360京东商城传播规划策略部分

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1、京东商城传播规划计应1031班米XX策略部分传播目标成就京东商城的霸主地位让所有的人都知道京东商城是：中国最大的3C产品网上商城品牌层面：拔高品牌高度，提高知名度及美誉度用户层面：有效用户量激增传播策略2345传播方式采取感性及理性层面相结合重点媒体的深度挖掘（电视、网络媒体为重点）重点活动驱动传播借力行业专家及核心媒体重点活动的设计原则：娱乐性、健康性、参与性、互动性最大化企业及产品信息植入新闻价值体现如：借力媒体最佳企业等年度评选1活力健康诚信感性低价可靠专业理性传播内容采取企业和产品信息相兼顾核心信息感性层面理性层面活力健康诚信低价可靠专业霸主地位支撑点企业

2、实力：包括物流网络、价格低、企业诚信度……产品：产品种类全、正规的进货渠道、优质的售后服务······用户：用户活跃性高······发展潜力：风险投资资金支持······传播手段为京东商城量身打造的整合营销方案EVENTE-marketingAD市场调研人群互动PR是将借势和造势相结合，有针对性，有重点地针对部分人群传播各种线下活动的落地包括网络博客、论坛、灌水、搜索引擎、浮游广告、电子杂志等多种形式以借势为主，针对当当等知名网站，以既联合又打压的手法，引起网络上对京东的广泛争论包括平面媒体、网络媒体等包括户外广告、DM广告、网络广告、电台广告等方式以借势为主，理

3、性地传播京东商城优势，以影响消费理性人群以造势为主，以持续传播“中国最大的3C网上商城”为核心，感性地影响受众消费潜意识，强势增强受众品牌意识，使其深入人心策略规划上班族的一天与网络的接触程度经常上网能上网不上网上班前上午中午下午晚饭休息报纸杂志中的新闻，硬广网络电台及楼宇广告消费区广告、楼宇广告及口碑网络，主要是IM工具的影响报纸杂志中的八卦、文艺、体育等新闻DM的投递社区广告网络某些专业性平媒通过ADEvent影响感性人群，用PrE-marketing影响理性人群，相互交叉、相互补充全方位、多角度、有重点、有层次地向全社会整合推广京东商城新闻活动京东争鸣网

4、络精英挑战赛B2C发展大会希望工程捐助品牌联盟大会各种新闻发布会节点/日常活动线上促销用户联谊活动3.15等roadshowBBS营销BLOG营销EDMZINE电子杂志关键字搜索网络调研网络危机监测网络广告户外广告DM广告京东08新大陆计划平面软文网络软文电视栏目合作PREVENT全年活动科普图片展丛林体验赛校园霸主挑战赛E-marketingAD网络游戏电台广告策略规划1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月春节“过节送好礼”促销活动劳动节“过节送好礼”促销活动国庆节“过节送好礼”促销活动圣诞节“过节送好礼”促销活动3.15roadshow暑期校园

5、roadshow节点活动单身节用户联谊情人节客户联谊日常活动希望工程捐款品牌联盟大会大家电上线发布会网络精英挑战赛B2C发展大会京东争鸣主题图片展网络生活丛林挑战赛校园霸主争霸赛智能家电图片展奥运图片展健康电信图片展全年活动新闻活动科普图片展权威媒体企业评选传播目标成就京东商城的霸主地位让所有的人都知道京东商城是：中国最大的3C产品网上商城品牌层面：拔高品牌高度，提高知名度及美誉度用户层面：有效用户量激增传播策略2345传播方式采取感性及理性层面相结合重点媒体的深度挖掘（电视、网络媒体为重点）重点活动驱动传播借力行业专家及核心媒体重点活动的设计原则：娱乐性、健康性

6、、参与性、互动性最大化企业及产品信息植入新闻价值体现如：借力媒体最佳企业等年度评选1活力健康诚信感性低价可靠专业理性传播内容采取企业和产品信息相兼顾核心信息感性层面理性层面活力健康诚信低价可靠专业霸主地位支撑点企业实力：包括物流网络、价格低、企业诚信度……产品：产品种类全、正规的进货渠道、优质的售后服务······用户：用户活跃性高······发展潜力：风险投资资金支持······谢谢传播手段为京东商城量身打造的整合营销方案EVENTE-marketingAD市场调研人群互动PR是将借势和造势相结合，有针对性，有重点地针对部分人群传播各种线下活动的落地包括网络博客

7、、论坛、灌水、搜索引擎、浮游广告、电子杂志等多种形式以借势为主，针对当当等知名网站，以既联合又打压的手法，引起网络上对京东的广泛争论包括平面媒体、网络媒体等包括户外广告、DM广告、网络广告、电台广告等方式以借势为主，理性地传播京东商城优势，以影响消费理性人群以造势为主，以持续传播“中国最大的3C网上商城”为核心，感性地影响受众消费潜意识，强势增强受众品牌意识，使其深入人心策略规划上班族的一天与网络的接触程度经常上网能上网不上网上班前上午中午下午晚饭休息报纸杂志中的新闻，硬广网络电台及楼宇广告消费区广告、楼宇广告及口碑网络，主要是IM工具的影响报纸杂志中的八卦、文艺

8、、体育等新