美国商业性设计对工业设计的启示

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1、美国商业性设计对工业设计的启示

2、第1...所谓商业性设计就是把设计完全看作一种纯商业竞争的武器，设计改型不考虑产品的功能因素和内部结构，只追求视觉上的新奇与刺激。美国的商业性设计是20世纪20-30年代激烈商品竞争的产物，因其带有浓厚的商业性色彩而得名。它强调设计形式第一，功能第二，核心理念是"有计划的废止制"，即通过人为的方式使产品在较短的时间内失效，从而迫使消费者不断地购买新产品。有计划的商品废止制是资本主义经济制度的畸形儿，商品的废止通过3种形式实现:(1)功能型废止，就是使新产品具有更多、更

3、完善的功能，从而让先前的产品"老化";(2)合意型废止，就是要经常推出新的流行款式，使原来的产品过时，由于不合消费者的意趣而废弃;(3)质量型废止，即预先限定产品的使用寿命，使其在一段时间后便不能使用。1美国商业性设计的产生1.1社会人文环境因素美国的社会人文环境为商业性设计提供强大的精神动力。美国社会人文环境的最大特点是宽容，不同的观点和行为，在不侵犯别人利益或违反法律死亡前提下，都有他们存在的空间。美国社会人文环境还有一个特点是讲究个人特色，美国人具有乐观、张扬的个性，与众不同是美国人的最爱。正

4、是这种美国文化使得美国成为了世界新事物的主要发祥地。以上这些给商业性设计的诞生提供了一个精神温床。商业性设计依托于大众文化的兴起和蔓延，美国的大众文化催生了商业性设计并促进了它的繁荣。美国文化受美洲大陆原有的土著人文化的影响，同时又割不断与欧洲文化的联系，于是产生了所谓的"多元化"与"国际主义"。究其本质，美国文化真正的根基是欧洲的传统文化，就是欧洲所谓的海洋文化。欧洲海洋文化的负面就是殖民主义，是扩张、侵略、掠夺。美国的商业性设计体现了海洋文化的负面影响，正因为如此，使美国人对待设计的态度也和别人

5、不一样:北欧人认为设计是生活的组成部分，日本人把设计奉为民族生存的手段，而美国人则以之为赚钱的工具。1.2战争的影响战争给美国的商业性设计提供社会环境和精神基础。众所周知，美国是一个只有短暂历史的移民国家，美国的发展，特别是在工业设计上的发展，从一定程度上来讲，与战争的影响是分不开的。在一战期间，美国保持中立地位，通过中立国的地位，美国与战争双方进行贸易、金融贷款等商业活动，赚取暴利，大发横财。二战期间，由于美国特殊的地理位置，使它的本土并未卷入战争，美国在战争中大发战争财。战争的破坏增加了失业工人

6、就业的机会，使社会经济危机有所缓和，战争以一种非正常的方式刺激着现代工业的发展;另外国外一些优秀设计人才由于战争的原因纷纷前往美国躲避，如二战期间美国才有了第一代受过工业设计教育的专业人才，这对美国的设计起到了重要作用。美国的经济发展和人才储备为美国的商业性设计提供了物质基础;战争时期物质的匮乏给人们带来的对于艰辛生活的记忆是对商业性设计的精神支持。战后美国的工业设计实践着重强调设计的象征意义，迎合美国人追求新奇的心理。随着经济的繁荣，在20世纪50年代，美国出现了消费的高潮，进一步刺激了商业性设计

7、的发展。1.3汽车工业的发展美国汽车工业的发展为商业性设计思想的实现提供载体，商业性设计风格主要表现在汽车造型设计中。1908年，福特汽车公司生产出T型车，汽车开始大量生产，人们进入汽车时代，世界汽车工业革命就此开始。此后福特公司通过一系列的措施降低了汽车的成本，使普通百姓拥有一辆汽车的梦想得以实现。1916-1929年。汽车制造日趋成熟。越来越多的中等阶层拥有自己的汽车，汽车的造型也已经成为汽车制造过程中的一个重要步骤。在这个时期，许多富有的人喜欢定做汽车车身，即先购买某种汽车的机械部件，然后再另

8、外设计定做车身。二战结束后，美国年轻一代把自己看作是战争的受害者，追求刺激来进行心理上的补偿，汽车成为战后美国人的心理寄托。通用、福特等公司的设计部因此不断推出新奇、夸张的设计，以纯粹视觉化的手法来反映美国人对于权力、流动和速度的向往，取得了巨大成就，20世纪50年代的汽车设计成为美国商业性设计的典型代表。1.4设计师的推动设计师的大力推动发展了商业性设计。美国的工业设计师厄尔(HarleyEarl,1893一1969)是商业性设计的代表人物，对商业性设计起到了巨大的推动作用。他是通用汽车公司的副总

9、裁，"艺术与色彩部"主任，负责汽车外型设计。按照他的主张，在设计新的汽车式样时，必须有计划地考虑以后几年不断更换部分设计，造成有计划的样式老化，促使消费者为追求新式样，而放弃旧式样的积极市场，基本形成一种制度，使汽车的式样最少每两年一换，使企业获得巨大的利益。厄尔认为商业与销售上的成功恰恰是设计价值的真实显现。尽管这种设计体系不被设计界推崇，并遭到环境保护主义者的批判，却已经从20世纪30年代开始在美国的工业界生根，同时也影响到世界各国。2美国商业性设计对工业设计的启