样的定义，企