平面元素在食品包装设计中的特色运用

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1、平面元素在食品包装设计中的特色运用张晓卉哈尔滨商业大学设计艺术学院摘要：随着现代社会的文化与经济迅速发展，人们在选购商品的过程中越来越具有选择性及比较性，所以给食品包装设计领域带来了更多快而新的发展，食品包装在近年来越来越受到人们的重新认识，认识到食品包装不仅在食品本身的特点中被选择，也在食品华丽的包装下更具有了被选择的机会，我国的设计师们越来越意识到消费者的审美习惯，所以对食品包装的视觉元素的正确深刻认知和灵活运用，寻找更具有新颖的食品伍装设计之路势在必行。关键词：平而71^素;食品包装;视觉元素;认识食品包装设计中平而元素组成部分是包装设计的重中之重，食品

2、类包装设计不仅耍实现基本盛装、保护商品功能外，还需耍具备美观、简约还有一定的文化内涵的目的。既宣传产品木身，又可以提升品牌，具有物质成木以外的价值。形元素在食品包装设计中的展现特点在食品包装商品中，能够激起受众购买商品欲望行为的，平面元素阁形设计占有特别主要的位置，是视觉传达上最直接的符号。图形元素作为食品装中的视觉平面元素，在装设计中主要只有三种表现方法:具象图形表现、抽象图形表现及装饰图形表现。不同的表现手法会给受众带来不同的感受，并且传达不同的表现理念。1.具象形式顾名思义就是图形的具体形象，没加工的真实形象，能够真实地再现产品的写实形象。具象的图形在包

3、装设计中不仅有写实的手法外，还能经过特殊处理后达到若干种图形组合后更好的视觉呈现。设计师可以通过客观地写实，也可以在它本身的效果上加以取舍、加工，然后进行归纳、整合、重构其特征，最后进行简化层次，使对象更加具有特点，突显出商品的特征。2.抽象形式其表现手法上，可用儿何元素中的点、线、面等多种组合，可以形成多种的表现效果。所形成的是没有直接表达含义却又有间接联系的图形效果。抽象形象的实际运用中有很多不同的形态和作用，所以表达的情感特征也有所不同。抽象的简单棊础形态，可以根据适合的构成原理进行排序、整合后就可以形成不同意义的形态，具有单纯简练的特征，使画面更具有平

4、面设计视觉效应。1.装饰形式装饰图形在食品伍装设计上的应用也很广泛，伍括传统纹样的借用，将装饰性的纹样正确地运用到包装设计上，并配合商品的属性、用途、特点适当地运用，可以提炼其最具特色的部分加上产品本身可以达到更高一层的效果，让商品形象更加具有实用性与艺术性，增强情趣感。二、色彩元素在食品包装设计中的应用色彩元素也是食品装设计中一个主要因素之一，色彩搭配恰当就能瞬间抓住受众的视觉关注，从而促使购买成功。因为色彩本身有它专门的属性，在食品包装设计屮某些色彩设计受食品本身的颜色所限制，如红色、橙色、黄色、粉红色可以适用于婴儿、女童和年轻女子;绿色常用于环保、自然，

5、代表清新;黑色、白色、灰色可以与其它颜色搭配。有些颜色也会代表某些食物，因为大家长久以来己经对某些商品的颜色有潜移默化的习惯，如白色代表牛奶、红色代表草莓、黄色代表香蕉、橙色代表橘子等，这种模式也很难去打破，这些颜色也叫做商品的形象色，需要设计师认真的研宄与了解。1.色彩元素在地域习俗中的特点体现世界各地的生活习惯皆有所不同，所食之物也会有差异，给受众带来不同的色彩心理。所以抓住消费者的认知，就要求设计师在色彩上更多的体现民族、地域的特点，了解消费心理和色彩习惯，这样能更好的利用到食品包装上，抓住人们的心理，促成人们购买。优秀伍装作品下载原图国外优秀包装作品下

6、载原阁学生作品下载原图例如在中国大部分北方地区，都比较喜欢大红色、黄色和纯度比较高的颜色，这和他们牛.活的寒冷环境有关。而南方地IX,由于气候湿热较倾向清雅的、饱和度比较弱的明快的色彩。例如，在中国的传统节tl习俗中大部分会用到红色，代表节口的氛围，预示着吉祥如意。又如各民族和各国家间喜爱的色彩也不相同，在食品包装设计上就需要了解这些地区、地域、民族间的喜好与禁用。比如中东国家崇尚白色，对于红色就比较忌讳，属于禁用颜色;还有对于耍出口或者外售的商品，应用前要考虑到这些元素，尊重各民族习俗和习惯，才能让产品受到各国消费者的认可。2.色彩元素应符合消费者的心理感受

7、在食品包装中色彩也往往与食欲是相关联的，例如，人的情绪高涨和心跳加速一般会受红色的环境所刺激，如果你食欲不振的时候，可以添加一些红色的食物，最近H木出现了一款早餐专用的咖啡伍装，众所周知咖啡应该用咖啡色才能够体现出咖啡的形象，而这款包装却是独特在它采用了符合消费者早晨的心理，当人们早起头脑不清楚时，红色这种纯度高、冲击力强的色彩正能给人一种快感和兴奋感，使人能快速地清醒过来，使受众心理与生理都得到了满足。三、文字元素在食品包装设计中的应用对于包装设计者来说，文字是食品包装里非常基础同样是非常基本的元素之一。在食品包装设计屮，消费者需要凭借文字信息来对商品有一个

8、认知，文字信息是对商品信息基本的一个阐