海南会展业的发展构想

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1、海南会展业的发展构想海南会展业是海南建设国际旅游岛着力发展的一个新兴产业，在会展业竞争的时代，既面临挑战也面临机遇，海南会展业主要应从更新办展理念，引领会展业发展的趋势；培育人才梯队建设，实现会展业跨越式发展；彰显三点三线布局，优化会展业的区域特质等三个方面着手，把海南会展业做大、做强，体现海南特色和优势，促进海南又好又快的发展。关键词：海南；会展业；人才会展业作为一个新兴产业，在中国已经展现出蓬勃的生命力。也是高投入、高收益的行业，其利润率大约在20%——25%，人们形象地称之为“城市的面包”和“城市的驱动机”。自从海南作为国际旅游岛后，《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的

2、若干意见》中明确提出加快发展会展产业，其会展业正在生机勃勃的展开，尤其是2009年11月，海口市政府宣布成立会展业协调领导小组，规范海南会展业，而后出台《海口市展览业管理试行办法》和《海口市会展业发展专项资金使用管理暂行办法》，为海南会展产业发展带来新契机。近几年来从城市交通、会展场馆、配套设施、办展能力、服务水平等方面表现出海南会展业进入了高速发展的时期。但是，海南会展业毕竟年轻，无论在软件和硬件上有劣势。要想实现海南会展业跨越式发展，笔者认为主要从以下几个方面着手，不当之处，敬请方家是正。一、更新办展理念，引领会展业发展的趋势海南会展业的发展要从当地产业优势、行业资源、市场基

3、础、消费需求及发展趋向来定位，同时也要根据城市经济发展战略，因地制宜地确立自身的竞争优势。首先，围绕自己的优势产业办展会，突出特色。海南特色的自然资源是为强势，依托博鳌国际旅游论坛、中国森林旅游博览会、中国生态健康论坛等拉动会展市场。海南作为黎族主要居住地，还可以开展民族为主题的会展以及以移民为主题的会展。这就需要更新传统的经营理念，创新策略。会展业的发展应该由政府牵头，会展企业、参展商、会者、旅游企业和媒体等多方参与，采用广告、人员、X络技术、大众媒体、企业联合、行业联合、地区联合等多种手段，向参展商和受众等客体实施营销行为。综合利用广告、在行业最具权威的机构上的营销及人员营销

4、等各种营销手段，从城市整体着眼进行会展营销。其中人员营销可以借鉴上海的“会议大使”制度，“会议大使”制度是“争会”的一种有效路径，也是国际“争会竞赛”的流行趋势，在会展策划和招商方面采取聘用、业务外包或与国际大型会议组织合作等多种形式，进一步做强会展业。。另外，引进高水平的全国性、国际性展会，使得本土的展览企业能够从中学习成功的办展经验和技巧，真正把会展业做大做强。其次，强调走出去战略，海南会展业应利用海南独特自然风光的优势，到内地去与当地的会展中心合作，开展异地会展项目。此外，也要加强国际合作，依据中央给予的优惠交通条件，到国外找项目、谋合作，尤其是东南亚国家，拉大海南会展业的

5、影响力。第三，引导会展业向博览会方向发展。博览会是对社会、文化以及经济的发展能产生影响并能起促进作用的展览会。德国莱比锡举办的莱比锡样品展览会后，展览会得到全面不断进行调整和变化，现在会展业成为博览会的代名词。从世界上德国、意大利、法国、英国等这些世界级的会展业大国发展的路径来看，他们都在试图以展厅为媒介，由以经销为目的转向以文化交流和传播的导向的展览会。海南会展业起步晚，不会受到传统模式过多的约束，较快的完成其理念的转变，把会展业转向博览会方向，提升会展的品味。第四，整合与延伸会展产业链。纵观国内外会展名城的发展轨迹，会展业的发展离不开相关行业的支持。因此，大力开展目的地整体营

6、销是海南促进会展发展的必由之路。海南以国际和国内两个市场为导向，进一步理顺会展产业链上、中、下游的资源和信息，有效把会展产业链中的相关行业通过优势互补、资源整合、并与行业协会、会展企业有机配合等方式整合起来，形成适应地方会展经济发展的会展产业链。海南最为关键的是加强会展业与旅游业的联动。国际惯例告诉我们，会展公司的活动应该与旅游企业为它提供全方位的服务，才能获得最佳收益。利用先进的宣传技术和宣传工具，并将旅游巧妙地与会展结合，提高办展质量。第五，加大宣传力度，强化会展意识。会展是个新的名词，在大部分民众中，较为陌生，况且，会展在海南的发展又较为短浅，所以在策划重大活动，要加大宣传

7、力度，推广区域品牌，提高会展知名度。会展行业性协会、企业和相关机构要结合产业的自身特点，高起点、高规格地策划行业急需、富有新意、能吸引公众眼球的重大展会活动。这样就加强民众的会展意识，拉近会展与民众的距离。要充分利用新闻媒介和X络进行宣传。通过电视台、电台、权威报刊、杂志等平台等现代传媒，把会展的内容作充分的报道，或者通过赠送一些小礼品的方式，使民众逐渐认同会展和参与会展。也可以利用互联X，实现传统会展业和X上会展业之间的相互补充，互联X时代的到来，给会展业带来了新的契机，X上会