浅析标志设计中字体设计的运用——以麦香村为例

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1、浅析标志设计中字体设计的运用一一以“麦香村”为例朱元吉苏州市职业大学摘要：文字是人类记泶信息的符号，是扩大空间交际功能的文化工具。字体设计就是在原有字体的基础上对文字进行再设计，以提高文字的可识别程度，符合设计的需求，获得良好的传达效果。字体设计改变原有的字体外形，通过艺术设计融合新的造型，传达设计者的理念，获得让观者耳•目一新的效果。关键词：字体设计;标志设计;麦香村;随着人们的生活质量和审美品位逐渐提高，行业竞争日益激烈，人们对物质生活和精神生活的耍求越来越高，希望获得心理方面的满足，这影响了消费者的选择。要想从行业竞争中脱颖

2、而出，必须根据自身的企业文化设计理想的视觉传达效果。VI设计是让消费者直观认识企业及其产品的最佳途径。食品企业不仅要注重食品安全卫生，外在形象也十分重要。消费者大多先从视觉上产生兴趣，然后方想了解产品。良好的视觉识别系统能激发消费者的购买欲，为产品锦上添花。良好的企业形象是企业重要的无形资产。克莉丝汀、85度C、好利来等知名企业都注重树立良好的企业形象，这让它们在竞争过程中被消费者所熟知，从而占领市场。它们的决胜法宝就是具有创新特色的视觉传达系统。要想让企业与消费者之间形成统一的价值观，产生紧密的亲和感，企业首先要有一套个性化的视

3、觉识别系统。消费者的心理被视觉识别系统调动，这是一条传播企业文化、树立企业形象的捷径。在整个传播过程中，消费者更容易感受到企业的独特精祌，所以，企业要想长远发展，就应该拥有一套独立的企业形象和企业品牌。树立良好的品牌形象，是企业推广过程屮的重要环节。优秀的字体设计能够突出企业形象的特点，发挥良好的宣传作用，能够被大众所认知。在字体设计的过程中，设计师耍揣摩人的心理并展开联想，以消费者的需求为主耍设计目标，把握合理的设计尺度，更深层次地了解消费者的心理，以自身的设计理念组织设计元素，迎合消费者的心理。这样能够赋予设计作品鲜活的生命力

4、，从而感染大众，使他们获得精神上的满足。下载原图大量的标志设计中运用了字体设计，字体设计对人们生活的影响深远。优秀的字体能够増强招牌的整体效果。如，国际连锁快餐店麦当劳的门店字体设计使用明艳的黄色，给人以温暖的视觉感受，亦可增强消费者的食欲。活泼的金色“M”不仅来自麦当劳英文的首字母，而且喻示双门常开，无论消费者走到哪里，麦当劳的大门都向其敞开。文字图形化设计的根本目的，是向消费者传递企业品牌理念及其文化思想。如，女性用品往往用纤美、柔软的字体；男性用品常用硬朗坚毅、稳重沉着的字体，这样能够更好地体现产品的目标消费人群。现在，人们

5、的生活质量越来越高，审美要求也随之提高，设计师应迎合社会需求，开展设计创作。审美要求不仅体现在H常的穿着、装饰上，人们平时浏览的书籍、海报的设计排版也是一个重要方向。文字能够传达出最直接的信息，出版物、包装设计等往往会大量运用字体设计，直接影响人们接收信息的方式。随着文化的不断发展，新字体如雨后春笋般不断涌现，字体设计变得越来越重要。笔者在设计“麦香村”标志（图1）时，通过了解市场需求，探索“麦香村”的文化内涵，适当运用了一些变形、抽象的手法，以形成个性化设计，提升企业的形象。从字面上看，“麦香村”能使人体会到小麦的清香。小麦是一

6、种粗粮，符合绿色健康的理念。麦香饱含着劳动人民丰收的喜悦。当小麦成熟，人们怀着满心喜悦收割，小麦的香气飘荡在整个村庄，这份喜悦会融入食物，让消费者得以体会。作为烘焙店的名字，“麦香村”诠释的是绿色、健康、积极向上的生活态度。“麦香村”标志以变形文字为主体，少量图形作为辅助。利用小麦粒的外观形象一一底部圆，顶部尖，拼凑出“麦香村”三个字。“香”字的“口”字底用一个面包的形象代替，体现企业的内涵。“村”字的点用小麦粒替换，A显原材料，活泼可爱，十分有趣。以全麦材料为主的面包店十分契合此种设计风格。另外，文字底部有一7^1英文“tast

7、eofhappiness”（幸福的味道），字母与文字相结合，时尚感较强，更适合现在的年轻人。在字体设计的颜色方面，笔者选用了黄色、橙色、米色等为主色，褐色、赭石、红色等为辅色，整体呈暖色调，让生活节奏快、压力大、精神紧张的年轻人感受到家的温暖。整个店面的平面设计是纯色背景加字体标志，十分简洁，让人感到轻松、愉悦，更容易被消费者接受。字体设计的造型和颜色也十分简约，显得温馨、舒适。字体颜色鲜亮，标志明显。字体设计在平面设计屮起着至关重要的作用，其价值仍有待设计师开发。屮国历史源远流长，拥有瑰丽的传统文化。设计师应该取其精华，把中国传

8、统文化的魅力展现出来，在汉字设计中融入自己的灵感，让汉字设计不仅拥有赏心悦目的艺术效果，而且拥有深刻的思想内涵。设计师需要努力提高自身的艺术素养，在字体设计领域中不断开拓、创新。参考文献[1]李先祥.浅析文字图形化在现代平面设计屮的应用.山西师范大