重庆虚拟会展发展现状分析及对策探究

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1、重庆虚拟会展发展现状分析及对策探究　　　引言会展业作为一项从上世纪80年代才逐步发展的新兴产业，是21世纪的朝阳产业，有着巨大的生机和潜力，会展经济被视为城市经济增长的“助推器”[王瑞琪,马碧婷.基于虚拟现实技术的会展展示平台研究理论研究[J].大众文艺，2013，(3).]。据有关数据显示，我国会展业正以每年20%的速度增长[方忠.会展经济理论研究述评与展望[J].宁波大学学报，2009(5):73-77.]。重庆作为西部经济发展的重要增长极，会展业的发展也呈现良好的势头。重庆会展业发展虽有政府政策支持和区域产业支撑的优势，但重庆要想发展成为长江中上游的“会展之都”，仅靠发展实体会展还不够

2、，在大力发展实体会展的同时应并行发展虚拟会展，以求弥补实体会展在场地、时限、资金等方面的局限性。　　　一、虚拟会展发展概述　　随着虚拟现实技术与计算机多媒体展示技术的结合，在展览方面不断涌现出一些结合虚拟现实技术的网络会展，将现实中的会展以三维模型的方式展现于网络，构造出栩栩如生的arquezJ..Internationalparisonsofproductivitygroationtechnologyandregulatorypractices[J].LaborEconomics,2004(11)：98-101.]。虚拟会展是指利用使用三维虚拟技术、利用网络的虚拟空间进行的展览及贸易活动的

3、一种多维立体展示，它可以使人机实现立体互动，强调了用户体验[耿健美.我国虚拟会展业发展现状及发展对策初探[J].科技信息，2010(23):85-86.]。网络虚拟展会将是一个3D展览模式，在虚拟会展界面用户会看到展馆的全貌，点击具体展位会弹出该展位企业的信息，进入展位有陈列的展品，产品的型号等详细参数都有表达，产品本身以多视角形式呈现[王悦.网上世博催生商业新模式——虚拟会展[J].企业管理，2010（5）：4-9.]。　　　（一）虚拟会展发展的背景　　自上世纪80年代以来，随着全球化交际的日益增加，会展业在我国迅速崛起，以掩耳不及盗铃之速的姿态发展成为我国国民经济的新增长点。中国进入21

4、世纪之后，随着会展业和信息网络技术的不断迅猛发展，仅举办实体会展已远不能满足人们的需求，如何在网络中进行会展活动，以最低成本获得最大的收益成为会展业发展的一大难题。从2003年起，借助数据传输工具部分取代传统的实物展示手段，不受时间、地点限制的虚拟会展逐渐在人们眼中形成发展起来[耿健美.我国虚拟会展业发展现状及发展对策初探[J].科技信息，2010(23):85-86.]。　　虚拟会展较实体会展有更强的抗风险能力，2003年爆发的SARS，由于受展厅大小、环境等问题，给了实体会展一个沉重的打击览，虚拟展览面临着难得的发展机遇，发挥出自己的优势和重要价值，很快进入了一个时期的快速增长期，SAR

5、S事件也成为我国虚拟会展发展的重要机遇[FirstA.ethodforVirtualProductExhibition[J].ImpactAssessmentandProjectAppraisal,2008(9):314–319.]。　　（二）虚拟会展发展的意义　　1．打破时限限制，扩大品牌影响　　由于实体会展受场地、时限、空间、资源、经费等方面的限制，一个实体展会往往只有3-5天的展览时间，导致流失很多有意愿参观展会却由于各种因素无法亲自到场的观众，这无疑是展览主办方、参展商和观众的一大遗憾。虚拟会展的诞生正好解决实体会展的尴尬局面，可以将一个展览持续几个月甚至更长的时间，由于虚拟会展具有

6、“无疆界”、“不落幕”的特点，同时有展出时间较长，展出规模不受场地限制，观众可以随时随地参观展会，信息反馈及时的优势，正好满足无法到场的参观者的需求。通过网上虚拟会展的展出，可以延长展出时限，使更多的潜在观众知晓参展品牌，了解参展品牌本身、展出产品，从而在无形中进一步扩大其品牌在观中心目中的影响力。　　2．减少资源浪费，节约参展成本　　虚拟会展较实体会展更优越的地方在于能节约更多的参展成本，减少资源的铺张浪费，更能体现低碳环保的概念。采用虚拟现实技术构建的虚拟会展，只需一次投入可以多次循环使用，有效减少了木材、石膏板等展出耗材的浪费，还能有效弥补参展商无法到达现场或由于参展商经济情况受限而无

7、法参观实体会展的局限性。虚拟会展不需要交通、运输、住宿、招待、展位等费用[李丽雪.雷光英，郑业鲁等.l，2009-3-31.]。重庆虚拟网站开发机构可利用三维虚拟技术将B2B网站上传统的页面企业简介转化为3D虚拟界面，参展企业可以根据该企业需求、希望达到的效果对虚拟会展的网站界面进行建设。转化为3D虚拟界面的企业不仅可以在慧聪网、阿里巴巴的等B2B网站上进行企业形象宣传，还可以在虚拟网站开发机构所设立的虚拟展