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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立网购活动策划考核 篇一：网络营销活动策划方案 网络营销活动策划方案 一、网络购物市场环境分析 （1）网购市场规模 XX年4月,中国互联网络信息中心CNNIC发布了《XX年中国网络购物市场研究报告》。报告显示,XX年网络购物市场稳步快速向前发展,彰显出巨大的市场潜力。表现为:一方面,网购交易额在社会消费品零售总额中的占比越来越高;另一方面,网购用户相较于网民的渗透率高达%,增长速度高出网民增速
2、个百分点。 截至XX年12月,我国网络购物用户规模达到亿,较上年增加5987万,增长率为%,使用率从%提升至%。网购用户规模的快速扩张为网购市场的发展奠定良好的用户基础,释放着巨大的市场潜力。 （2）网购用户特征 1》网购人群分析 女性网民成为网络购物的活跃人群，在网购用户中的份额已超过男性占比，并逐步增大。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分
3、工的深化、大量国际统一标准规则的建立 口碑营销和搜索营销是拓展网络购物市场最有效的工具。%的网民是通过亲朋好友推荐知晓购物网站的，用户在网购决策时最关注的外部信息是网上买家评论（%）。在用户浏览商品时，使用通用搜索引擎和站内搜索商品的用户占比分别为%和%。 2》网购商品分析 网购品类规模:鞋服依然最热 服装鞋帽是网络购物市场最热门的销售品类,其购买人群占%。其次是日用百货和电脑、通讯数码产品及配件,所占比例分别为%和%。鉴于服装鞋帽品类巨大的用户需求,垂直电商纷纷拓展服装鞋帽品类,争夺购买潜力最大的品类市场。 3》网购场景分
4、析 可见，基于不同终端的特点，网购用户使用不同终端购物时的场景会有所不同 4》网购消费金额分析 在消费金额方面，iCTR中国网购行为调查数据显示，最近六个月，中国网购用户的平均月网购消费金额为元，占他们平均个人月支出（不包括购房、购车支出）（下同）的%，而从细分人群来看，一线城市的高、中、低收入人群的网购消费金额有所不同，从绝对值来看，网购消费金额与用户的收入水平成正比。但是从网购金额占个人月支出的比例来看，高收入人群的比例最低。这主要是因为，高收入人群的购买力强，除了线上的消费，其在线下的消费能力同样很强。 5》用户选择网购
5、的首要原因随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立 网购决策过程中，58.1%的用户认为价格因素是其选择网购的首要原因。而我国主流网购用户为中低收入人群，他们对商品价格变动较为敏感，因此低价促销策略仍将有非常良好的市场效果。将网购更方便快捷、网上商品样式多作为选择网购首要原因的用户分别占比%和%，表明物流配送服务的提升
6、、网站商品品类的拓展应成为网站运营的重点。 购物前，近七成的网购用户会直接上购物网站获取商品的信息。一方面是由于网站里商品品类多，为用户提供了足够大的选择空间；一方面是由于购物网站内用户评价等功能可以帮助用户获取更为真实的商品信息。 6》潜在网购用户不在网上下单的原因 对比我国网购用户购买的商品种类与潜在网购用户查询过的商品种类，数码、通讯、IT产品以及小家电为潜在用户网上查询的重要品类，用户查询比例分别为%、%、%和%，而潜在用户只查询未直接网上下单与上述商品单价高有关。服装鞋帽箱包类、化妆品及护理类、家居百货类、图书音像类、
7、食品保健类和礼品玩具类商品，潜在用户查询比例与网购用户购买比例均较高，表明互联网已成为消费者获取上述产品信息和购买商品的重要渠道。担心商品的品质与购物网站信誉是潜在网购用户只在网上查找信息但不直接下单购买的首要原因，用户比例分别为%、%。其他原因还包括配送速度慢、客服咨询不方便、网购注册和购物流程复杂等。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大
8、量国际统一标准规则的建立 1、市场分析 ·产品市场 XX年4月,中国互联网络信息中心CNNIC发布了《XX年中国网络购物市场研究报告》。报告显示,XX年网络购物市场稳步快速向前发展,彰显出巨大的市场潜力。表现为:一
