哈根达斯广告策划书.doc

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1、哈根达斯广告策划书1.您的年龄A、1~15(5%)B、16~20(20%)C、21~30(50%)D、31~40(20%)E、40以上(5%)3、您的大概月收入是A、小于2000B、2000~5000C、5000~10000D、10000以上(43%)(38%)(16%)(3%)4、是否去过哈根达斯A、是（41%）B、否（59%）5、您目前的工作情况A、工薪阶层(9%)B、白领阶层(36%)C、公务员(3%)D、在校大学生(41%)E、其他(11%)22从图表中可以看出，被调查者中，在校大学生、白领的人数较多的。由于大学

2、生基本没有收入，加之哈根达斯的价格较高，导致，被调查者中有一半以上没有去过哈根达斯。6、您购买哈根达斯的频率A、经常（12%）B、偶尔（19%）C、很少（48%）D、几乎不（21%）由表可以看出，“很少”所占的比例较多，根据第五题的就业情况表，可以了解，在校大学生应该是很少，几乎不买哈根达斯的，因为在校大学生没有收入，经济能力有限，哈根达斯的价格相对其他同类产品而言，还是较高的。因此经常，偶尔应该是从事白领，公务员，小资产人事。7、您认为哈根达斯的价格如何A、太贵B、一般C、便宜D、其他(47%)(23%)(12%)(1

3、8%)22根据前面的数据，被调查者，大学生居多，因此有较多人认为哈根达斯的价格较贵。因为哈根达斯走的是高端路线，目标消费群体是处于收入金字塔顶层的注重生活品位、追求时尚的年轻人。尤其是小资产阶级，情侣等。8、哈根达斯有哪些地方吸引你A、味道独特（18%）B、外观精致，包装精美（17%）C、店内环境优雅（33%）D、产品新鲜多样（15%）E、其他（17%）从图中可以看出，这几个选项所占的比例相对而言，还是比较均匀的，但是从图中还是可以看出，被调查者还是较看重店内的环境。因此，哈根达斯店在室内装潢上需要精心设计，以满足顾客的

4、需求。9、除了哈根达斯，你还知道哪些冰激凌产品A、蒙牛蒂兰圣雪（23%）B、优跟芙丝（17%）C、酷圣石（16%）D、雀巢（31%）E、其他（13%）10、您听过哈根达斯的广告吗？A、有（85%） B、没有（15%）从数据中可以得知，大多数人都要有听过哈根达斯的广告，虽然他们很大一部分人没有去过哈根达斯，购买的频率也很少，但是由此可见哈根达斯的广告宣传的效果还是很好的。22哈根达斯问卷调查您好，我们正在进行已向哈根达斯冰激凌产品的调查分析，需要耽误你几分钟，谢谢您的合作！1.您的性别A、男B、女2、您的年龄A、1~15B

5、、16~20C、21~30D、31~40E、40以上3、您的大概月收入是A、小于2000B、2000~5000C、5000~10000D、10000以上4、是否去过哈根达斯A、是B、否5、您目前的工作情况A、工薪阶层B、白领阶层C、公务员D、在校大学生E、其他6、您购买哈根达斯的频率A、经常B、偶尔C、很少D、几乎不7、您认为哈根达斯的价格如何A、太贵B、一般C、便宜D、其他8、哈根达斯有哪些地方吸引你A、味道独特B、外观精致，包装精美C、店内环境优雅D、产品新鲜多样E、其他9、除了哈根达斯，你还知道哪些冰激凌产品A、蒙

6、牛蒂兰圣雪B、优跟芙丝C、酷圣石D、雀巢E、其他10、您听过哈根达斯的广告吗？A、有 B、没有22雕牌洗衣粉广告创意文案一.广告目标1.广告对象：家庭主妇，青年学生，上班族。2.广告地区:全国范围内二.广告的主题1.广告主题：雕牌洗洗粉2.广告口号：给你家的温暖和关爱污渍的敌人，衣服的朋友三.广告创意设计因为大多数洗衣粉广告的代言人都是家庭妇女的形象，没有突破，而且洗衣粉不只是家庭妇女使用，青年学生也用，因此我觉得“雕牌洗衣粉”邀请年轻人代言，会给人耳目一新的感觉，热情、奔放、有活力。1.户外平面广告平面以大学校园为背景

7、，平面上时几个穿着白色T恤衫的学生，其中一个学生拿着汰渍洗衣粉。标语：洗衣服我们都用雕牌，有雕牌不管在哪里都有价的温暖和关爱。2.电视广告镜头一：夜晚，一辆银白色的宝马开进一幢别墅。装潢豪华的客厅，气氛却冷清异常。身穿家居服的小米坐在沙发上。男：老婆，我回来了。小米（噌的站起来，怒气冲冲的）：哼，还知道回来呀，你不是说你和客户谈生意么，可是我怎么看到你和一女的在餐厅吃饭呀，说她是谁！22男的（满脸疑惑）：怎么可能，你认错人了吧，我怎么可能会和一个女人在一起。小米（大喊）：别跟我装糊涂，我可是看的清清楚楚的。男的（微怒）：

8、行了行了，不就是跟女人吃饭么，有什么大不了的。小米非常生气，一边骂他，一边上前打男人。男人怒了，一把推开小米。小米没有站稳，头撞上了茶几。男人看到她没有反应，起身去看她，没想到却看到小米的头鲜血直流，顿时怔住了。殷红的血映在男生的白衬衫上，宛如一朵娇艳的花。镜头二：（音乐很惊悚）漆黑的夜晚，身穿白衬衫的男生在路上疯狂