品牌营销广告主（第6期）

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2、营销广告主006期由格力广告语管窥品牌建设误区  三鹿换个名字上路，这才是你的出路  广告主---品牌营销 可口可乐精准营销之路--------------------------------------------------------------------------------      高精准下的蜂鸣广覆盖营销，无疑是企业品牌营销战的摧城利器。传统的报刊、电视、户外、网络等媒体，在满足于聚合传播，制造受众基数的基本盘面后，关于精准直达显得后劲不足。又或是部分媒体精准直达后势单力薄。显然传统媒体在应对新形式下精准营销与蜂鸣

3、营销的相生相克，产生了很大的局限性。   作为行业的霸主，可口可乐从未停步于关于品牌的营销之路。刘翔、杨威……无论是体育明星还是娱乐明星，大牌明星资源是可口可乐从不缺少的，如何综合的运用各种媒体宣传手段实现资源的最优化利用，从而促成营利最大化的目的，是可口可乐及所有品牌企业的迷思。而此次“喝可口可乐，赢奥运好礼活动”的试水百度TV视频广告，“农村包围城市”的战略一览无遗，将明星全面推向群众，可口可乐赚得钵盆满溢。   网络视频广告的奥运飞越   北京奥运，在民族尊严和国家荣誉感被无限放大的同时，科技的力量同样被无限的放大。网络作为最

4、贴近社会大众的科技体验，其信息量、时效性、互动性、声光电等观众使用需求，促使作为新媒体的网络媒体成长性也被无限放大。网络使用率的急剧上升，网络广告业务必将呈现几何级数的飞速成长。而与此同时，网络视频广告，摆脱长篇累牍的文字，兼具声光电的特质必将吞噬更多的网络广告市场份额。   奥运的年代，有谁能错过刘翔。超过2.53亿的中国网民，又有谁不想和心中的体育明星们来次面对面的接触。2.53亿双眼睛，可能更多，这一切在可口可乐的眼中，不仅意味着一个巨大网络广告市场正在崛起，一个巨大网络视频广告市场正在崛起，同样也意味着借助于网络视频广告的巨

5、大推手，其“主流门户+行业垂直媒体”的农村包围城市的媒体传播策略，东风已俱。其所拥有的明星资源增加了一个巨大的市场承载体。庞大的用户基数和巨大的潜在消费能力，可口可乐和百度TV携手征战品牌战略用兵之地。   高性价比让可乐无处不在   可口可乐与百度TV视频广告的强强联合，是一次名符其实的梦幻之旅。作为中国最大的视频广告网络媒体平台，百度TV覆盖超过20万家网站媒体，广告效果直接作用于超过2.5亿中国网民。而喝可口可乐赢奥运好礼活动，基于产品品牌和明星的共同感召，受众群体的人群定位与百度TV视频广告投放目标人群不谋而合，资源的共通性

6、和利用率极高。28品牌营销广告主006期   换句话说，每个看到视频广告的人都是可口可乐的潜在消费者，都对奥运明星有所渴望，都是活动的极可能参与者，此次可口可乐大规模网络营销，借道百度TV视频广告作为传播载体，庞大的潜在消费者基数群让可口可乐的广告无处不在，极大的提高了其活动信息的覆盖面。   有性价比的才是好的。“喝可乐，看瓶盖，输字符，中奖百分百！喝可乐，看瓶盖，输字符，明星面对面！”请注意，如果你看到了这两条广告语的时候，我可以确定可口可乐要为这一次的广告投放埋单，因为广告时长超过了5秒。对于可口可乐，对于其它广告商而言在刨去

7、广告效果之外，最为在乎的莫过于广告投放的性价比，广告商并不愿意为太多虚浮的无效数据埋单。此时，百度TV的收费方式显得很是公道：只计算收视超过5秒的有效收视。而许多企业后台监测数据效果甚至优于百度TV监测的数据，则更是百度TV网络视频广告在蜂鸣覆之余性价比的另一佐证。   搜索人群精准制导   在对的地方，向对的人，说对的话。可口可乐作为商家，商业利益的趋使，决不会单纯的只是期望借由产品活动视频广告投放而来的表面繁荣，利用明星感召在积累庞大潜在用户的同时，更渴望的是借由此产生的实际效果。商家对网络视频广告在高覆盖率基础下的精准性投放需

8、求愈发的强烈。门户如同重点城市，而行业垂直媒体则是一个个农村据点，农村包围城市的战略成就了新中国，同样也成就了此次可口可乐的网络广告投放。   点评：   精准营销是可口可乐获得营销成功的决定性因素，可口可乐借助大的媒体平台，通过创意