图书出版与影视传播互动研讨

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1、图书出版与影视传播互动研讨-->绪论图书与影视间的互动早已有之:翻看《中国电影史》发现，中国电影与图书结下不解之缘应从1924年郑正秋拍摄的《玉梨魂》开始;而中国电视从1958年的第一部电视剧《一口菜饼子》开始，就有改编文学图书的传统相承。长期以来，影视对大量的文学图书进行了改编，而图书也借此扩大了影响，促进了销售。但随着改革开放的进行，中国的社会文化生活发生了翻天覆地的变化，图书与影视的互动也开始快速发展，一方面影视仍在继续着对文学图书的改编，另一方面图书也开始对影视内容进行改编。与影视互动已成为当下出版业的一股风潮，去书店转转就会发现，与影视互动的图书已成为书店里一道靓丽的

2、风景线，像《五星大饭店》、《幸福像花儿一样》、《新结婚时代》以及《于丹心得》、《王立群读》等，这类图书通常被摆放在书店的醒目位置，且常进入畅销书之列。图书与影视之间的互动已经成为一种愈演愈烈的社会文化现象，它们彼此宣传、互相借力，在满足受众需求的同时，也取得了良好的经济效益。在今天媒介融合的大环境下，作为传播媒介的图书与影视之间的这种互动，本是对彼此双方和广大受众都有好处的事情，但因为种种原因，在图书与影视互动的过程中出现了许多问题，比如影视小说的盲目跟风，各类影视侵权纠纷的频频上演等。这些问题的出现，使人们对图书与影视互动的未来产生了怀疑。面对图书与影视互动的这种现状，本文从

3、追溯图书与影视互动的发展历程入手，通过对这种互动产生的原因及给双方造成的影响进行分析，探讨图书与影视互动存在的问题并对这些问题提出相应的对策，以期能对图书与影视的互动进行一些理论探索。同时通过对图书与影视的互动进行分析研究，笔者希望可以为媒介间的其他互动提供借鉴。随着科学技术的发展，社会的进步，各种传播媒介之间的互动融合已经成为了一种无法阻挡、无所不在、影响巨大的现象。图书、报纸、期刊、广播、影视、网络、等传播媒介之间从组织机构、资本、内容到传播手段等都在不断地渗透、融合。在这中间，图书与影视的互动当属进行得比较早、影响比较大的，把这二者间互动过程中的经验和教训进行概括总结，可

4、以为各种媒介间的互动提供一定的借鉴。图书出版与影视的互动，虽然从上世纪80年代就开始快速发展，但直到21世纪，伴随着“影视小说”、“电视图书”等图书的出现，才开始引起研究者的关注。所以这方面的专著多是关于文学与影视的，如赵凤翔、房莉著的《名著的影视改编》(北京广播学院出版社，19991)等，真正关于图书出版于影视互动的论文也较少，能查到的有四川大学文学与新闻学院2006级张丹同学的《一种媒介互动的视野—“电视图书”的生存样本研究》和河南大学新闻与传播学院2008级学生周洁的(((百家讲坛>栏目的传播学解读》等4篇硕士论文。现有的成果在数量上还很有限，主要涉及到以下几个方面的内容

5、:1.关于图书出版与影视互动的文章，多是对现象的描述且侧重于图书的销售方面。如渠竞帆于2003年2月28日发表在《中国图书商报》上的《影视与图书:同开姊妹花》，王蕾在《出版广角》2002年第2期上发表的《影视与图书互动的典型个案—一记江苏文艺出版社，(月色撩人)的策划》等。2.关于影视同期书的研究文章，主要分析了其产生的原因及存在的问题。如薛月兵于2008年4月28日在《沧桑》上发表的俨影视同期书”现象的冷思考》，从读者、出版社、三个角度剖析了影视同期书出版热的原因，并从丧失精品意识、文本叙述的模式化、市场浮躁心态三个层面探讨了影视同期书存在的弊端。3.关于图书与电视关系的研究

6、，侧重于图书与电视关系的变迁。如李舒东发表于2006年第5期《当代电视》上的《从读书时代到读图时代—试论图书与电视相互作用的关系》，分析了从图书到电视、从电视到图书二者关系的变化过程。4.关于文学与影视关系的研究，已经进行得比较系统、全面、深入。文章多-->bsp;(一)媒介功能因素18-19(二)媒介环境因素19-20(三)市场利润因素20-21(四)大众文化因素21-22三、图书出版与影视传播互动所产生的影响22-31(一)双方互动对图书出版产生的影响22-281.扩大图书影响，带动图书销售22-242.促进图书出版的图像化、影视化24-263.改变了图书宣传营销的方式26

7、-28(二)双方互动对影视产生的影响28-311.提高了影视的艺术境界29-302.丰富了影视的体裁与风格