第8章 传播类文书写作

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1、建筑应用文写作目录8.1传播类文书概述8.2新闻文书8.3海报和广告文案8.4施工现场宣传牌标第8章传播类文书写作学习目标掌握计划、策划书、会议记录、演讲稿、总结、述职报告等事务文书的相关知识和常用　格式。掌握计划、策划书、公议记录、演讲稿、总结、述职报告等事务文书的写法。第8章传播类文书写作8.1传播类文书概述传播是指为扩大某种影响，向公众有目的地进行宣传的各种方式和手段的总和。传播类文书指为了某种目的而将特定信息传递散布给大众的专用文体。传播类文书种类很多，包括各种新闻文书、各种广告、多种形式的网络

2、文本和特定集会上的演说稿等。8.1.1新闻文书概述广义的新闻是对新近已经发生和正在发生，或者早已发生却是最近发现的有价值的事实所进行的报道，其特点是新鲜性、真实性、认识性和舆论性，根据写作特征，可以分为消息、通讯、特写和专访。狭义的新闻则仅指消息。8.1传播类文书概述新闻文书的特点报道具有公开性内容具有真实性宣传具有时效性文字具有简明性8.1.1新闻文书概述8.1传播类文书概述抄写、印刷、张贴方式的新闻文书口头传播方式的新闻文书大众传播方式的新闻文书新闻文书的种类8.1.1新闻文书概述8.1传播类文书概

3、述写作新闻文书时应注意的问题叙述讲究技巧主题鲜明集中语言准确通俗8.1.1新闻文书概述8.1传播类文书概述8.1.2广告概述从广义上来讲，凡是向公众传播社会人事动态、文化娱乐、宣传观念的都属于广告范畴，如海报、影片预告等。狭义广告就是指商业广告，是通过媒体向公众介绍商品、劳务和企业信息等的宣传方式。8.1传播类文书概述8.1.2广告概述8.1传播类文书概述商品广告公关广告电视广告企业广告劳务广告根据广告的内容分类8.1.2广告概述8.1传播类文书概述报纸广告广播广告霓虹灯广告印刷广告橱窗广告灯箱广告音响

4、广告售点广告实物广告模拟形态广告根据媒体的差异分类真实性思想性广告的特点传播范围广鼓动性艺术性针对性8.1.2广告概述8.1传播类文书概述（1）有利于加快流通，促进生产（2）（3）有利于公平竞争有利于社会主义精神文明的建设?!♥2.广告的作用8.1.2广告概述8.1传播类文书概述消息是以明确的思想、简洁的文字，迅速及时地报道现实生活中新近发生的具有意义的事实的一种新闻体裁。8.2.1消息8.2新闻文书用事实说话，完全真实迅速及时语言简明扼要思想鲜明，有的放矢有新闻价值1.消息的特点8.2.1消息8.2新

5、闻文书动态消息经验消息述评消息综合消息（1）（2）（4）（3）2.消息的种类8.2.1消息8.2新闻文书标题导语主体背景结尾电头3.消息的格式8.2.1消息8.2新闻文书标题双行标题，虚实相间单行标题，简洁醒目多行标题，内容丰富3.消息的格式8.2.1消息8.2新闻文书3.消息的格式8.2.1消息8.2新闻文书概述式导语引语式导语评论式导语描述式导语提问式导语导语按时间顺序写作按逻辑顺序写作主体部分的写作形式3.消息的格式8.2.1消息8.2新闻文书小结式结尾评论式结尾展望式结尾结尾3.消息的格式8.2

6、.1消息8.2新闻文书对比性背景注释性背景说明性背景背景3.消息的格式8.2.1消息8.2新闻文书倒金字塔式金字塔式散文式4.消息的外部形态8.2.1消息8.2新闻文书从事实中发掘新闻优化消息的内部结构提炼和优化导语5.写作消息时应注意的问题8.2.1消息8.2新闻文书通讯的格式开头结尾标题主体8.2.2通讯8.2新闻文书主体纵式结构纵横式结构横式结构8.2.2通讯8.2新闻文书1.通讯的格式人物通讯工作通讯事件通讯概貌通讯按报道的内容来分（1）（4）（2）（3）8.2.2通讯8.2新闻文书2.通讯的类

7、型及写法完整性真实性评论性3.通讯的特点8.2.2通讯8.2新闻文书提炼鲜明的主题事件具体、典型报道完整语言质朴流畅4.写作通讯时应注意的问题8.2.2通讯8.2新闻文书5.通讯和消息的区别报道任务不同结构形式不同表达方式不同篇幅长短不同时效要求不同8.2.2通讯8.2新闻文书海报又名招贴或宣传画，属于户外广告。人们把宣传戏剧演出信息，以招徕观众为目的的张贴物就叫做“海报”。8.3.1海报8.3海报和广告文案海报是传播经济、文化信息，以满足社会各界的多种需求为目的的一种招贴形式，多用于电影、戏剧、比赛、

8、文艺演出、公益等活动。它可以提升品牌形象，推广市场。1.海报的种类学术报告类海报电影海报个性海报文艺演出海报8.3.1海报8.3海报和广告文案2.海报的特点8.3.1海报8.3海报和广告文案宣传性邀约性商业性广泛性标题正文署名和日期3.海报的格式8.3.1海报8.3海报和广告文案标题直接以活动的内容做标题以一些描述性的文字做标题单独以文种名构成标题3.海报的格式8.3.1海报8.3海报和广告文案3.海报的格式8.3.1海报8.3海报和广告文