简谈东风标致408的娱乐“软”营销

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1、简谈东风标致408的娱乐“软”营销简谈东风标致408的娱乐“软”营销导读：学”为主题的文化专题为活动造势，这不仅形成事件传播，同时向活动页面引流；同时腾讯还为已有东风标致408车主提供了特定的活动入口，在激励老车主参与活动的同时进一步实现口碑的传递，让存量用户感受到品牌的关怀。　　深思：另一种可能　　作为一种强制观看的植入方式，电影植入有时让观众觉得自己花钱上电影院却在看拙劣的广告提到电影营销，大部分人第一时间想到的都是影片植入或贴片广告，“在广告里加电影，还是在电影里加点儿广告？”，这似乎已经成为人们调侃电影

2、植入广告行为的集体共识与疑问。如电影《大腕》中呈现的那样，生硬的强势影视植入，收效并不尽如人意。如何实现更为柔和的娱乐“软”营销？如何进行更为巧妙的电影植入？是很多企业共同深思的理由。　　近期，东风标致408实现了一次“另类”的电影合作：通过热门电影、定制化营销模式及腾讯立体式营销大平台共同搭建的多维矩阵，与腾讯视频正版引进的《致青春》实现了全面触及的深度合作，为娱乐营销提出了一种全新的思路。　　选择：当青春与青春相遇　　影视剧的植入，是车企经常采用的营销方式，在国内外电影大片中也常常看到诸多车品牌的身影。但是

3、，即使主体受众与电影观众对应，单纯以硬性植入的方式，车企也很难衡量到底多少观众为品牌烙印埋单。　　作为以社会骨干、具有一定的经济基础、接触X络较为频繁男性为主要目标受众的东风标致408曾经推出过“家”为主题系列微电影等走温情路线的营销手段；在娱乐营销上，他们选择了影响力更大的“影院”——腾讯视频，打造了一场以“怀旧”为主题的软营销。　　“我们更为看重腾讯视频为我们提供的效果可控、可量化的营销模式，将408的品牌露出与观影人群实现深度的互动式捆绑。”东风标致市场部负责人表示。　　在合作影片方面，东风标致408看中

4、了《致青春》。作为2013年讨论度最高的电影之一，《致青春》也成为了打开很多人回忆之门的钥匙。以电影为基础、以追忆青春为主题，在东风标致408与腾讯合作搭建的同学会活动平台，X友可以搭乘408岁月班车，穿越到相应的年代。这一活动吸引了大量X友参与，通过互动的形式引发了X友对于学生时代的情感共鸣，建立408与受众的情感纽带，达到了事半功倍的营销效果。　　扩张：走出影院　　区别于传统院线平台仅作为信息承载的功能，基于腾讯立体化营销平台为东风标致408搭建的定制化营销2.0的形式为产品营销找到了新的落点，也为传统车营

5、销思路找到了新方向。　　除了在腾讯视频搭建主阵地活动——岁月班车外，腾讯还针对东风标致408的产品特性及活动主题提供了定制化的营销阵地。借助立体化平台打通的各渠道营销链条，东风标致408得到了腾讯视频、腾讯娱乐、腾讯公益、音乐等多平台的支持，并以不同的形式结合平台特性，让扁平式的营销模式变得更为立体、为信息覆盖从量变上升到质变。　　月活跃用户超过四亿的音乐平台便结合“音乐”的阵地特色，为东风标致408定制了专题音乐电台，在提东风标致408的娱乐“软”营销由..收集整理提供,如需论文可联系我们.高产品曝光、活动信

6、息覆盖的同时，汇聚经典怀旧老歌的的电台主题也通过贯穿始终的“致青春”元素强化了车型与青春的关联；已形成品牌价值的腾讯新闻频道的《视界》栏目也为东风标致408以新闻视角特别策划了多期以“青春同学”为主题的文化专题为活动造势，这不仅形成事件传播，同时向活动页面引流；同时腾讯还为已有东风标致408车主提供了特定的活动入口，在激励老车主参与活动的同时进一步实现口碑的传递，让存量用户感受到品牌的关怀。　　深思：另一种可能　　作为一种强制观看的植入方式，电影植入有时让观众觉得自己花钱上电影院却在看拙劣的广告。对于厂商而言，

7、如何以小投入换来与电影合作的大收益，是一个值得深思的理由。东风标致408与腾讯的深度合作，让我们看到电影营销的另一种可能，这是一种从平台到沟通方式的全面转变：从电影院到X络视频，不仅影片的热度被最好的保留，也免除了企业对影片是否热播的前期评估压力；更为多元的合作资源、更具互动性的合作模式，令企业与受众之间的沟通更为良性。　　以电影内容实现对观众视线的聚焦，将辐射式营销转变为由用户自主传播的蜂鸣式营销模式，这或许将成为下一阶段影视营销的主流方式。