加多宝校园营销策划

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立加多宝校园营销策划　　篇一：加多宝校园营销策划　　南京航空航天大学　　“你是我的宝”　　加多宝校园营销方案　　飞跃团队　　XX年8月25日　　在这火热的夏季，XX年首届“加多宝”杯全国大学生创业大赛冰爽来袭，唤起了大学生心底浓浓的创业情。王晓伟、金姸琼、XXX,三个来自不同院系不同专业的学生，因为共同的梦想和渴望而相识相聚，并携手创立了“飞跃团队”。此刻的“飞跃”正像是一只刚刚飞出鸟窝的小鸟，我们渴望通过借助“加多宝”杯创业大赛这样珍贵的平

2、台得到实践、锻炼和磨砺，也希望终有一日我们能够真正地飞上广袤蓝天，跃出生命的精彩弧线。　　“飞跃团队”一经成立便飞快地投入到大赛的准备工作当中，通过一行三人的密切探讨、科学分析、精心修饰，隆重推出了“你是我的宝”之加多宝校园营销方案。你是我的宝，每一罐加多宝凉茶都倾情为你奉上，我们销售的不仅是一罐凉茶，更是炎炎夏日里一份关怀、一份爱护。值得一提的是，团队成员王晓伟更身为南航校园文化大使，将致力于把这样的温暖带给校园的每一个角落。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以

3、来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　调查分析　　市场分析营销环境分析消费者分析营销策略　　营销定位营销渠道营销组合策略行动策划　　人员安排费用预算阶段性筹划总结概括　　策划效果预测　　策划需要注意的问题附录　　调查问卷　　篇二：加多宝“王老吉”营销策划方案　　加多宝“王老吉”营销策划方案　　王老吉凉茶是中国凉茶的领军品牌，是广东凉茶文化的代表。凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，

4、被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。　　市场分析　　一、营销环境分析　　（一）饮料市场概况　　1、市场规模随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　饮料市场规模在不断增大，消费者最近两年喝饮料的数量有所增加，饮料市场容量在不断的扩大，整个饮料行业市场前景看好。据有关数据显示，在1999年至XX年的饮料市场的黄

5、金成长期间，老牌瓶装水和碳酸水饮料增势日疲，已连续两个年度负增长；新的功能饮料和茶饮料近两年增幅趋稳，稳中有升；增势最为明显的还要数果汁饮料。　　2、市场构成　　饮品市场有碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料，以及果汁饮料四大品类。　　3、市场热点　　功能性饮料将热卖饮料市场，随着我国城市居民生活水平的不断提高，人们对饮料的消费需求也发生了明显的变化。喝饮料不再仅仅是为了解渴，而希望饮料能提供如降火、美容、补充人体中必需的微量元素和健身等附加的一些保健功能。具有特定功能的饮料将会成为今后饮料行业中又一个重要的细分市场。　　（二）营销环境分析　　1、劣势与威胁　　（1）最大威胁和挑战

6、主要是来自跨国饮料品牌的鲸吞蚕食和本土饮料品牌之间的同质化竞争，同质化竞争态势不仅表现在产品的同质化，也表现为广告塑造品牌形象的同质化，从而无法有效形成品牌个性和实现市场区隔。　　（2）品牌竞争的白热化、品牌消费的集中化以及经营理念的滞后性等因素更是成为制约企业发展的“瓶颈”。　　（3）品牌集中度：混合型果汁最高，水/茶饮料最低。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准

7、规则的建立　　（4）我国本土饮料企业大都实行分散经营，规模一般比较小；区域性饮料品牌比较多，真正在全国饮料市场上有影响的名牌产品屈指可数。　　2、优势与机会　　（1）本土饮料企业发展初具规模并以其知名品牌获得消费者喜爱。　　（2）消费者需求多元化为饮料新产品开发提供广阔的市场空间，随着社会的进步和生活水平的不断提高，消费者开始更多关注自我发展，主要表现为对饮料产品的营养成分以及是否天然健康、绿色环保和时尚品位等更高层面的心理需求。　　（3）日益细分化的消费群体为饮料企业开展目标营销提供机会，不同饮料群体有着不同的饮