欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:24906164
大小:50.50 KB
页数:5页
时间:2018-11-17
《从电视节目系统看专业频道的生存空间-第1》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、从电视节目系统看专业频道的生存空间
2、第1 内容提要:本文立足于系统的观念,分析了电视专业频道节目子系统的开发和编排,从战略的高度,理性看待专业频道的生存空间。文中列举了CCTV-1和CCTV-3的节目系统,既说明了电视频道节目系统观念在电视节目竞争中的重要性,又从中总结出了电视专业频道节目编排的几个原则。只有好的节目和好的节目编排,才是观众喜闻乐见了,也才是广告客商关注的,才是有社会效益和经济效益的,也才是最有生命力的。关键词:专业频道电视节目子系统节目编排我国电视在发展初期,节目内容比较简单,形式呆板,播出容量小;现在,随着电视节目播
3、出时间的不断增加,节目形式日渐丰富,充分发挥了电视多领域的社会功能。尤其是20世纪90年代以后,随着各地广播电视机构纷纷成立,有线电视的普及,大量电视节目“上星”,电视节目日趋繁荣。一批优秀的电视专业频道脱颖而出,社会影响力逐渐扩大,标志着注重节目定位意识的电视频道专业化已经成为电视节目的发展趋势。近年来,新闻、文化、教育、文艺、娱乐、服务等各类节目竞相以专业频道来重新定位节目,日渐形成了丰富多彩的频道节目子系统。但是,就全国来看,有些电视台模仿其他电视台的专业频道,雷同的形式,相近的内容叫人担心,专业频道的特色经营和竞争居然被这抄袭之
4、风刮得壮志不再,其生存也面临着严峻的考验。那么,专业频道如何争的自身生存的一方空间呢?一、解读“电视专业频道”,为电视节目系统找准定位在探讨电视专业视频道生存空间之前,先要清楚什么是“电视专业频道”。所谓电视专业频道,是指能长期稳定地满足特定电视观众需求的电视频道。电视专业频道是个相对定型而又独具特色的承载电视节目的容器,其中的电视节目的内容相对独立而又前后贯通,构成特定的节目体系;其节目形式多样而又统一在特定的风格之中。成熟的专业频道不是一成不变的,而是在相对稳定中求发展,她有相对稳定的节目源,相对稳定的观众和相对稳定的广告收入。电视
5、专业视频道以频道为单位对电视节目的内容、形式及其频道风格进行划分和定位,以满足某些特定观众的需求。㈠电视专业视频道实质上是一种目标市场营销策略1、电视专业频道对受众群体进行了市场化的细化分类,即,市场细分Segmenting;2、电视专业频道在已经细分的受众群体中选择该电视频道的目标受众群,即,选择目标市场Targeting;3、根据对目标受众群的调查分析来设计推出符合其要求的产品:频道节目子系统,即,产品定位Positioning。所以,从消费心理学和市场营销学的角度来看,电视专业视频道本身就是STP营销,这也是电视频道走向专业经营之
6、初必须优先解决的基本问题。㈡树立以受众为本的经营理念是电视专业视频道立足和发展的前提传统的电视频道经营采用推模式,有什么节目就推什么节目;而观众只能是有什么就看什么。由于节目资源有限,电视媒体考虑更多的不是受众的爱憎,而是在闭门造车,想着如何在内容上出奇,在形式上出新,于是电视频道缺乏个性,频道的区别只有在其频率的物理特性上得以体现,而内容和形式则趋于同质,花里胡哨,难以识别。但广告收入作为电视媒体的生存之本,必须依附于电视观众,没有电视观众的青睐,电视媒体便没有生机。所以,电视媒体应该清醒的认识到自己的衣食父母不是广告客户,而是电视观
7、众。所以,电视专业视频道的前提是建立以受众为本经营理念,通过市场细分,寻找目标受众,最后在频道节目子系统上下功夫确立定位,以稳定和培养自己的受众群。㈢电视专业视频道将推动电视媒体资源又一次优化整合如果说前期组建的媒介集团在外部完成了对媒介资源的重组,那么,电视专业视频道将推动媒介在内部展开资源(尤其是电视媒介资源)的又一重整合,而且是十分必要的整合。在激烈的市场竞争中,电视媒体作为推销特殊产品即频道节目子系统的行业,必须对电视媒体资源进行合理配置,并与电视媒体内部其他部门或社会其他部门相互协调、相互依托,分工合作,生产优质的频道节目。二
8、、挖掘有效的节目资源,科学规划节目子系统,为电视专业频道的生存和发展拓展空间。㈠树立频道节目子系统观念频道节目子系统是由内容和形式相对独立,时间长短相对稳定的节目构成。各节目在频道节目子系统中有着确定的地位和适当的容量比例,播出的次序和播出时间都有所规定。所以频道节目研发人员在设计制作具体节目时要有系统观念,从频道的全局考虑,而不能孤立地看待节目本身,各自为政,随心所欲,破坏了专业频道的系统的经营理念,最终造成目标受众的分野。制作什么内容和什么形式的节目,选用何种题材,是单个结构还是系列结构,节目的长度如何确定,本节目与频道内其他节目是
9、什么关系,如何安排节目次序,何时播出为宜等等,都要从频道节目系统的总要求和节目本身的运动规律出发,使各个节目在整个频道节目系统中发挥各自的效益。为了进一步分析频道节目子系统的观念的重要性,我特地作了以下统计
此文档下载收益归作者所有