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时间:2018-11-15
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1、企划部培训文件主讲人:刘有学一、前言二、企划部组织结构三、企划部岗位职责四、企划部工作流程五、打造专业的企划部目录①、前言美国总统罗斯福有句名言:“不当总统就当广告人”。这个广告人在美国特指策划/咨询业,而企划正是从策划/资讯细分出来的职业;做企划需要一份激情、一股韧性及快速吸收消化的能力,如果你选择了这份工作,就选择了挑战自己的极限;如果你做好企划,就一定能做好销售;你做好销售,未必能做好企划。什么是企划?有人说:企划,简而言之是关于企业的策划;也有人说:企划是企业的大脑,是针对企业的规划及营销手段的规划,是全局方向性的规划;还有人说:企
2、划是一个系统工程;更有人说:企划是秀才,脱离实际的空想家。企划到底是什么?如何做好企划?企划能够提出有明确目标的构思(不仅仅是目的),并为实现目标制定行动方案。这个行动方案要具备灵活、巧妙与实际操作性。●灵活:能够随时应对变化,是机动的和弹性的;●巧妙:则是指行动方案的设计上,要有所创新和创造;同时在资源的分配上,体现了节约有限资源,最大限度地发挥了资源的效力和效能;●实际操作性:则为执行的简易性,好的方案哪怕是小学生也能执行到位。②、企划部组织架构(现阶段)网络美工③、企划部岗位职责◎企划经理岗位职责◎平面设计岗位职责◎企划文案岗位职责◎网络美工岗位
3、职责企划部经理岗位职责①、负责起草医院各种企划活动提案,组织、策划各类活动。②、负责新闻稿件及各种软文稿件的撰写与组织。③、负责撰写平面广告、微信专题、网络广告及其它广告形式文案内容,并协助和指导设计人员进行设计。④、负责丰富和发展医院的企业文化。⑤、负责制定和完善医院整体营销策划和具体实施方案,并协助总经理完成各种营销策划中相关组织和机构的开拓、联络、协调等;⑥、及时搜集整理市场信息,了解同行的策划动态,并提出相应的应对措施。⑦、负责企划部内部工作的协调和外部工作的接洽。⑧、策划对公司重大事件、先进事迹、有利于塑造公司良好形象的典型事件,负责媒体报道宣传
4、,运用各种营销、广告等方式打造良好的品牌形象、提升品牌竞争力。晋升岗位:营销总监企划平面设计岗位职责①、负责医院VI(视觉)系统的设计。②、负责配合进行平面广告的创意、制作。③、负责微信专题广告、宣传页版面的创意、设计、排版。④、负责设计医院及各部门各种宣传牌、指示牌、员工胸牌、活动POP等。⑤、负责微信公众平台图文设计。晋升岗位:企划经理+设计总监企划文案策划岗位职责①、负责微信公众号每天的更新与维护,新浪微博、腾讯微博的同步更新。②、负责微信服务号定期更新权威性内容。(包括自动回复、互动内容等等)③、负责新浪微博、腾讯微博等的日常维护,及资料更新,一天
5、需发表包括微信内容在内至少3条内容。④、负责微信粉丝、阅读量、有关活动的人数及电话统计、粉丝遗漏的信息查看等,早会汇报情况。⑤、负责院内其他文案创作。⑥、负责参与医院大小活动策划。晋升岗位:企划经理+品牌总监企划网络美工岗位职责①、负责网站、美术设计和创意、网页广告和相关专题图片的制作。②、负责公司网站美工方面的维护与开发;配合网站编辑进行页面修改工作。③、网站内容建设的布局和结构等方面的整体规划和文字编辑工作;④、负责网站日常美术设计和宣传资料的制作;⑤、完成网站信息内容的策划和日常更新与维护;⑥、编写网站宣传资料及相关产品资料;⑦、配合策划推广活动,并
6、参与执行;晋升岗位:网络经理+企划经理如何打造专业的企划部?一名优秀企划的核心能力体现在“四力”洞察力、逻辑力、沟通力、控制力洞察力是什么?中文字典说,洞察是【洞悉事物原委的观察】看穿水面洞察是企划所有能力的前提,是透过现象看本质的能力。洞察力的体现它必需有明显的相关性:才能让许多人说“感同身受”它必需无人触及过:才能让使用者说“那就是我要的感觉!没有人用这种方法说出来过!”才不会让使用者说“陈腔滥调”它会令观者投入:“它真了解我,说的太贴切了”“我从没有这样过……但是这就是我的感觉!”逻辑力是什么?关于逻辑,科学界有一百多种不同的定义,但对于我们来
7、说,逻辑力是一种思考方式。逻辑力的体现:问题呈现的形态发现问题的核心验证、解决问题沟通力是什么?再好的企划方案均需要协调企业各部门才能最终实现成果,沟通能力成为一名优秀企划核心能力之一。如何在工作上与其他部门协同,做有效率的沟通?如何让他们又尊敬、又愉快协助开展工作?沟通力提升7大要素1.沟通前,需让对方初步了解沟通主要内容;2.让对方觉得你的提议,是经由专业的、深思熟虑而产生的;3.沟通过程中请注意聆听和引导,让对方清楚你在听,并做及时回应“对、我明白”;4.让他人觉得好主意是他们自己想出来的;5.让他人觉得异常地收到尊重;6.尽可能为
8、自己留下回旋余地;7.诚恳,诚恳,非常的诚恳。控制力是什么?所谓
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