2006年皇后与梦想李宇春首张唱片推广方案

ID:250133

大小:280.50 KB

页数:17页

时间:2017-07-14

2006年皇后与梦想李宇春首张唱片推广方案_第1页
2006年皇后与梦想李宇春首张唱片推广方案_第2页
2006年皇后与梦想李宇春首张唱片推广方案_第3页
2006年皇后与梦想李宇春首张唱片推广方案_第4页
2006年皇后与梦想李宇春首张唱片推广方案_第5页
资源描述:

《2006年皇后与梦想李宇春首张唱片推广方案》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库

1、李宇春首张唱片推广方案李宇春皇后与梦想我们坚信:依托李宇春的个人影响力,借助我们《全国广播联播网》300余家电台、200余个频率的覆盖网络、及日均播出3小时以上的广播节目等绝对优势,再配合我们长沙、武汉等频道的积极推广与宣传,一定会取得令人欣喜的效果。很荣幸,有机会承接超级偶像女生李宇春的首张个人专辑《皇后与梦想》的宣传推广工作;第一部分:《全国广播联播网》介绍1、《全国广播联播网》概述2、《全国广播联播网》传播价值分析3、《全国广播联播网》广告形式及优势■迄今为止中国最大的广播网发行平台,日均播出3小时的广播节目,交叉覆盖全国30

2、0家主要电台,拥有数千万计的忠实听众;■全面负责5档节目的编辑、制作与发行;■全面负责达人文化传播现有5档节目的发行与渠道维护;■对外承接各类广播节目的创意、制作及发布业务;■达人文化传播《全国广播联播网》已成功地覆盖到省、市(地)等细分区域市场;☆☆音乐榜样︱25分钟/期︱107家电台☆☆娱乐界︱25分钟/期︱57家电台☆☆V乐逍遥︱25分钟/期︱100家电台☆☆超级逗翻天︱25分钟/期︱110家电台☆☆城市日记︱25分钟/期︱104家电台1、《全国广播联播网》概述2、《全国广播联播网》传播价值分析◇媒体投资成本更低,性价比极高◇

3、渗透力极强,更易于与消费者深度沟通◇广泛的覆盖区域,更利于对全国性广告投放进行补充◇稳定而准确的受众群体,人群集中,连续性收听效果好■广告效果突出,并直接影响目标消费者的购买行为◇节目每天在固定时段播出,而且,由于全国广播联播网的节目播出具有很强的连续性,因此有助于吸引听众长期收听,从而加深和强化听众对广告产品的认知度,加深品牌(产品)的市场知晓度。◇通过听众调查发现,广播广告的联想率非常高,电视中的语言如果再在广播中重复播出,会更容易记住。因此许多广告客户在投放广告时,把同样的创意,以更实惠的价格在广播电台中播出;或者让电视广告和

4、广播广告播出同一个声音的广告版本。这样不仅有效弥补了电视广告传播过程中的盲点地区,也在无形中以极低的代价进一步强化了电视广告的效果,赋予它更强的冲击力。■【全国广播联播网】听众规模巨大根据索福瑞媒介研究机构发布的“2005-2006全国广播媒体听众收听习惯及广播广告对消费行为的影响联合调查”显示:◇全国有7500万居民在获取信息时首选广播媒体,仅次于电视和报纸,明显高于杂志和互联网。◇我国收音设备普及率为69.1%,其中城镇收音设备普及率达到83.2%,农村更是高达62.8%。目前全国有广播听众7.68亿人,其中,城镇广播听众2.6

5、7亿,占城镇4岁以上人口总数的72.0%;农村广播听众为4.67亿,占农村4岁以上人口的56.3%。◇在对5种主要媒体重要性的排序中,有50.7%的被访者将广播排在第一位和第二位。◇全国广播联播网拥有数千万的听众群体,能迅速扩大品牌在一、二线城市的知名度,全面促进品牌(产品)推广进程。2、《全国广播联播网》传播价值分析2、《全国广播联播网》广告形式及优势■【全国广播联播网】贴片广告的形式◇贴片广告:30秒(或15秒+15秒);◇专题节目:1分钟、2分钟、3分钟;■【全国广播联播网】专题广告的传播优势◇穿插在节目中,能与节目深度融合,

