公关策划活动.doc

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1、时代公关策划小组公关策划活动一、项目背景1.学校简介仲恺农业工程学院是一所以农、工学科为优势，农、工、理、经、管、文协调发展的多科性省属本科大学。学校坐落在历史文化名城——广州，校园集云山之神秀，汇珠水之灵气，是读书治学的理想园地。学校前身为仲恺农工学校，是第一次国共合作时期，近代民主革命著名的政治活动家何香凝先生等提议、国民党中央为纪念廖仲恺先生爱护农工的意愿而决定创办的。学校于1927年招生，何香凝先生首任校长15年。1984年，经教育部、农牧渔业部批准，学校升格为本科院校，定名“仲恺农业技术学院”，国家副主席王震同志题写校名。2008年3月，经教育部批准，更名“

2、仲恺农业工程学院”。由于旧校区面积狭小，为教学科研工作带来诸多不便。为促进学校发展，扩大办学规模，提升办学层次和水平，学校领导班子决定筹备建设新校区。新校区选址于广州市白云区钟落潭镇东部，由马沥——长腰岭——马洞三地构成的三角地带及由马洞——白土的带状地块组成，占地面积1406380m2。该校区于2010年秋季正式投入使用。2.学校目前面临的困难及应解决的问题（1）高校之间竞争激烈，目前广州市内已经有几十所二本以上的高校，高校之间的招生竞争大，而相对于一些较为出名的大学，仲恺农业工程学院的优秀生源比例要相对很少。在加上各个高校都在努力的加大本校的竞争力，这时候，我们学

3、校做一些改革时就面临了来自高校之间竞争巨大的挑战和困难。因此我们应该提高与其他高校的竞争力。33时代公关策划小组（2）本校内部困难，白云校区建设仍未完成，还有很大的工程，以及新校区的建设中遇到了不少的问题，导致预期完工时间推迟。最后只能草率安排新生，未能很好的安抚新生。而海珠校区，客观存在的，基础设施不足，师资力量欠缺。主观上，师生归属感不强。因此我们应该改善校园基础设施等情况。（3）仲恺农业工程学院在整个广州市的知名度较低，虽然位于广州中心的海珠区，但海珠校区占地面积小，白云校区建设使得学校可流动的资金急剧减少，仲恺农学院要进行重新的定位和规划，积极推进与涉农企业合

4、作的路线。3.执行区域本次公关策划执行区域是广州本地。只有先让位于广州的本地人认识了解仲恺，才能更好的把仲恺农业工程学院的办学理念和成果广为告知，最终提高仲恺的知名度和美誉度。其主要原因：（1）地理位置优势，仲恺位于广州市区美丽的珠江南畔，临近海印桥和江湾桥。（2）时事优势，恰逢亚运最佳时期，广州是这次亚运的主办城市，可以借此仲恺与亚运同行，营造积极向上的校园文化。（3）思想文化优势，广州的高校很多，学术氛围浓厚，可以与其他高校交流，借鉴其他高校的经验。（4）新校区也在广州，借助新校区的竣工，吸引媒体前往。（5）广州是一个经济发达的地区，企业的发展扩大，都需要大量的人

5、才，又给我校提供机遇。二、项目调研1.调查措施本次调研分为3个部分：第1部分，采用问卷调查法，调查仲恺农业工程学院海珠校区07级至09级学生，问卷总数为200份，其中有效问卷有180份，通过他们了解对本校各方面的看法，包括知名度、校风、师资、专业能力、仲恺精神的内涵等。33时代公关策划小组第2部分，采用实地访谈法，随机采访的人物包括：学校邻导、在校教职工、学校周围社区居民等，总共人数有25个，了解他们对仲恺农业工程学院的看法，收集他们对我校的意见和建议。第3部分，采用文案调查法，通过对社会资料、网络资料等的收集，了解我校的发展趋势，以及社会同水平高校的相关信息及其战略

6、目标。2.项目综合分析（1）项目策划缘由分析根据三个部分的调研，我们小组运用SWOT分析法来综合分析仲恺农业工程学院目前的情况：优势（Strength）劣势（Weakness）1）地理位置优越位于广州市区美丽的珠江南畔，临近海印桥和江湾桥。2）历史悠久的农业学院仲恺农业工程学院建于1927年，历史悠久3）伟人廖仲恺的号召力学校以伟大的爱国主义者廖仲恺先生名字命名。由于仲恺先生的关系，海内外各界的名士也对仲恺农业工程学院提供了各种各样的支持。4）学校的社会责任得到普遍认同近年来，学校先后被评为全国暑期“三下乡”社会实践先进单位等美誉，在管理和社会服务方面得到了社会广泛认

7、可。1）学校的知名度不高广州有十几所高校，而仲恺农业工程学院排名较后，知名度较低。2）海珠校区占地面积小，不利扩展。仲恺农业工程学院海珠校区占地面积仅为17.78万平方米，不利于扩张。白云校区虽然占地广，但地势较偏且很多都处在在建施工中，不利于管理。3）硬件、软件等设施比较薄弱相比其他学校，仲恺农业工程学院师资力量比较薄弱，校园设施比较不齐全。机会（Opportunity）威胁（Threat）1）国家“十二五”农业规划的支持1）高校之间竞争激烈33时代公关策划小组“十二五”规划中提出推进农业现代化，加快社会主义新农村建设，在工业化、城镇化深入发展中同