《营销策划方案》word版

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1、移动MM营销策划推广方案目录引言........................................................................................2一、营销目标....................................................................3-11-1、目标市场描述..............................................................32、产品的目标与

2、任务.......................................................3二、市场分析.....................................................................4（一）市场现状...................................................................4（二)产品SWOT分析...........................................

3、.............4（三）营销环境分析..........................................................4三、营销组合描述............................................................6四、营销策略五、预算引言随着网络逐步走入人们的日常工作和生活，校园网络应用也不断深入，而网络娱乐也带来了娱乐文化的巨大变化，并成为学学生课余文化生活的主要内容，网络娱乐文化已成为高校校园娱乐文化的重要组成部分。我们水滴队也顺

4、应时代发展的趋势，将基于移动Mobile-11-Market基础上的技术平台开发的微笑past引进湖北大学生市场。微笑past具有风险小、成本低廉、功能强、操作方便等特点，可以帮助消费者预测一天的心情和运势，从而满足当前大学生的娱乐休闲需求。本策划案是以微笑past在湖北大学生市场的推广为营销目标，通过对手机应用软件市场的现状、营销环境进行分析，明确阐述我们现有的经营战略及营销战略，在此基础上我们提出我们两个营销策划活动：沟通平台建设、体验式营销，以期通过方案的实施，推广我们的产品，进一步推广移动MM这个平台。一、营销目

5、标（一）目标市场描述随着网络游戏与信息技术的发展，手机的不断升级，休闲娱乐等手机软件不断进入手机市场。然而，当代大学生对于这些产品的需求体现在两方面，一方面是对产品功能的需求，要求产品具有自定制、平台集成、体验试用等功能；另一方面是对服务的需求，现在越来越多的客户需要供应商能够提供一整套的解决方案和持续服务。（二）产品的目标与任务我们的产品是一款休闲娱乐产品，为适应广大大学生休闲娱乐需要而设计的微笑past.以适应人们休闲需要。我们致力于最大限度的合理运用移动MM平台，让客户通过平台下载，以推销我们的产品。结合我们的产品

6、市场现状，和对湖北手机应用软件消费市场的深入调查了解，我们制定了以下营销目标：营销目标-11-第一年（2012—2013年）：销售额达到1万元。第二年（2013—2014年）：销售额达到5万元。第三年（2014—2015年）：销售额达到10万元。为实现以上营销目标，要求我们积极开发新客户，同时维护好与老客户的关系，将老客户的流失率控制在10%以内。二、市场分析（一）市场现状休闲娱乐产品是近几年来在中国大陆发展迅猛的产品，一方面是玩家的最爱，一方面其巨大的利润让投资商们也心动不已。市场上娱乐产品各种各样，而人们对娱乐产品的

7、认可度也越来越强烈，娱乐产品由刚开始的人人喊打到今天成为炙手可热的明星，它在不知不觉中改变着当今社会人们的生活方式和生活态度，而娱乐产品市场由最初的几家争鸣发展到今天的百花齐放，历经坎坷一路走来，带动大量相关产业的发展，成为市场的亮点。随着网络游戏与信息技术的发展，手机的不断升级，休闲娱乐软件不断进入手机市场。（二)产品SWOT分析1、优势与机会优势：目前在校大学生几乎每个人都有手机，而且手机娱乐已成为每个人课余饭后的不二选择，我们开发的娱乐游戏以其新颖、好玩博得广大大学生的喜好是势在必得的。①移动MM有超过5亿的目标用

8、户，依次与终端厂商和应用开发商深度合作。②移动MM相比天翼空间和沃商场，有更多的WAP，适配机型更庞大，以此可见我们的产品在移动MM上推广，将得到更大的市场。③目前大学生对休闲娱乐软件产品的热衷，使我们能找到适合人群的消费市场。机会：①目前3g不断普及，对基于手机的智能化应用需求要求强劲。而我们的产品能够满足需求。②