某茶饮料可行性研究报告

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1、大连XX茶饮料项目可行性研究报告深圳市XX营销策划有限公司32目录一、总体结论………………………………………………………………………………………1（一）市场方面的总体结论……………………………………………………………………………………2（二）XX公司方面的总体结论………………………………………………………………………………3二、市场进入障碍和机会的总体分析……………………………………………………………4三、茶饮料市场各品牌的市场表现………………………………………………………………5（一）目前市场上的产品分析………………………………………………………………………………6（二）消费者

2、喝茶饮料的主要考虑因素……………………………………………………………………7（三）康师傅…………………………………………………………………………………………………8（四）统一……………………………………………………………………………………………………932（一）旭日升………………………………………………………………………………………………10（二）可口可乐……………………………………………………………………………………………11四、市调中大连市茶饮料市场概况……………………………………………………………12五、大连XX公司的机会和威胁分析………………………………………………………

3、…13六、大连XX公司进入茶饮料市场的总体可行性结论………………………………………1432一、总体结论（一）前景看好，机遇与挑战共存。   据有关资料介绍，茶饮料是２０世纪９０年代欧美国家发展最快的饮料，被视为新时代饮料，在中国台湾和日本，茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种。目前，台湾９５％的饮料企业都生产茶饮料。中国国内茶饮料虽然起步较晚，但发展却极为迅速，最近几年，中国茶饮料市场发展速度超过300%，涨势迅猛。茶饮料在全国的产量在1997年仅20万吨左右，1999年已达到80万吨，2000年全年产量则高达185万吨，据有关方面的初步统计，2001年茶饮料的产量已接近3

4、00万吨。当然从目前整个饮料市场来看，茶饮料所占比例仍比较小，人均则更少，1999年日本人均茶饮料30L，中国人均却不到2L，由此可见，茶饮料在中国的市场潜力非常巨大。 据统计，目前国内生产茶饮料大中型企业有9家，上市品牌多达100多种，茶饮料在各类软饮料中已成为仅次于碳酸饮料的第三大饮品。   尽管茶饮料市场已形成了三大品牌共同掌握市场的局面，但仍有许多企业在全力跟进，抢夺市场份额。2000年夏天，一向以经营可乐等碳酸饮料闻名世界的饮料巨头可口可乐公司，也破天荒地在中国打出多元化的旗号，而且似乎一夜之间就涉足了中国所有的茶饮料品种，推出了“岚风”系列茶饮料，据说，可口可乐公司内

5、部还给“岚风”茶定下超过“康师傅”和“统一”的市场目标。而杭州娃哈哈集团在２００１年５月也推出了其非常系列饮料，而且在短短一个月中便销售了6000多吨。32另外，乐百氏、汇源、春都、椰树、露露等也均已开始涉足茶饮业，就连国内啤酒业的龙头老大青啤也开始与日本朝日公司合作生产乌龙茶。同时汇源、春都、椰树等也均已开始涉足茶饮业。因此可以预料茶饮料将在我国掀起第三次饮料浪潮，甚至有可能取代饮用水的饮料市场地位，与发展多年的碳酸饮料争夺市场霸主。有市场就有竞争，有竞争才有创新，才有发展，正因为如此，在茶饮料市场当前已形成一种人所共知的观点，就是茶饮料市场鏖战在即。（二）目标消费群集中，多为

6、中轻年人。    据我公司本次在大连市调情况和其它专业调查公司有关调查显示，１５～２４岁的消费者是茶饮料的主要目标消费群，其次是２５～３４岁年龄段的消费者，这两个年龄段成为茶饮料的消费主体，这与碳酸饮料和包装水的主要消费群差异不大。可以说，口味独特和产品时尚是茶饮料吸引１５～２４岁消费者的主要原因。在１５～２４岁重度茶饮料消费者（每周饮用茶饮料４次或以上）中，喝统一茶饮料的多于康师傅，而２５～３４岁的重度消费者，则更多地倾向于喝康师傅茶饮料。同时女性比男性更能喝。我们调查和研究显示，女性最常喝茶饮料的比例稍高于男性，这与女性消费者更看重茶饮料的健康、时尚特性不无关系。另外，喝茶饮

7、料不发胖是女性多于男性选择茶饮料的主要原因。而且，女性对茶饮料具有保健特性的认知高于男性，也是其更多青睐茶饮料的一个原因。（三）茶饮料产品的优势比较明显，是碳酸等饮料的强劲竞争对手。32通过我们调查了解到，消费者喝茶饮料的主要考虑因素是解渴、好喝、健康和时尚。调查显示，许多人选择茶饮料，原因在于茶饮料解渴、好喝。另外，茶饮料之所以得以畅销，在于以２０至３０多岁的人士为中心的消费族的收入水平获得了提高。随着年轻一代可支配收入的增加，大多数消费者认为ＰＥＴ瓶饮料虽然稍微贵一点但是觉得