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时间：2018-11-17
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1、《麦当劳中的中国文化表达》同步导学！【目标引领】一、基础目标1．理解全球化、本土化、复兴等概念的内涵。2．掌握词语：快捷、涉足、烹饪、克隆等。3．了解麦当劳是被地方化了的、中国版的美国文化的一个代表。二、发展目标1．了解文化的互动造成不同地域、文化背景下的受众对文化内涵理解的差异。2．理解文化在全球化背景下的本土化传播策略的运用与选择。3．明白文化的本土化的同时也是文化的全球化的过程。【过程记录】一、预习1．识记词义全球化:指世界上各种文化更加广泛、更加频繁、更加激烈、更加深入地相互接触和冲撞，并且是多
2、向的、多层次的互动和吸纳。快捷:速度快；行动敏捷。本土化：继承本国、本民族的优秀传统文化。涉足；指进入某种环境或生活范围。复兴：衰落后再兴盛起来。克隆：原意是小树枝，引申意为无性繁殖。日常用语中常用“克隆”形容人具有相同的外貌或一样的行为。2．预习过程中感到不理解的问题：二、学习1．中国人和美国人对麦当劳的看法有何不同？这表明了什么？2．麦当劳在进入中国市场采取了哪些应对措施？3．麦当劳地方化过程给我们以何启示？4．如何正确认识在全球化中的文化冲撞？三、质疑1．思考：全球化背景下的文化的变迁过程，即在文
3、化冲撞中的本土文化、外来文化与全球化的关系？
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