2010年2月德芙Devo春季促销活动网络公关传播方案-SOCMASS数众互动

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1、Devo春季促销活动网络公关传播方案2010年2月1日目录任务简报网络公关策略公关传播规划效果及预算任务简报对于德芙巧克力春季促销活动制定网络沟通方案背景：春天是巧克力传统销售的淡季，德芙计划在大连、南京试点促销，以推动淡季的销售，本次活动线下仅限于这两座城市，如何利用网络传播制造最大的影响力成为关键slogan：“愉悦春日甜蜜相随”实施期间：2010年4月目标：以年轻的都市女性为诉求对象，强调春日也是吃巧克力的好季节，教育并引发话题，在春季巧克力的销售淡季，促进德芙的市场销售我们对任务的解读：在网络海量信息中挑起眼

2、球，引发网友对德芙活动主张的响应德芙活动主张：愉悦春日甜蜜相随！以过往成功案例的炒作经验来看，好的公关炒作要满足网友的眼球，必须达到以下条件：以感官的具体人或事为基础，有争议性！有别出心裁的概念，能引发讨论和共鸣！案例：酷库熊——说人的炒作案例：王老吉“一亿捐款”——说事的炒作案例：奔奔族“长安”——说概念的炒作眼球条件的结论：以感官的具体人或事为基础，有争议性！有别出心裁的概念，能引发讨论和共鸣！德芙春季活动，暂时不具备第二个条件，网络公关只能执行第一个方向；网络炒作的信息发散自己春天也是吃巧克力的季节（给自己一个

3、理由）朋友春天送给朋友巧克力（巧克力传情）EducatePromote愉悦春日甜蜜相随精准圈定目标受众人群，根据目标受众人群获取信息的方式设定网络媒体整合传播、同时根据目标受众人群的喜好设定多样性的传播手段，全方位与目标受众进行互动，进而扩大活动的影响范围。事件炒作方案一方案1：跨校巧克力传情活动在南京、大连挑选8大高校，邀请8位在校帅哥/美女作为传情使者，8大高校的学生可以委托帅哥/美女为自己心仪的人送去德芙巧克力。每周每个学校限额100名，每次活动的照片被发布在网上。辅助话题：1、爆笑视频《2010南大校草巧克力

4、传情（快递篇）》2、《谈恋爱要么用全力，要不就用巧克力》结合视频、图片故事等制造周边话题进行传播灵感来源：诺顿《学长，帮我修电脑》http://scm.symantec.com/nortoncampus/事件炒作方案二方案2：巧克力传情网络行为秀一个单纯可爱的女孩，是一个另类的90后，她喜欢上网，并且她讨厌现在社会中的人情冷漠，她突发奇想，要做一个网络上的爱情速递员，于是她在网络拍客的帮助下，开始了自己的网络传情之旅，她同时在几大网站上发布帮助帖，内容是她愿意义务帮助别人传递爱意，只要你提出帮助请求，她都会义务的帮你

5、完成传情使命，然后一系列有趣的任务发生了。每一个任务最后都会将实拍图片发布在网上（右图为骑车为网友快递巧克力…去墓地！！）“巧克力传情，使命必达”事件炒作方案三方案3：四月自信活动（街头搭讪送巧克力）网络上一群宅男/女为寻找自信，自发组织了一场4月自信活动，走上街头搭讪异性，并请求与异性嘴对嘴咬同一颗巧克力。每次活动都被拍成照片和视频与网友分享。大胆的行为鼓励了更多网友的加入备选：巧克力传情千人斩找1000个人用嘴一个挨一个的传递一颗德芙巧克力，做成病毒视频或网站“泡妞不能用蛮力，要用巧克力”主流搜索引擎效果优化20

6、10年网络公关策略构成传播策略构成图：舆论源头2010年4月—5月新闻发布愉悦春日甜蜜相随博客营销论坛炒作WIKI问答病毒视频事件引爆传播进程愉悦春日甜蜜相随阶段划分地域覆盖人群覆盖阶段1阶段2阶段3预热高潮深度传播预热高潮深化升华试点城市覆盖全国都市白领大学生全部网民核心人群媒体选择15家媒体+30家论坛+10位名博15家媒体+30家论坛+5位名博15家媒体+5位名博+30家论坛预期效果推广力度1篇软文+3篇论坛帖+10博客2篇软文+3篇论坛帖+5博客1篇软文+5篇博文+2篇论坛帖策略细分活动传播网络公关网络事件炒

7、作线下活动传播主流核心媒体，热点论坛的信息广泛覆盖，达到广而告知的效果.结合活动的话题，增加发稿数量，扩大传播面，引导网民互动，让传情活动更加深入人心继续结合活动的话题，保持发稿数量，配合博客意见领袖传播，扩大传播面，有针对性的使受众更加关注德芙巧克力论坛+名博广而告知配合传情活动，带动网民互动。配合活动，针对不同人群扩散传播。扩大知名度扩大传播范围和传播力度活动话题延伸，结合社会热点传播事件推广步骤第一步:挑选并确定发布ID,并针对该ID进行相关论坛的预热,首发版块为猫扑大杂烩的五花八门版和天涯的贴图专区版.第二步

8、:德芙巧克力作为传情的载体,自然植入,吸引网友进一步关注,同时转发到其他各大论坛,并形成网友自然转发传播.第三步:对网民舆论进行引导,形成对德芙的关注.如果过程并未引起网民的更多关注,我们将动用网站资源给予协助推广.炒作核心阵地：天涯社区、猫扑天涯，作为国内排名第一位的中文社区网站，猫扑作为国内第一娱乐社区，有着极高的人气以及网民黏着度天涯、猫