阐述国产电影之病毒营销

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1、阐述国产电影之病毒营销阐述国产电影之病毒营销导读：、海报等方式。但在好莱坞，一部电影的宣传费用几千万甚至上亿美元。而在国内,要做到这些目前基本上不可能。像《饥饿游戏》，不但票房排前,它的原声CD、书籍、线上游戏等市场都开发得很好，这是一个产业链全方位的配合,国内不可能做到。再讲个例子，华纳为了让电影《超人》在民间渗透，不惜花9年时间拍一部超人题材的电视剧,这种最近,有两条消息引起圈内人士关注。一个是国内一季度票国产电影之病毒营销由提供海量免费论文范文的..整理提供,希望对您的论文写作有帮助.房超过36亿元，再创历史新高。一个是

2、《画皮2》推出电子杂志《好好说画》。联系在一起解读，在中国电影迅猛发展的背后，电影人营销意识的增强居功至伟。　　好莱坞惯用的病毒营销模式，已在国内电影身上找到影子。不过，在不少业内人士看来，电影营销绝非“照猫画虎”，目前国内电影的营销模式尚显生硬，要真正成熟还需时日。　　名词解释　　病毒营销是好莱坞惯常的一种宣传方式,主要是指通过X络短片、X络活动或是电子邮件信息的方式在全球X络社群发动营销活动,利用口碑传播成为与消费者交流强有力的媒介形式。它通过让用户们主动谈论品牌,进行对电影相关品牌产品的有趣、不可预测的体验,从而对电影的

3、上映等产生影响力。　　曾为美国狮门影业服务的公关经理劳瑞·克里夫说:“病毒营销会有一个相当长的运作周期,起码都会超过一年,因为营销者需要将自己的电影以及品牌像病毒一样慢慢植入观众的脑海中,所以整个营销战线拉得比较长。”　　案例分析　　《饥饿游戏》提前传播电影信息　　现在的好莱坞,很多电影和电视剧都会运用大量的病毒营销，电影《科洛弗档案》《超级八》等作品是这方面的翘楚。近期好莱坞成功的病毒营销案例就是成本不到8000万美元的《饥饿游戏》，结果以1.5亿美元票房领跑今年北美电影春季档。据称，《饥饿游戏》的宣传早在2009年影片立项

4、时就已经开始。《饥饿游戏》与FacebookX站合作的在线游戏，就是让X友通过游戏对电影加深了解,从而将电影的一系列信息传播出去。　　国内电影病毒营销显生硬　　国内的病毒营销方式确实比较低级,仅限于视频短片、杂志、海报等方式。但在好莱坞，一部电影的宣传费用几千万甚至上亿美元。而在国内,要做到这些目前基本上不可能。像《饥饿游戏》，不但票房排前,它的原声CD、书籍、线上游戏等市场都开发得很好，这是一个产业链全方位的配合,国内不可能做到。再讲个例子，华纳为了让电影《超人》在民间渗透，不惜花9年时间拍一部超人题材的电视剧,这种拍电视剧

5、为电影养观众的做法国内也绝对做不到。　　要击中给电影买单的人　　对电子杂志这种病毒营销方式来说,主要看创意。像最近X络很热的“杜甫很忙”漫画，也可以变成电影宣传手段。　　现在病毒营销的方向已经初现,大家都在结合市场和特色文化，做自己的病毒营销方式。而且，国内的病毒营销不必担心转发量。国外之所以叫病毒营销，是希望它的转发量像病毒一样蔓延，而国内的X民是一个庞大群体,当务之急不是在转发量上求高，而是要关心如何准确无误地击中能给电影买单的人。　　病毒营销在国内前景看好　　病毒营销的方式越来越多，但也会越来越难做，因为X友或者受众在接

6、受这方面信息时，会察觉到这是某电影的营销宣传方式，会有规避心理，但我们不会因为这些预想，就否定现在在做的事。　　病毒营销的电影宣传方式虽然在国内还处起步阶段，但只要国内产业链打通，这种方式就会取得比好莱坞更好的效果。　　至于观众的规避心理，只要方式出新，不会存在这种现象，产业链完善后，创意永远都会在那里，平台、合作伙伴也会层出不穷,所以没必要悲观。