标志设计-世界优秀案例分析(下)

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1、标志设计Logos,SymbolsandIcons案例分析长老会案例分析项目1983年，也就是美国内战之后第122年，先前独立的各个教会分支合并为美国长老会，随后教会要求长老会总议会委员会提供他们的正式卦印。案例分析项目基督教长老会（美国）在美国拥有250万个会员、11200座教堂和21000名牧师，它的所有级别都由一个神职和教会人员组成的联合团体管理。长老会的历史可以追溯到16世纪和新教改革的时期。在1983年，自从南北战争以后就分裂成两个主要分支的基督教长老会又重新统一起来。也就在那时，长老会决定应当

2、用一个新的标识或版本号来代表统一后的机构。由神学家、牧师、教育家、一名艺术家及音乐家组成的8人小组，得到了确定新标识内容以及在全国范围内寻找设计师的这一任务。在面试了46家公司后，任务小组选择了马尔科姆·葛瑞设计公司。案例分析项目马尔科姆·葛瑞设计所被委托设计一个长老会的象征符号，教会要求必须是一个有意象的符号图形，正统而威严，并建议他们采用十字作为基本构架，因为十字符号是基督教最典型的象征符号。新的符号必须包括圣火、圣经和降临和圣鸽，目标对象是包括牧师、长老和信徒在内的每个人。案例分析过程：最初的创意包

3、括那些过于艺术化的符号图标，而一些又显得过于时尚，另外的一些则被戏称为“电脑旋风”。最后，明确了图形必须规整的设计原则：设计师提出了一个独特的概念：“我们在一个不寻常的条件下接受合约,有8个成员组成的委员会监督我们的设计工作，但互相约定不会进行干预，他们可以不接受我们的设计，但不可以擅自修改。通常我们希望客户在我们感觉良好的时候作出决定，所以我们决定在规定的6周时间里提前完成我们认为的好设计。案例分析过程：我们曾做了几百个方案，但都无法超越鸟和圣经的图形。任务小组围绕着标识应当包含什么样的象征意义和形象进

4、行了神学和哲学上的广泛讨论，他们希望标识还能作为长老会统一的一个符号。“我们希望这个设计能有一个让人激动、唤起人们的某些联想的形象，体现出长老会天职的生命力，而且它要在本质上严肃式一些，有一种结构或规则的物质。”玛尔科姆－格里尔设计请来了神学历史学家和艺术家玛莎.格雷格.吉奥塔斯，从历史的角度介绍每个基督教符号的来历与含义。案例分析过程：任务小组与设计团队建立紧密的合作关系，并围绕着各种符号以及基督教长老会传统的意义进行了无数次的讨论。接着，在任何有经验的设计是由看来都是不可能完成的任务开始了它的设计过程

5、，并产生了近4000张的草图。一开始，设计师只是想找到一个答案，但是无法在一个设计中包含多于3个的神学象征符号。他们整日整夜苦苦累索，努力寻求灵感，甚至在睡梦中都在想方案，最后终于找到了想要的东西。设计一个类似高简礼帽的符号，并受到了工作室一致的认同。最后，该方案经多次认证后被一致通过。案例分析方案：最后的方案整合了8个不同的概念，包含了圣经、圣灵、圣鸽、圣火和十字架，在设计过程中也加入其他有关宗教的图符，比如三角形代表三位一体的概念，鱼形是基督教中的原始早期的符号，其他如圣坛、圣餐杯、洗礼盆等。案例分析

6、方案：格里尔的这一设计获得了想法各异的任务小组一致同意，但这只是第一步而已，长老会的宪章还要求会员大会的700多人对此设计进行投票。“我大吃一惊，这也太民主了。我曾经在很多场合正式地宣布，在争取对设计的批准时，我不可能满足上千人的口味，但是这一次我无法选择。”格里尔说。案例分析方案：会员大会制作了一套详细的录象带，演示这个标识和它的含义。结果，会员们对录象带的评价就象两首赞美诗唱得那样－－这是“天赐恩宠”和“稳当的根基”。大会全体成员起立为格里尔和吉奥萨斯鼓掌喝采，其它的都已成为了历史，它是长老会历史第一

7、次全体通过的投票。这一过程被永久地载入任务小组组长撰写的书中，并且在网页上列举了对所有标识元素的详尽说明。评价是：“这个标识证明的是一个简单却有说服力的宣言，表达出基督教长老会的传统、身份和使命......这个标识告诉人们长老会的意义，而它激发人们想象力的方式也让我着迷......它帮助人们了解圣经的内容和形象，以及教旨和神学的抽象含义。”案例分析洛杉矶国际机场案例分析项目洛杉矶机场部管理协调着4个机场，洛杉矶国际机场和安大略机场都是国际机场，VanNuys和Palmdale机场则是国内机场，洛杉矶国际机

8、场是全国最大的机场。原先的洛杉矶机场部标志由4个机场的开头字母组成，只是在国内运用，却不能被境外所认同。案例分析项目塞尔博特·帕科斯设计公司被委托设计一个能代表这4个机场的标志，既能体现整体概念，又能反映每一个个体特点的识别形象，并能被国际国内旅客所接受和认可的识别形象。案例分析过程：塞尔博特·帕科斯将工作分成3个阶段：提案、设计和执行。提案阶段包括分析要求、预算和制定时间表，最后定位以下几点：体现客户和公司的要求；体现前瞻性