路虎营销策划方案

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立路虎营销策划方案　　篇一：捷豹XJ广告策划书　　捷豹XJ广告策划书　　产品：捷豹XJ系列豪华车　　策划人：杨燮坤　　时间：XX/10/16　　目录　　一市场分析……………………………………………………………………（一）轿车市场现状…………………………………………………（二）政府相关政策…………………………………………………（三）市场相关背景分析……………………………………………（四）市场增长状况分析……………………………………………（五）

2、消费者分析……………………………………………………　　二产品分析……………………………………………………………………　　（一）捷豹在中国……………………………………………………随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　（二）捷豹XJ分析……………………………………………………　　（三）捷豹竞争对手分析………………………………………………　　三销售与广告分析

3、…………………………………………………………………　　（一）捷豹企业形象…………………………………………………　　（二）捷豹的市场销售现状及品牌定位……………………………　　四主要品牌定位策略分析…………………………………………………………　　（一）捷豹XF…………………………………………………………　　（二）捷豹F-TYGE……………………………………………………　　五产品定位…………………………………………………………………………　　（一）营销目标………………………………………………………　　（二）市场策略………………………………………………………随着信息化和全球化的

4、发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　六平面广告的媒体安排…………………………………………………………　　（一）非媒介…………………………………………………………　　（二）媒介……………………………………………………………　　七公关营销策略……………………………………………………………………　　（一）目的……………………………………………………………　　（二）活动策划……

5、…………………………………………………　　八效(来自:小龙文档网:路虎营销策划方案)果预测、评估…………………………………………………………………　　一市场分析　　（一）.轿车市场现状20实际90年代以来，随着我国社会经济的发展，人民生活水平的提高，轿车需求量逐年增加。1990-XX年10年间，私人轿车保有量占汽车保有量比例从1990年的%攀升到XX年的%。XX年前8个月累计，轿车在三大车型(载货汽车、公路客车和轿车)随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易

6、即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　中的比重首次突破了40%大关，意味着中国的汽车消费开始从生产资料型向消费型转化的开始，家用轿车作为新的大众消费品，正在为中国经济增长注入新的动力，并将从根本上改变中国人的生活，改变中国经济的结构。武汉XX年统计年鉴显示汽车拥有量为60万辆。03年汽车市场共销　　售汽车万辆，但与去年同期相比略有下滑的车型主要是一些低价位的经济型轿车。　　（二）.政府相关政策　　为了履行我国对世界贸易组织的承诺，国家采取了大幅降低汽车进口关税的措施。　　汽车平均关税入世第一年下调超过30

7、%，这对国内汽车企业是一个巨大的震动。立即在全国引发了一场购车狂潮，随之带来了轿车市场的“多米诺骨牌”效应。进口车冲击有限。但如果人民币升值，将使豪华及高档车进口倾向显著上升。　　XX年7月1日，在全国范围内实行等同于欧II的机动车污染物排放的标准。　　XX年10月1日，新的《汽车贷款管理办法》开始正式实施。　　对汽车贷款的新条例的颁布，给先前火热的汽贷市场进行了降温处理，随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易