对新媒体时代农村电商发展与职业农民培育的思考

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1、对新媒体时代农村电商发展与职业农民培育的思考吴伶川财经职业学院摘要：新媒体时代信息化环境不仅为农村电商的发展创造了必要条件，也带来了挑战，对公共平台搭建、人才培养、服务体系构建提出了新的要求。农村电商的发展不仅被视为增加就业、带动增收、刺激消费和促进产业发展的重要抓手，而且对于实现农村现代化也具有重大意义。广泛的需求使得职业农民培育变得迫在眉睫。新媒体就是以手机、网络、电子期刊以及与网络相关的网络媒介将数字技术、通信技术与文化产品、媒体传播紧密结合在一起，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。一、新媒体时代农村电商发展现状一方面，新媒体

2、吋代为农村电商的发展带来了前所未有的机遇。首先，作为新媒体时代的基础和载体，互联网和移动终端全方位渗透丫农村，为信息的传递实现了条件。中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2015年12月，我国农村网民人数达1.95亿，较2014年底增加9.5%。截至2014年12月，农村网民网络购物用户规模为7714万，年增长率达40.6%，网络购物的使用率为43.2%，比2013年增加了12.1%。苏次，新媒体吋代人们通过媒体获取信息的需求发生丫转变，与传统媒体时代看书读报主要为丫获取信息不同，新媒体时代人们通过碎片化阅读产生了商品消费和人际互动

3、等需求.如果媒体在给受众提供资讯的同时能够激发其认同感，就能带动消费需求，而长期的友好互动有可能给交易双方带来增益效果，进一步刺激消费。最后，由于新媒体技术的发展，网上创业的成本相对较低，降低了创业门槛，使越来越多的人了解、熟悉并尝试电子商务，这在一定程度上为农村电商的发展扫清Y思想障碍。另一方面，新媒体时代也对农村电商发展提出了一些挑战，要求实现技术推广、人力资本积累和物流支付等服务体系的配合。对于大多数城市人群而言，在网上购物、线上支付已经轻车熟路，而对于广大农村人口一一尤其是中老年而言，新媒体是陌生的，电子商务意味着怀疑和不确定。因此，如

4、何推广新媒体技术，如何培养出一批能够从事电商工作、扎根于农村的人才，对于政府、企业而言都是当务之急。此外，农村电商不仅是工业品下乡，还应当是农产品进城，这就对农产品的生产、质检、售后提出了更高的要求，不仅意味着物流体系要遍及各个地区，也意味着农业现代化以及相关的金融支持体系必须进一步发展。二、新媒体时代农村电商发展与职业农民培育的关系（一）职业农民培育是新媒体时代农村电商发展的突破口基于新媒体时代对农村电商发展的技术耍求，以及现有实践经验的总结。不难发现，农村电商发展最大的依靠和难题仍然是人力资源问题，职业农民培育刻不容缓。（二）培育职业农民能

5、满足新媒体时代农村电商发展的需要职业农民是指以农业为职业、具有一定的专业技能、收入主要来自农业的现代农业从业者，主要包括专业大户、家庭农场、农民合作社、农业企业和社会化服务组织等多种经营主体负责人及其部分家庭成员，可能来源于传统农业（农村），也可能来自农民工回流人员或者极少部分的城市居民、军队待安置人员等。职业农民是要把务农作为终身职业，同时具有从事该职业所需的素质、知识、技能和经验，能够充分和市场对接、进行规模化和产业化经营的专业农民。随着户籍制度改革和社保体系的完善，城乡户籍的社会福利差别将逐渐消失，“农民”也不再是一种身份，而将转变为一个

6、职业。2006年，中央一号文件就提出了培育新型职业农民的理念，后来逐步发展为生产型、经营型和服务型三大类。其中，生产型农民主要包括农民专业合作社社员、在农业企业被雇佣的农业工人等，其特点是能够掌握和运用新型农业技术、大型机械从事农业生产;经营型农民主要指规模种养大户、农业企业管理人员，其特点是能够充分把握市场需求，根据市场需要决定生产方向、开发产品;服务型农民包括农产品经纪人、农资营销员等,主要为农产品生产、销售提供包装、开发、推广等服务。从目前农村电商发展遇到的困境来看，服务型农民能够解决电商平台运营、农产品推广屮技术人才不足的问题;生产型农

7、民满足农业现代化、规模化、标准化生产的需耍;经营型农民恰好适应农产品开发、组织农业生产的耍求，为新媒体时代农村电商的发展提供持续的人力资木。三、职业农民培育的有利条件屈锡华等对国外发达国家和新兴经济体的职业农民形成与发展条件进行总结，认为社会分工和劳动分化是职业农民发展的根本动力，现代农业的发展是职业农民形成的前提，土地的流转、集中与规模经营是职业农民发展的基础性条件，农业经济组织是职业农民发展的重要平台和载体，农民职业教育培训是职业农民发展的重要途径。随着城市发展和城镇化扩张，大量农村人门以读书、打工、婚嫁等方式转移到城市，农村人口不断减少。

8、农村空心化一方面带来了“农民荒”的忧虑，另一方面也恰好为减少农民、实现农业规模化生产创造了条件。由于产业结构调整和经济形势的变化，农民到城市打工的竞争