关于乡镇节庆活动所引发的思考——以云南新平县乡镇节庆活动为例

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1、关于“乡镇节庆活动”所引发的思考——以云南新平县乡镇节庆活动为例4—.虹羽玉溪市文化馆节庆作为营销的平台之一，来源于西方，迄今己有200年的历史;逐渐被世界各国所重视和实践，节庆活动发展到现在，已经成为城市营销和城市管理不可或缺的平台。而在今天，乡镇节庆活动也愈演愈热。在新吋期城镇化进程中，闩渐富裕起来的农民迫切需要提高生活质量，追求科学文明的健康生活方式。促进节庆活动常态化建设，开拓乡镇经济及文化建设新阵地，是实现新农村建设的有效途径。这些各种各样的节庆活动，既张扬了乡镇的个性，也为繁荣乡镇经济、文化发挥了作用。笔荞对云南省玉溪市新平县水塘镇的民族文化节

2、庆发展理念及实现县、乡镇两级联动很有感触，以此为例。节庆活动的分类乡镇节庆活动基于城市节庆活动分成以下几大类：一是以“文化”为主题的节庆活动;这类节庆常常与当地特色文化的物质载体相结合，开展丰富多彩的观光、文化活动，对游客具有极大的吸引力。如浙江右绍兴市安昌古镇腊月风情节、山东垦利县胜坨镇文化节等。二是以“民俗风情”为主题的节庆活动。这类节庆以木民族独特的民族风情为主题，涉及民族歌舞、风情、民俗活动等内容的节庆活动。代表性的如云南峨山县彝族火把节、新平县戛洒镇花街节节等。三是以“自然景观”为主题的节庆活动。这类节庆活动除了突出自然景观的主体地位之外，还有很

3、多其他的和关活动为陪衬。类似的节庆活动有：四川梓潼县自强镇荷花节、云南新平县磨盘山樱花节等。四是以“宗教”为主题的节庆活动，这类节庆是基于宗教对于游客的吸引力而创办的，各类庙会、开光节、寺庙奠棊节就属于这一类。如云南通海县素食文化节、湖北谷城县紫金镇盘王节等。五是以“商品产品和物产特产”为主题的节庆活动。类似的节庆活动有云南元江县芒果节、浙江省象山县新桥镇枇杷节等。六是综合性节庆。这种节庆活动一般持续时间较长，内容丰富，规模较大，投入较多，取得的效益也比较好，在许多城市都有此类节庆活动。节庆活动对乡镇发展的推动作用种类繁多、形态各异、丰富多彩的乡镇节庆活动

4、对乡镇本身的发展，作用是显而易见的。其一、节庆活动能够极大地弘扬传统和民族文化、推进乡镇的精神文明建设。乡镇节庆活动对于弘扬中华传统文化，促进民族文化的传承、发展和经济社会全面进步，具有积极而深远影响。其二、节庆活动对主办的乡镇具有很强的形象塑造作用，并提升乡镇的知名度和乡镇管理的声誉。既:帮助乡镇提升乡镇的美誉度。其三、节庆活动作为促进旅游业和乡镇发展的动力，强化旅游和民俗品牌意识；另外，节庆活动还可以弥补乡镇旅游业“淡季”供给与需求的不足。既:帮助乡镇树立旅游品牌和乡镇品牌。其四、节庆活动作为提升旅游吸引物和旅游A的地地位的催化剂，拉动乡镇棊础设施建设

5、。节庆活动促进乡镇基础设施的完善，优化环境。既:节庆可有效推动乡镇发展，吸引投资，丰富内涵。其五、节庆活动促进乡镇相关产业的发展。其六、节庆活动具冇很强的后继效应。对于参加节庆活动的人们来说，冇助于掌握大量的信息，挖掘大量的商机;对于主办乡镇来说，通过举办节庆改善当地的基础设施，优化社会环境，创造良好的投资环境，结交一批潜在的投资者。这些效益不是当时就能看出来的，也许会有较长时间才能显现。乡镇节庆活动，在经济社会发展中扮演着重要的角色;但也应该看到，目前乡镇节庆活动正处于逐渐成熟阶段，但还需要进一步规范并加强管理看待任何事物都应是一分为二，由于一些乡镇节庆

6、缺乏个性与特色，在诸如主题选择、操作方式、活动内容、管理模式等方而还存在问题，节庆在带来积极影响的同时也带来一些负面效应。乡镇节庆活动有待规范有专家指出，当今乡镇举办节庆活动，已成“时尚”。面对层出不穷、愈演愈烈的各式节庆的时候，不难看到其中的泥沙倶下以及鱼龙混杂的状况。综合分析，乡镇节庆活动存在的问题主要有：一是节庆活动数量众多，呈遍地开花的趋势，但品牌知名度高、走向更高层面的节庆活动较少。二是主题选择撞车现象较多，活动内容效仿较多。三是一些节庆活动地方政府干预过多，市场作用尚未发挥，节庆缋效不显著。A前乡镇节庆活动的运作与市场经济的要求，有许多不相符合

7、的地方。节庆活动往往由当地政府部门牵头主办，上指下派，按行政方式运作，较少考虑由企业直接承办。这样就造成节庆活动成本过高。四是节庆活动经济、文化结合力度不够，文化内涵尚冇待于挖掘。乡镇节庆活动与社会经济发展相结合是其生命力所在。现在的节庆活动几乎无一例外的以“文化搭台、经济唱戏”为宗旨。但是，在追求经济效益的同吋往往忽略了文化内涵的挖掘。五是节庆活动结束后给当地环境和居民造成了一定压力。生态环境是一切节庆活动的资源、赖以存在和发展的自然以及人文条件的总和，它涵盖了自然生态系统和人文生态系统。节庆活动所带來的负面影响，特别是对乡镇自然和人文生态环境的破坏是有

8、目共睹的，节庆活动的发展不能急功近利，不能盲目追求规模和数量，而是