经典奢侈品知识培训资料

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1、高档消费品介绍-------------邢莉前序什么叫奢侈品？奢侈品源于拉丁文的“光”，所以奢侈品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容，从社会的角度上说，它是富足形象的代表，可以说，品牌这种文化主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，他的文化内涵就越丰富。奢侈品的特点1、富贵的象征：奢侈品牌的美丽是富贵豪华的，它是贵族的形象代表以及贵族阶层的物品，它有地位，有身份，有高人一等的权利；2、看上去就好：奢华的包装和精美外观，打造一流的品质，没有顶级的品

2、质就没有顶级的品牌；3、个性化：奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树林起个性化大旗，创造自己的最高境界。也正因为奢侈品的个性化很不大众品，才更显示出其尊贵的价值；4、专一性：奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某个产品或某一类产品。5、距离感：作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉，让大多数人产生遥不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上奢侈品就是为少数“富贵人”服务的，因此，要维护目标顾客的优越感，就使大众与他们产生距离感，距离产生美。奢侈品牌拒大众消费

3、者于千里之外，要使认识品牌的人和实际拥有品牌的人行数量上形成巨大的反差。目录一、名酒，名烟赏析二、知名化妆品介绍三、国际品牌皮包四、品牌饰品赏析五、国际品牌衣服介绍六、名表、钢笔赏析一、名酒、名烟赏析蒸馏酒(1)威士忌酒（Whisky）（2）金酒（Gin）（3）伏特加酒（Vodka）（4）朗姆酒（Rum）（5）特吉拉酒（Tequila）-龙舌兰酒（6）白兰地“V．S．O．”为12~20年陈的白兰地酒；“V．S．O．P．”为20~30陈的白兰地酒；“X．O”一般指40年陈的白兰地酒；“X”一般指70

4、年的特陈白兰酒。酿造酒（1）佐餐葡萄酒（2）含气葡萄酒（3）强化葡萄酒（4）加味葡萄酒马爹利法国1715RoyalSalute(皇家礼炮)苏格兰1953绝对伏特加瑞典1879Ballantines(百龄坛)拉菲堡-ChateauLafiteRothschild：拉菲酒庄ChateauLafiteRothschild（波尔多）拉菲-罗斯柴尔德酒庄是波尔多最著名，也是世界上最著名的酒庄和顶级酒。拉图堡-ChateauLatour：品酒：拉图酒庄以波尔多最强劲雄壮、浓郁醇厚，以具有非常强的陈年潜力的红酒著

5、称木桐酒庄-ChateauMoutonRothschild（武当庄）木桐（武当）酒庄ChateauMoutonRothschild（波尔多）令木桐出名的是艺术酒标。木桐每年聘请艺术家为酒标创作。最著名的酒标是1973年毕加索的“酒神狂欢图”。Ch.LafiteRothschild2003Ch.LafiteRothschild1982Ch.LafiteRothschild2000Ch.LafiteRothschild1996玛歌酒庄-ChateauMargaux：玛歌酒庄的独特之处是优雅迷人与气势磅礴

6、的完美结合。奥比安堡-hateauHautBrion拉芙之王：奥比安庄除了红酒知名外，其出产的Haut-BrionBlanc白酒也是小波尔多公认的最顶级的白酒石酸之一。白马庄园-ChateauChevalBlanc白马庄1947年份的Cheval  Blanc，在不少专业品酒家的心目之中，是近100年来波尔多最好的酒Petrus(柏翠庄)在波尔多八大酒庄之中，Petrus红酒的产量也少得可怜，因此其售价也是是八大酒庄之中最贵的。Chateau Ausone(奥松庄)Ausone的特性就是耐藏，要陈放

7、很长一段时间才能饮用，酒质浑厚，带有咖啡与木桶香味，非常大气。Cohiba(高斯巴)雪茄古巴1966Dannemann(丹纳曼)巴西1867Davidoff(大卫杜夫)瑞士1911二、知名化妆品介绍Clarins(娇韵诗)1954法国lDior(迪奥)1947法国EsteeLauder(雅诗兰黛)1946美国ancome(兰寇)1935法国兰蔻的由来兰蔻诞生于1935年的法国，是由ArmandPetitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个

8、产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性1935年2月21日，兰蔻公司正式注册成立。这个以香水启幕的美妆王国不可小觑，成立一个月后便同时隆重推出5种香水、2种古龙水及粉饼、口红等产品。顷刻之间，巴洛克式的华贵、别具一格的兰蔻风格在当时大为风靡。同时，阿曼德·佩提让先生让刚诞生仅一个多月的兰蔻有幸于布鲁塞尔的国际博览会上露面，参展的兰蔻橱窗以它的绝妙风采，荣获了大奖。一夜之间，原本默默无闻的兰蔻成名了，这对其以后在全球的发展起了重要作用。七