6、易于隐性传播;◇补充其他媒体广告,更好的与其遥相呼应,进一步强化广告信息;◇避开了硬广告强制性的特点,受众易于接受;◇广告创意制作上,趣味性、娱乐性更强,能给听众耳目一新的感觉;第二部分:与各节目广告合作方案配合形式:硬广告、专辑推荐、专辑歌曲选播、专访配合时间:2006年9月11日---2006年10月11日广告时长:30秒广告安排:周一~周日播出频次:30次皇后与梦想流行因我不同。MUSICMODEL!‖目前国内唯一一档提倡创新精神的综艺类音乐节目‖被业界誉为中国最前沿流行音乐阵地和时尚、新锐企业最佳传媒平台‖榜样强档‖榜样人来

7、疯‖榜样原声代‖榜样中国风‖榜样溜溜榜‖榜样贵宾厅‖……贯穿东西。融合时尚潮流的节目设置更是品味人士的宿营地皇后与梦想配合形式:硬广告、专辑推荐、专辑歌曲选播、专访配合时间:2006年9月11日---2006年10月11日广告时长:30秒广告安排:周一~周五播出频次:20次你+音乐=CHANNELV‖新时尚‖新音乐‖新产品‖新偶像‖中国最有创新意识的年轻一代的潮流之选和时尚节拍‖音乐飚榜‖「V」CD‖「V」转世界‖流行「V」主打‖年轻主打‖「V」见客‖另辟新径独具一格的非主打音乐︱满足所有想法十足的V人类皇后与梦想配合形式:硬广告、

8、小专题、专辑推荐、专访(侧重生活方面的话题)配合时间:2006年9月11日---2006年10月11日专题安排:1---3分钟专题时间:周一~周五专题名称:玉米日记(暂)广告时长:30秒广告安排:周一~周五播出频次:20次城市日记,城

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
正文描述:

《2006年皇后与梦想李宇春首张唱片推广方案》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库

1、李宇春首张唱片推广方案李宇春皇后与梦想我们坚信:依托李宇春的个人影响力,借助我们《全国广播联播网》300余家电台、200余个频率的覆盖网络、及日均播出3小时以上的广播节目等绝对优势,再配合我们长沙、武汉等频道的积极推广与宣传,一定会取得令人欣喜的效果。很荣幸,有机会承接超级偶像女生李宇春的首张个人专辑《皇后与梦想》的宣传推广工作;第一部分:《全国广播联播网》介绍1、《全国广播联播网》概述2、《全国广播联播网》传播价值分析3、《全国广播联播网》广告形式及优势■迄今为止中国最大的广播网发行平台,日均播出3小时的广播节目,交叉覆盖全国30

2、0家主要电台,拥有数千万计的忠实听众;■全面负责5档节目的编辑、制作与发行;■全面负责达人文化传播现有5档节目的发行与渠道维护;■对外承接各类广播节目的创意、制作及发布业务;■达人文化传播《全国广播联播网》已成功地覆盖到省、市(地)等细分区域市场;☆☆音乐榜样︱25分钟/期︱107家电台☆☆娱乐界︱25分钟/期︱57家电台☆☆V乐逍遥︱25分钟/期︱100家电台☆☆超级逗翻天︱25分钟/期︱110家电台☆☆城市日记︱25分钟/期︱104家电台1、《全国广播联播网》概述2、《全国广播联播网》传播价值分析◇媒体投资成本更低,性价比极高◇

