2016xx啤酒节音乐节招商方案

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1、第x届青岛啤酒节暨XX·音乐狂欢节招商方案Content目录合作基础活动介绍合作计划3每个品牌的理想目标：高大上品牌形象低品牌影响力小品牌影响力大小众品牌10%高端品牌5%一般品牌70%无品牌/微品牌15%品牌形象高4但目前的情况是？5消费者不知道知名度购买度兴趣度忠诚度品牌或产品：知道了没兴趣有兴趣没达成购买购买后没有品牌忠诚度有效营销未达成！品牌基因未得到充分释放，消费者对品牌及产品“高端”的感知度不明显。情感性价值塑造不足，导致向消费者渗透乏力。缺少交流与互动，客户储备与粘度增加等存在障碍。差异化卖点没有达到充分传播。问题诊断6体验式营销！我们需要：品牌知名度和影

2、响力在消费者心理上的高占位！关键所在：7行动方略体验式营销——释放品牌基因，吸引关注，强化高端形象并刺激购买增加与目标用户群体的交流和互动机会，加深认知通过体验营销，强化感官刺激，提供更多感性价值强化营销沟通，凸显差异化，与竞品形成明显区隔没有什么比一场盛大的“节庆活动”更加符合品牌的需求！8关键词全新打造2016年“双引擎”模式“青岛啤酒节”+“音乐狂欢节”借助“青岛啤酒节”多年积累的品牌效应和口碑人气，融入时下最流行的音乐元素，通过品牌推广、产品展示、消费者互动等形式资源共享、互惠互利，共同提升品牌影响力与美誉度！，最终必将达到“1+1＞2”营销目的。激情、动感、向

3、上“青岛啤酒”激情、时尚、国际化“音乐”个性、震撼、积极向上一场复合式的“节庆活动”体验营销啤酒节（活动载体）产品品质产品特色品牌文化品牌理念品牌风格用户体验品牌故事品牌主张形象识别品牌轨迹品牌精髓用户开拓互动公关网络事件话题新媒体广告产品及品牌展示受众沟通与互动营销传播整合10品牌产品目标受众覆盖目标受众分析*基于2006年-2015年啤酒节参节人群整体分析25-45岁男性居多商务人士、企业白领、政务人员为主收入较好，在乎生活质量与品位对新事物感兴趣，享受生活乐趣品牌意识强，愿意为喜欢的东西花高价啤酒节主流消费人群啤酒节主流消费人群与品牌产品目标受众具有高度一致性！1

4、1我们希望与品牌客户携手，在节庆活动中，提升品牌全新价值！12Content目录合作基础活动介绍合作计划13活动概况活动时间：2016.x月x日-x日活动地点：xx国际会展中心广场场地面积：11000m²现场受众：15万人次媒体支持：全国主流媒体20余家渠道支持：xx啤酒全国流通渠道（餐饮、商超、夜场等）活动主办：xxx啤酒股份有限公司活动承办：xxx文化传播有限公司活动协办：2016年xx第x届青岛啤酒节暨xx音乐狂欢节xx啤酒节场地平面布局图2016’全力打造升级体验，三节联动，全城狂欢！啤酒节音乐节美食节狂欢音乐节明星云集，火爆摇滚，精彩演艺，震撼视听新享受！xx

5、啤酒节xx全系产品畅饮畅赢，配合今夏足球盛宴，体验夏日激情畅爽享受！饕餮美食节各地小吃云集，上百种不同味蕾体验！xxx啤酒节成功举办第一届，2016年的啤酒节一定会带来——火爆的现场人气，高频次的媒体曝光率，品牌的有效联合推广。升级。规模。档次。活动场地11000m²现场受众15万人次20162016年关键词：活动大门冠名企业活动亮点精彩创意亮点，全力升级啤酒节！“独家记忆”为品牌量身定制系列创意版块活动“饕餮美食节”敞开体验，从味蕾到心扉“造势话题新传播”广布传播渠道，话题推陈出新，维护高端客户“狂欢嘉年华”满足不同消费者需求，打造品牌独有狂欢烙印“炫舞激情音乐盛宴”

6、构建品牌情感价值与蓄客能量1饕餮美食节全国各地近50种风味美食，蒸烤调烹，甜酸香辣，华丽云集宿迁，展开美食打擂大比拼！饕餮吃货们，还等什么？尽情享用吧！2狂欢嘉年华饮酒大赛“酒王”称号，花落谁家？热情的桑巴舞娘，在你身边火辣！品牌特征狂欢娱乐设备，免费畅玩！疯狂的涂鸦派对，期待你的创意火花！处处皆狂欢，盛大嘉年华！3独家记忆属于品牌的独特烙印，将品牌体验根植在受众脑海中！品牌地标展台，大屏幕滚动广告，主持人卖力传播，品牌体验主题夜、品牌创意体验互动……4造势传播全媒介、多角度、多层面历时三月长线传播。青啤餐饮、商超、夜场、流通渠道，全部铺陈宣传活动。全国20多场啤酒节联

7、动扩大传播范畴与影响。明星造势、热度话题实时引爆。5重点开幕式大型文艺晚会日常音乐狂欢盛宴音乐狂欢节“冠名企业”音乐狂欢节开幕式大型文艺晚会热场开场表演主持人开场领导致辞启动仪式节目表演落幕，举杯，冷焰火2016xx第x届xx啤酒节暨XX音乐狂欢节开幕式流程◇精彩演艺不断呈现◇热烈、动感的踢踏舞表演拉开文艺晚会的序幕；惊险杂技表演一饱眼福；青啤工厂主导的大合唱，展现青啤斗志昂扬的良好风貌；足球宝贝动感舞蹈呈现青春与活力；神秘明星现场助阵，掀起晚会高潮；冷焰火精彩呈现，晚会完美落幕。◇开幕式创新点◇简化开幕式的流程，将时间控制在30分钟以内