应用创意设计打造休闲农业亮点的初探

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1、应用创意设计打造休闲农业亮点的初探以江山市为例近年来，随着农业现代化的不断推进和创意产业的发展，农业功能不断拓展，创意设计在休闲农业中的应用越来越广泛，创意农业概念逐步提出，创意农业应运而生，并作为现代农业的新型产业业态，在英国、澳大利亚、日本等国家和我国北京、上海、成都等大城市得到相继发展。江山市位于浙江省西南部，浙、闽、赣三省边际，创意农业在近几年得到快速发展，为休闲农业打造了诸多亮点，从其地理区域、自然环境、农业产业基础、旅游和文化资源等条件分析，江山市在我国县级城市应用创意设计打造休闲农业亮点具有较强的代表性。一、创意农业的概念及特征（一》创意农业的概念。

2、创意农业的提出与创意产业的发展关系密切，其概念是从上世纪90年代后期提出的创意产业的研究中逐渐产生出来的，它属于创意产业的一个组成部分。近年来，国内一些学者结合我国经济社会发展，对创意农业的概念进行了认真的研究，认为创意农业是利用农村的生产、生活、生态这“三生”资源，发挥创意、创新构思，研发设计出具有独特性的创意农产品或活动，以提升现代农业的价值与产值，创造出新的、优质的农产品和农村消费市场与旅游市场的一种新型的农业经营方式。本文认为，创意农业是以增加农业生产附加值为目标，以市场为导向，优化农业资源配置，把农业的产前、产中和产后诸环节联结为完整的产业链条，将农业与

3、旅游、文化、科技等相结合，使其发挥多元化功能，产生更高的经济效益、社会效益和生态效益，实现农业可持续健康发展的一项新兴产业。（二》创意农业的特征。创意设计应用于休闲农业发展，能丰富休闲内涵、展示农艺水平、提升休闲档次、集聚休闲人气，能有效打造休闲农业亮点，充分展现创意农业特征。一是强创新性。创意农业的具有很强的创新性，具体表现在两个方面：一是思维创新，发展创意农业都应“跳出农业看农业”，在传统农业的基础上拓展多元化功能，满足新的市场消费需求。二是模式创新，创意农业有多种模式，例如生产创新型、旅游观光型、创意设计型、农耕体验型、文化传承型等。二是高融合性。创意农业并

4、非由单一的农业产业构成，它是农业、旅游、文化、科技等产业间的相互渗透、结合发展而来的产业，具有很强的融合性，通过这种融合，能推进农业、旅游、文化等提升发展。三是多功能性。创意农业充分利用了农村的生产、生活、生态这“三生”资源，通过创新、创意手段，让传统农业与多产业相互融合，拓展了农业的休闲观光、科技创新、学习教育、文化传承等功能。四是高附加值。创意农产品的价值并非局限于产品本身的价值，还在于它们所衍生的附加价值。通过规划设计、技术应用、品牌开发和形象推介等形式，能够提升产品档次，促进产业转型，拓展农民就业空间，实现农民持续增收，提高农业综合效益。二、江山市应用创意

5、设计发展休闲农业的基础优势（一》自然资源优势。江山市地处中亚热带北部湿润季风气候区，地貌类型多样，以山地丘陵为主，素有“七山一水二分田”之称，土地资源、水资源、生物资源等自然资源丰富，全市土地面积2019.48平方公里，水田面积31733.3公顷，年降水总量1648.1毫米，河流年径流量22.8亿立方米，拥有国家和省级重点保护珍稀树种27种、国家保护珍稀动物20多种。（二》区域位置优势。江山市地处华东沿海地区和浙、闽、赣边界地区交通干线的交汇点，是浙江经济西进南下的“桥头堡”和海峡西岸经济区的重要组团，也是“长三角”和“珠三角”的辐射地。距衢州机场40公里；京台（

6、黄衢南）高速贯穿全境，并设立了三个高速出口直通风景名胜区；浙赣线铁路始发2列动车直达上海、杭州，杭长高铁客运专线途经江山并设站，建成后江山至杭州的车程将缩短到1小时。（三》农业农村优势。江山市农业主导产业特色鲜明，素有“中国白菇之乡”、“中国蜜蜂之乡”、“中国白鹅之乡”、“中国猕猴桃之乡”、“全国粮食生产先进县”、“中国果菜无公害十强市”、“全国重点产茶县”之称，食用菌、畜禽、果菜、蜜蜂、茶叶等主导产业已步入了产、加、销一体的产业化发展道路，于2010年启动建设的粮食生产功能区和现代农业园区，更为创意农业提供了广阔的发展平台。2011年，江山市农业主导产业总产值5

7、5亿元，农民人均收入达10887元。江山市新农村建设品牌响亮，“中国幸福乡村”享誉浙江省内外，连续3年被浙江省委、省政府命名为新农村建设先进县，在浙江省内形成了“北有安吉‘中国美丽乡村’，南有江山‘中国幸福乡村’”的品牌共识，得到温铁军等一批知名“三农”专家的赞誉。目前，该市已建成“中国幸福乡村”66个。（四》旅游文化优势。江山市是中国优秀旅游城市，拥有旅游资源单体194个，其中国家级风景名胜区1处、AAAA级旅游景区3处、AAA级旅游景区2处，国家森林公园1处、国家历史文化名镇1处。主要景区有世界自然遗产江郎山、江南毛氏文化发祥地清漾、历史文化名镇廿八都、千年古

8、关仙霞关、