3、渗透力极强,更易于与消费者深度沟通◇广泛的覆盖区域,更利于对全国性广告投放进行补充◇稳定而准确的受众群体,人群集中,连续性收听效果好■广告效果突出,并直接影响目标消费者的购买行为◇节目每天在固定时段播出,而且,由于全国广播联播网的节目播出具有很强的连续性,因此有助于吸引听众长期收听,从而加深和强化听众对广告产品的认知度,加深品牌(产品)的市场知晓度。◇通过听众调查发现,广播广告的联想率非常高,电视中的语言如果再在广播中重复播出,会更容易记住。因此许多广告客户在投放广告时,把同样的创意,以更实惠的价格在广播电台中播出;或者让电视广告和

4、广播广告播出同一个声音的广告版本。这样不仅有效弥补了电视广告传播过程中的盲点地区,也在无形中以极低的代价进一步强化了电视广告的效果,赋予它更强的冲击力。■【全国广播联播网】听众规模巨大根据索福瑞媒介研究机构发布的“2005-2006全国广播媒体听众收听习惯及广播广告对消费行为的影响联合调查”显示:◇全国有7500万居民在获取信息时首选广播媒体,仅次于电视和报纸,明显高于杂志和互联网。◇我国收音设备普及率为69.1%,其中城镇收音设备普及率达到83.2%,农村更是高达62.8%。目前全国有广播听众7.68亿人,其中,城镇广播听众2.6

5、7亿,占城镇4岁以上人口总数的72.0%;农村广播听众为4.67亿,占农村4岁以上人口的56.3%。◇在对5种主要媒体重要性的排序中,有50.7%的被访者将广播排在第一位和第二位。◇全国广播联播网拥有数千万的听众群体,能迅速扩大品牌在一、二线城市的知名度,全面促进品牌(产品)推广进程。2、《全国广播联播网》传播价值分析2、《全国广播联播网》广告形式及优势■【全国广播联播网】贴片广告的形式◇贴片广告:30秒(或15秒+15秒);◇专题节目:1分钟、2分钟、3分钟;■【全国广播联播网】专题广告的传播优势◇穿插在节目中,能与节目深度融合,

6、易于隐性传播;◇补充其他媒体广告,更好的与其遥相呼应,进一步强化广告信息;◇避开了硬广告强制性的特点,受众易于接受;◇广告创意制作上,趣味性、娱乐性更强,能给听众耳目一新的感觉;第二部分:与各节目广告合作方案配合形式:硬广告、专辑推荐、专辑歌曲选播、专访配合时间:2006年9月11日---2006年10月11日广告时长:30秒广告安排:周一~周日播出频次:30次皇后与梦想流行因我不同。MUSICMODEL!‖目前国内唯一一档提倡创新精神的综艺类音乐节目‖被业界誉为中国最前沿流行音乐阵地和时尚、新锐企业最佳传媒平台‖榜样强档‖榜样人来

7、疯‖榜样原声代‖榜样中国风‖榜样溜溜榜‖榜样贵宾厅‖……贯穿东西。融合时尚潮流的节目设置更是品味人士的宿营地皇后与梦想配合形式:硬广告、专辑推荐、专辑歌曲选播、专访配合时间:2006年9月11日---2006年10月11日广告时长:30秒广告安排:周一~周五播出频次:20次你+音乐=CHANNELV‖新时尚‖新音乐‖新产品‖新偶像‖中国最有创新意识的年轻一代的潮流之选和时尚节拍‖音乐飚榜‖「V」CD‖「V」转世界‖流行「V」主打‖年轻主打‖「V」见客‖另辟新径独具一格的非主打音乐︱满足所有想法十足的V人类皇后与梦想配合形式:硬广告、

8、小专题、专辑推荐、专访(侧重生活方面的话题)配合时间:2006年9月11日---2006年10月11日专题安排:1---3分钟专题时间:周一~周五专题名称:玉米日记(暂)广告时长:30秒广告安排:周一~周五播出频次:20次城市日记,城

显示全部收起
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。
关闭