太原市乡村休闲旅游产业的市场营销策略

《太原市乡村休闲旅游产业的市场营销策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、1绪论1.1研究背景随着经济的发展，越来越多的城市居民开始在紧张的工作之余，将目光投向农村，寻求一种静谧、安逸、健康的休闲方式，以达到亲近自然、放松心情、返朴归真的目的。同时，广大农民为应对日益加剧的人多地少矛盾和剩余劳动力转移困难等方面的问题，开始尝试依托优美的农业田园景观和自然生态环境，开拓新的增收致富渠道。在这样的背景下，休闲农庄、度假农庄、“农家乐”为主要形式的乡村休闲旅游产业得以迅速发展。乡村休闲旅游产业是农业与旅游业相结合的新兴产业，是利用田园景观、自然生态及环境资源，结合农林牧渔生产经营、农村文化及农家生活，提供人们休闲娱乐、体验“三农”的新型农业经营形态。现在它已成为我国旅游产

2、品的重要组成部分。1.2研究意义乡村休闲旅游在作为一种旅游产品丰富着人们的休闲生活的同时，对推动农业增效、农民增收、农村发展、加速城乡统筹等方面，发挥着十分重要的作用。首先，扩大了农业经营范围和规模，拉长了农业产业链条减少了农产品的运销环节，增加了农民收益；其次，发展乡村休闲旅游，可以增加农村就业机会、缓解三农发展困境；发展乡村休闲旅游，有利于缩小城乡差别、促进经济社会的协调发展；再次，发展乡村休闲旅游，促进农业形态保留、合理开发利用和保护农村自然文化资源；最后，发展乡村休闲旅游为人们提供新的活动场所为旅游业的产业延伸提供了契机[1]。1.3文章的框架本文的框架如下：第一部分：主要是对乡村休闲

3、旅游的定义、主要特征、功能和历史沿革进行概述。第二部分：阐述太原市乡村休闲旅游发展现状及原因。主要以太原地区出发，分析本地区乡村休闲旅游产业在发展过程中出现的种种不适及原因。第三部分：重点论述太原市乡村休闲旅游产业发展的营销策略。2乡村休闲旅游行业概述2.1乡村休闲旅游的定义2.1.1休闲旅游休闲旅游，英文为“Tourism”，是指旅游者占据了较多的闲暇时间和可自由支配的经济收入的前提下，以旅游资源为依托，以休闲为主要目的，以特定的文化景观和服务项目为内容，离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光、休息[2]。2.1.2乡村休闲旅游乡村休闲旅游业一直没有一个公认的权威定义，提法也多种多

4、样，如农业旅游、乡村旅游、农家乐旅游、休闲农业、观光农业等。乡村休闲旅游兴起于19世纪30年代的欧洲，欧盟和世界经济合作与发展组织把它定义为“乡村旅游”，意思是指发生在乡村地区的旅游活动，乡村特点是其核心和卖点[3]。在中国，乡村休闲旅游是近年来涌现出的一种新型旅游产品。狭义的乡村休闲旅游，从购买者的角度来说，是指游客在农家田园寻求乐趣，体验与城市生活不同的乡村意味；从经营者的角度来说，是指农民利用自家院落所依傍的田园风光、自然景点，以低廉的价格吸引市民前来吃、住、玩、游、购、娱的旅游形式。而广义的乡村休闲旅游则包括农、林、牧、副、渔等形式[4]。由此可见，乡村休闲旅游的主题应该既是民俗文化旅

5、游又是生态旅游，是农业经济和旅游经济的结合，是以城郊农民家庭为依托，以田园风光和农家生活为特色，吸引城市居民休闲度假。2.2乡村休闲旅游的主要特征对于休闲旅游的性质问题，不同学科学者有着不同的看法。休闲学研究专家马惠娣曾指出：休闲旅游是以休闲为目的的旅游。它更注重旅游者的精神享受。更强调人在某一个时段内而处于的文化创造、文化欣赏、文化建构的存在状态；它通过人的共有的行为、思想、感情，创造文化氛围、传递文化信息、构筑文化意境，从而达到个体身心和意志的全面而完整地发展；它为激励人在当代生活中的许多要求创造了条件[5]。强调休闲、注重文化体验是休闲旅游的重要特征之一。旅游学者认为，休闲旅游也就是为了

6、获得健康愉悦的体验的旅游活动。（1）休闲性乡村休闲旅游的最大主题体现在它的休闲性。休闲是指从外界环境的压力中解脱出来，使个体能够以自己喜欢的、本能的、有价值的方式，来休息、消遣或培养与谋生无关的智能等活动的总称，它不仅包括物质上的休闲，而且也包含着精神上的享受[6]。休闲理念的确立是人类社会走向现代文明的重要标志，休闲旅游也是人与自然的和谐统一，是自然景观与人文景观的和谐统一，是人生品位的高度升华。（2）原生性(生态性)无论是休闲者需要的休闲吸引物，还是休闲环境载体都应该是原始的、自然的，而不是伪造的、展览馆式的。乡村休闲提供的是纯朴自然的田园生活、新鲜可口的蔬菜瓜果，使旅游者真正体会到乡村休

7、闲生活的乐趣，实现回归自然、返璞归真的愿望。（3）娱乐性旅游农业除了具有优美的生态环境外，还应具有一定程度的娱乐性，否则也不能吸引大量的游客。娱乐性主要体现在休闲观光、农业体验、民俗活动和自然探险等富有农村农业和自然风光特色的体验游乐活动中，而人工游乐设施则适可而止。（4）可持续性乡村休闲旅游是一种利用田园景观自然环境生态资源，结合农林渔牧业生产、农村文化及农家生活在不耽误农业生产的基础上，又为城