我国入境旅游业发展面临的困难与改善途径

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1、我国入境旅游业发展面临的困难与改善途径演　莉　桂林旅游高等专科学校1978年改革开放之后，我国在三大产业的发展布局上作了调整，旅游业作为第三产业的一部分进入了经济增长的快车道，贸易规模不断扩大。旅游服务贸易总额从1978年的2.63亿美元增长到2014年的569亿美元，呈现几何级数增长。旅游服务贸易也一直保持着高额顺差。然而2009年开始我国进入了旅游外汇收入的逆差时期，并且逆差保持至今且幅度不断加大，截止2014年，旅游贸易逆差额将近1000亿美元。这其中有国际金融危机以及世界整体经济衰落的原因，然而，我国入境游市场增长乏力，逆差规模数量巨大，则是制约我国旅游业三大市场“国

2、内游，出境游，入境游”均衡发展的短板。一、我国入境旅游业的发展现状（一）我国入境旅游游客总量发展现状我国入境旅游市场包括外国游客和港澳游客。国家旅游局统计数据显示，1978年入境人数为180万人次，2014年入境人数激增到12809.27万人次，增加将近72倍。伴随着入境旅游规模的不断壮大，入境旅游人数的增长速度也逐渐趋缓，但总体上还是呈现相对平稳的发展态势。2008—2014年，入境我国的游客数量的增长率呈现先降低再上升再降低的“W”型变化趋势。2008年是我国旅游服务贸易历史上（2003年除外）入境旅游增长率开始下降的第一年，这一年接待入境游客13002.7万人次，同比降

3、低1.4%；2009年受金融危机和欧债危机的影响，入境人数同比下降2.73%，达到历年入境总人数的低谷，为12647.59万人次。针对入境旅游创汇收入的大幅减少，2010年我国主管部门出台多项促进旅游发展的措施，因此出现“V”型反转，达到几年来的峰值点，入境人数增长到13376.22万人次，同比增加5.76%。接下来的2011-2013年入境旅游市场逐渐调整到经济危机前的状况，这一情况的出现与近年来人民币汇率升值的步伐是吻合的。2014年入境旅游人次规模与2013年持平，但是持续几年的负增长率出现好转，从2013年的-2.51%缩减到-0.76%，呈现回升态势。（二）我国入境

4、旅游客源市场发展状况港澳游客是我国入境游的最庞大群体。2014年，港澳游客入境人数为9378.56万人次，占入境旅游人数的73.2%，而且入境的港澳游客呈现往返式变化特点，亚洲周边国家占我国客源国市场的58%，其他客源国中的欧洲和美洲占比为32%，其他客源国入境旅游人数占到总入境人数的26.8%。据eraldInsight显示，95%的游客出行通过网络渠道搜集旅游相关信息，93%的人们安排旅游假期时会访问旅游网站。2014年，利用网络信息平台安排旅游和出游计划的线上人数超过过去5年总数的3倍。我国入境游发展要从制度上完善旅游信息服务网络，加强线上旅游企业和产品的宣传力度，首先

5、通过同城或者多城团购等形式完成集旅游信息、营销推广的运作模式。其次，目前我国的入境游客逐渐向自助游、自驾游趋势转型，完善集散信息网络平台。最后，加快线上线下旅游融合发展，利用连锁方式，实现旅游社、航空、汽车租赁、酒店，旅游度假等一条龙服务，尽量为入境旅游的游客们提供各种优惠。但是由于网上旅游参与方信息的不对称、不完全现象，旅游产品过分宣传、旅游黑幕等现象干扰了线上旅游市场的快速发展。因此，政府要健全线上旅游市场的监督机制和信息发布平台，并且鼓励一些领头企业建设市场的信息共享系统，以此来带动整个行业的诚信经营。（五）改善旅游生态环境，实现旅游资源的可持续利用首先，旅游资源不可再

6、生亦不能复制，一方面游客希望去领略原生态的旅游自然人文资源，另一方面旅游相关部门要提供更完善的旅游配套服务需要开发旅游资源。开发旅游资源必然要破坏原生态的旅游资源。这是一把双刃剑，如何协调二者之间的矛盾，这需要相关当事方按照旅游景点的接待能力适度开发，提倡旅游项目、旅游工艺品差异性，避免趋同。其次，国内一些有着悠久历史的文化名城（景）在修缮改造时，应学习欧洲一些城市在旧城区改造的先进经验，避免大兴土木等有损观光价值的建筑，力争保持其原始风貌。最后，科学治理雾霾天气，净化空气质量，雾霾天气是影响入境游客减少的一个关键因素，习近平总书记在2014年APEC峰会上承诺北京蓝一直要保

7、持下去，显示政府治理环境污染的决心。游客自身也要杜绝不文明旅游行为，低碳出行，不制造白色污染垃圾，给世界各地观光者留下名副其实“美丽中国”印象。