关于借助文化软实力打造旅游目的地品牌文化

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1、关于借助文化软实力打造旅游目的地品牌文化导读：这是一篇关于借助文化软实力打造旅游目的地品牌文化的论文，对正在写文化和品牌的毕业生有参考意义。旅游目的地品牌是游客对旅游地的认和肯定，品牌竞争经成为旅游目的地实力和潜力竞争的高端形势，那何让旅游目的地品牌达到持续发展的目的，本文借助文化软实力新时期的竞争潜力研究旅游目的地品牌文化的内涵，分析旅游目的地品牌文化营销的策略.软实力的概念最早由美国哈弗大学教授约瑟夫。奈提出，将国家的综合国力分为硬实力和软实力两种形态，相对于经济、科技、军事等硬实力来讲，与对应的还有包括文化、意识形态等的软实力.旅游产业的国际和区际竞

2、争归根结蒂是国家或区域凝聚力、影响力和感召力的竞争，其文化、体制、传媒等要素与软实力有着高度的契合性，此把文化软实力引入具有区域性的旅游目的地竞争研究，具有较高的学术价值和现实意义.借助文化软实力研究旅游目的地品牌文化的内涵，延伸其品牌文化内涵的竞争力，从而形成一个地区极强的影响力将成为未来旅游目的地品牌营销的必然趋势.一、旅游目的地品牌文化竞争力内涵分析(一)旅游目的地品牌文化的丰富性中国地大物博，黄河流域文化区、长江流域文化区、珠江流域文化区、北方和东北文化区纵贯中国南北，有着五千年的文明积淀.西北沙漠，蒙古草原，青藏高原世界范围内都是具有独特特色和地

3、域文化的代表地区，北纬30度线横贯中国大陆腹地，穿越西藏、四川、湖南、湖北、江西、安徽、浙江等几大省区，大山大川广布，奇景遍布，物产人文荟萃，古蜀文明、雅安文化、女儿国文化，神农架野人、鄱阳湖魔鬼三角、武陵源神秘莫测的神堂湾都是极具地域文化特色，成为当地标志性的文化吸引物.旅游目的地而言，充分挖掘其民族文化、历史文化、民俗风情、地方特色，把目的地丰富的文化资源内涵作为其品牌文化内涵的有力支撑，必然会产生拳头效应.四川雅安，是四川省地级市，位于四川盆地西源，素有川西咽喉、西藏门户民族走廊称.西部少数民族文化和中原文明的碰撞交融，汉藏羌彝文化的融汇贯通，丝绸路

4、、茶马古道等古代贸易要道的必经路，文化的丰富性，多元化构成了雅安的地方文化基础，拥有众多地方文化亮点.大熊猫标本发现地、世界茶文化发源地、红军文化必读华章汉代文化荟萃地、民资民俗文化荟萃第，雅安正不断的挖掘整合期丰富的地方文化内涵，构建雅安丰富的品牌文化内涵.(二)旅游目的地品牌文化的比较性何把我们天赋的资源借助品牌化的塑造快速的转变为资本，那要运用比较优势，能够目的地范围内和目的地与其他地域的竞争中选出最具竞争实力的、最能体现目的地文化特色，最能代表目的地品牌文化内涵的资源.我们的目的地文化资源总是丰富且多元化的，何众多的代表文化中选出最能代表地方品牌又

5、能与其他目的地文化品牌区别开来，独树一帜，直指人心，绝非易事.2013年，客山东被评为中国十佳旅游口号，其品牌价值超过170亿元.究其原，客文化和品牌论文开题报告怎么文化植根于五千年齐鲁文化中，最能代表山东的文化符号，充分表达了中国儒家文化的礼仪象征，丰富了旅游文化的内涵.今，客山东经成为山东旅游文化的品牌符号，从博大精深的齐鲁文化中而来，有着厚重的文化支撑，与儒家文化相比，客文化更加通俗，更加被游客接受，更加注重游客的心理和诉求，且充分体现了山东的地大物博，海纳百川的情怀和山东人质朴、热情、豪迈的风土人情，更加注重品牌营销中的和客体间的情感沟通.山东旅游

6、局经充分运用的比较优势最终将客文化作为山东旅游品牌的定位，把客山东作为其品牌宣传的口号，对山东旅游品牌的塑造完成了从物质到精神和文化层次的提升，实现了文化营销的成功，真正塑造了山东旅游品牌的文化标志，树立了引领山东旅游业发展的旗帜.时，使得山东黄河中下游文明，无论省内资源还是与其他地域文化的比较中都占据了显著的优势，从而成为山东高品质旅游品牌的标志.(三)旅游目的地旅游品牌文化的独特性任何地方旅游资源的珍贵处，吸引力都于其独特性，是区别于其他旅游目的地的特色.目的地范围内充分利用比较优势的时，也要考虑优势是否以和其目的地文化区别开来，加以充分挖掘，有效的保

7、护和开发，进而打造出具有鲜明地方烙印的旅游品牌，是旅游目的地品牌文化竞争力的重要内涵一、海南省万市位于海南岛东南部沿海，这里气候宜人，资源丰富，海岸线长达109公里，大岛屿6个，森林覆盖率高这篇原创出处：shuoshilunargin-top:5px;margin-right:10px;text-align:center;float:left;argin-left:10px;border:1pxsolid#ddd;border-bottom:2pxsolid#ddd;position:relative;overflow:hidden;cursor:poin

8、ter;">经典文化硕士学位论文写作技巧分享预览次数：2686评说