第七章-商品包装

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1、第七章商品包装商品包装概述商品包装分类商品包装材料商品包装技法商品包装标识商品商标商品包装概述商品包装概念商品包装功能商品包装的基本要求什么是商品包装？人要穿衣服，商品要包装，包装成为商品的一部分。狭义地理解商品包装就是指为保护商品、方便储运、促进销售能够把商品包裹起来的容器、材料，这个概念没有涉及到包装过程、技术等。广义指选用一定原材料，施以一定技术对销售、运输、外贸流通商品进行包裹的全过程，也是为达到上述目的而采用容器、材料、辅助物等的总称。可见包装的含义更加丰富了、具有两层含义：容器和技术方法。药品——白色

2、（干净、卫生、可靠）化妆品——宜于用中间色，如米黄、乳白、粉红等（高雅富丽、质量上乘）食品——红色、黄色和橙色包装（色香味美、加工精细）酒类——浅色包装（香醇浓厚,制作考究）例如茅台酒作为国酒品牌的延伸,其设计者把“国色”红、黄作为茅台酒的代言色,使用“国色”作为包装基调,为人们提供了高贵、吉祥的想象空间和强烈的视觉冲击效果,因而给消费者以全新的感受。商品包装的功能保护功能容纳功能便利功能促销功能最基本、最原始、最重要的功能防止由微生物引起的变质防止化学性质的改变防止物理性质的变化防止丢失、盗窃、偷换（1）保护功

3、能容纳功能没有集合形态的商品复杂结构和松泡体积的商品方便生产方便储运方便陈列与展销方便选购方便携带与使用方便回收与废弃处理（2）便利功能促销功能包装在西方国家被称为“无声的推销员”销售文化易拉罐日本风情可口可乐全世界只要有人的地方，就有人知道这是可口可乐，原因何在？其原因除了商标，就要归功于可口可乐瓶子造型容易辨认。可口可乐公司在瓶子的外观设计上投入了巨额费用。一、包装的种类运输包装(transportpacking)销售包装(sellingpacking)一、包装的种类1.运输包装(transportpacki

4、ng)将货物装入特定容器或以特定方式成件或成箱的包装CollectivePacking:Containers20'干货式集装箱40'干货式集装箱40'加高干货式集装箱CollectivePacking:PalletsIndividualPacking一、包装的种类又称内包装、小包装，是直接接触商品并随商品进入零售点和消费者直接见面的包装。销售包装(sellingpacking)雅芳活颜礼盒超底价￥80香水可口可乐公司产品的销售包装可口可乐公司产品的销售包装二、包装的作用1、运输包装的作用：保护商品方便储运便于计数

5、节省费用二、包装的作用2、销售包装的作用：促进销售保护商品方便使用（2）按商品包装所用材料的不同分为：纸包装金属包装塑料包装玻璃包装陶瓷包装复合材料包装传统材料包装包装材料有：（1）草制包装材料用天然生长的草类做包装，防水、防潮、抗压能力差，逐渐被淘汰。（2）木质包装材料一般作为外包装材料，具有抗压、抗震等优点木质包装材料一般有木箱、木笼、木桶由于木材资源有限，作为包装材料前景不佳（3）纸质包装材料这是使用最为广泛的一种包装材料，目前，纸质包装占包装材料的比重最大。优点：价格低、质地细腻均匀、耐摩擦、耐冲击，容易

6、粘合，不受温度影响、无毒、无味等特点。缺点：防潮、防湿性能差。（4）金属包装材料是指可把金属压制成薄片，用于物资包装的材料。优点：防水、防潮、防污染、抗腐蚀，易进行机械加工。缺点：成本较高。（5）陶瓷与玻璃包装材料耐风化、不变形、耐热、耐酸、耐磨，尤其适用于液体包装，但易碎。（6）塑料包装材料用合成树脂制成的各种塑料容器、塑料瓶、塑料袋、塑料箱等，是最近20年新发展起来的一种新兴包装材料。优点：透明，有适当强度，密封性能好，有较好的防水、防潮、防霉性能（7）复合包装材料将两种以上具有不同性质的材料复合在一起，以改

7、进单一包装材料的性能。（8）传统包装材料是指用各种纤维制作的袋状容器。天然生长的纤维有黄麻、红麻、大麻、青麻、棉花等。审美功能香奈儿5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“N°5”之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻。在1959年获选为当代杰出艺术品，收藏于纽约现代艺术博物馆。传递信息功能商品的包装应考虑包装与内装商品的价值相称即所谓适度包装，避免“过度包装”或“过弱包装”。过度包装是指功能过剩的包装；过弱包装是指功能不足的包装。请同学们举例说明“过度包装”

8、或“过弱包装”的表现和危害。过度包装会导致环境污染、资源的浪费、损害消费者利益等。过弱包装会导致商品的破损率增加、社会资源的浪费，并且有损商品的价值。383940科学性合理选择材料、工艺、造型等经济性以最少的人、财、物获最大的收益，强调适度包装。调查数据显示，营业面积在8000平方米左右的大型综合超市平均年用电量为145万千瓦，需要支付的电费为130万～150万元/年。而