旅游发展与目的地社会变化关系的实证研究论文

《旅游发展与目的地社会变化关系的实证研究论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、旅游发展与目的地社会变化关系的实证研究论文.freelpton(1998)的旅游影响评估尺度，同时旅游影响的影响因素设置来源于Long和Allen，1987；Lankford和Ho，1996。社会满意度方面则将Allen，Long，Perdue，Alien和Beattie(1984)以及Allen等(1988)相关因素经探索性因子分析后提取为七个方面：社会服务、经济、环境、医疗服务、娱乐服务、公众参与、教育。问卷中的绝大部分间项采用李克特五级量表(5-pointLikert-typescale)(1表示非常不同意、2表示不同意、3是无意见

2、、4是同意、5表示非常同意)，而“对进一步发展旅游的态度”问题则采用了二元制(1=不同意，2=同意)。3样本选取与数据采集天津蓟县盘山是国家重点风景名胜区，犹如十里锦屏，巍然屹立于京东、津北，距蓟县城西北十二公里处，是当今中国北方著名的旅游胜地，历史上被列为中国十五大名胜之一，以“京东第一山”驰名中外。仅2007年1-6月上旬，盘山景区累计接待中外游客19.68万人次，旅游综合收入977.23万元。其周围大部分居民都与旅游业息息相关，所以研究社会满意度和旅游影响的关系，将更好地促进其旅游业的发展，从而推动蓟县乃至天津旅游业的发展。本研究以

3、蓟县盘山附近砖瓦窑村、塔院村、玉石庄、营房村、联合村、莲花岭村、朱庄子村的部分居民为样本，采用随机走访，实地问卷调查的形式，调查时间为2007年7月20日至21日。发放调查问卷共791份，收回有效问卷622份。被调查的人群中有男性392名(63％)，女性230名(37％)，年龄分布在21-67／岁，其中65％为40～49岁，21％为30～39岁。4研究方法与数据处理数据分析时，首先利用SPSS15.0评估项目的可靠性和一致性，再使用AMOS7.0评估结构方程和假设证明的拟合优度。此时采用标准化分(standardizedscore)分析。

4、又因“进一步发展旅游的态度”问题采用了二元制，所以将采用渐近自由免分配法(ADF)统计。三、模型结果及分析1可靠性分析可靠性分析用来估计每个潜因子的可靠性和一致性。决定是否将某一项目剔除的标准是修正的项目与项目总体相关系数及剔除后是否能改进相应的d值(Parasuraman＆Berry，1988)。本文将剔除相关系数低于0.3的项目。详细情况如下表(分类栏中数值为该项目的a值)。第二个评价指标采用“克隆巴赫系数”(cronbach’scoef-ficientMpha)，即剔除相关项目后的α值，一般来说，该系数愈高，即工具的信度愈高。在探索

5、性研究中，信度达到0.70就可接受(NurmallyandBernstein，1994)，而低于0.35则为低信度，必须予以拒绝。上述各指标数值基本符合研究需要，但组成潜因子“社会满意度”的七个项目有三个α值未达到0.7，而“积极影响”也有一个项目α值未达到0.7。同时，分析的结果也表明经济满意度可靠性较弱，但在研究社会满意度时，经济上的满意程度是非常重要的组成部分。这些因素可能会影响方程的实际效果。2评估模型模型假设包括有五个潜因子，分别以汉语拼音的首字母缩写表示，它们分别是感知旅游业的积极影响(JJYX)、感知旅游业的消极影响(XJY

6、X)、发展旅游带来的个人利益(GRLY)、社会满意度(SHMY)、对进一步发展旅游的态度(TD)，该五个潜因子之间存在显著的相互影响关系。模型的评估基于潜在变量的各种变量指标，通过因子分析来估计观测和潜在变量之间的关系。而潜在变量间的关系用回归分析估计。其中，“发展旅游带来的个人利益”和“对进一步发展旅游的态度”是直接测量数据，而“感知旅游业的积极影响、感知旅游业的消极感知”和“社会满意度”则由可靠性分析的结果得出。经检验，本次调查收集的数据不满足多元正态分布，但符合椭圆分布的要求，不宜采用最大似然法(ML)而改用迭代加权最小二乘法(ER

7、LS法)，模型的整体拟合效果如下。分析结果表明，图1中的假设基本成立。需要说明的是：H1——发展旅游带来的个人利益与对旅游业积极影响的感知有显著的相互关系。这进一步证明了LindbergJohnson(1997)以及Perdue(1990)等人的研究结果；只是本文的研究表明，H2——对旅游业消极影响的感知与个人利益间并无显著的相互关系，这可能和当地居民的教育水平(绝大多数为高中、大专)所导致的看问题和研究问题的角度或方式有关；H3——社会满意度则和发展旅游带来的个人利益在某种程度上(P＜0.5)相关，也符合“发展旅游业是社会发展的重要策略

8、”这一广泛认识。虽然此前众多研究认为，当地社会的发展水平可能会直接影响居民对旅游业的态度(Buffer，1980；Hay＆Butler(1981)研究的结论：H9——发展旅游带来的个人利益与对