会展旅游策划相关知识.doc

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1、展旅游策划相关知识·会展旅游，我们如果把它拆开，一个是会议，一个是展览，一个是旅游，这是三个元素。这三个元素可以形成两大类七个方面的组合。第一类，从会展旅游出发，第一个组合出来的就是会议旅游，第二个组合出来的是展览旅游，第三个组合出来的是会议展览，第四个组合出来的是会展旅游。再一类，就是可以颠倒过来说，第一叫旅游会议，这是专题性的，是旅游专题性的；第二叫做旅游展览，这也是专题性的，旅游会议和旅游展览是会展经济的组成部分，但它只是一个非常小的组成部分，但是我们可以这么来认识这个问题；第三叫做旅游会展，这个旅游会展既有专题性旅游会展的因素在内，也有

2、一种新的方式叫旅游会展的会址。比如说现在去博鳌，一个人得掏20块钱，参观博鳌亚洲论坛的会址，这也是旅游会展的一个更小的内容了。我们可以分出这么两类来，然后来研究来定位。我觉得有些东西不完全一样，也不宜笼统的混在一起说，尤其是对中国的情况来说，应该把它拆开了，揉碎了，最后再把它综合起来看。一策划概述33国际经济中心、国际金融中心、国际贸易中心和国际航运中心是世界大城市的基本标志。在经贸活动中，世界级的会展有助于提高世界级城市影响。2010年在上海举办的世博会，使上海会展业能级达到另外一个高度，极大地提升了上海的国际地位。不久前招开的上海市“十二五

3、”规划中对上海市旅游业发展的计划有如下强调：“十二五”期间本市重点发展六大旅游新业态：会展旅游构筑“一轴十二片”的会展旅游发展格局。所谓“一轴十二片”的会展旅游发展格局就是：一轴依托延安路及其东西延伸（向东延伸至世纪大道，向西延伸至沪青平公路）的便捷公路交通体系，形成会展旅游之轴。中心城市五大片区新国际博览中心片区、三林世博园多功能国际文化交流中心及特大型会展片区、浦东陆家嘴国际会展片区、大虹桥空港商务片区、南京西路两侧小型会展片区等五大会展旅游片区。郊区七大片区浦东临港展览片区、嘉定安亭展览片区、松江佘山国际级会议片区等七大会展旅游片区。世博

4、园区的“一轴四馆”将永久保留；国家会展项目已选址上海虹桥商务区，将在今年年内启动建设，规模3倍于上海新国际博览中心，是目前世界上规模最大、水平最高的会展中心。通过世博会场馆的后续利用与虹桥新馆的兴建，将改善目前会展场所供需严重不对称的矛盾。预计未来几年，上海会展业将以每年15%～20%的速度增长，到2015年，总展出面积将超过1500万平方米。“33会展旅游的经济带动系数为1：10，即办会展的直接收入如果是1的话，那么相关的社会收入就是它的10倍”。让会展旅游发挥更大的“1：10”带动作用，上海建设世界著名旅游城市已将建设“国际都市商务会展目的

5、地”摆在了与“国际都市观光旅游目的地”、“国际都市时尚购物目的地”、“国际都市文化旅游目的地”、“国际都市休闲度假目的地”同等重要的地位。世博盛会已奠定上海会展业在国际上的定位。上海将抓住世博会的重要契机，将商务会展旅游作为上海旅游业发展最重要的增长点，结合经济实力和国际影响力的不断提升以及会展设施的不断完善、会展品牌日益突出的优势，打造设施完善、服务优良、品牌优势突出的国际商务会展旅游目的地。二策划背景2010上海世博会已经落幕，上海迪士尼乐园开始建造。如今上海正处在后世博时代，又处于迪士尼开业之前。“后世博旅游经济”有无限的潜力，对旅游和其

6、他各方面的发展将会有很大增益。因此，上海要紧抓后世博契机，提前做好准备营销工作，为后续旅游经济的可持续发展提供发动机。1上海旅游业背景：上海缺乏高质量的旅游资源，在自然旅游资源方面却寥寥无几，缺少沙滩、海浪、阳光和森林，发展传统的观光旅游和休闲旅游的条件都不充足。即使人为建造了如金山沙滩之类的人造沙滩旅游较景点，但和真正的如海南的沙滩相比，缺乏竞争力。因此，在自然旅游资源上下功夫的话，成就肯定不会很大。33上海要想在世界旅游城市中有立足之地，成为国际化的旅游集散中心，就必须发展商务旅游、会展旅游等新型旅游产品。2上海旅游优势——会展业：上海首届

7、旅游产业大会公布《上海市旅游业发展“十二五”规划（讨论稿）》中提到：上海的优势之一是基于经济发展的会展经济，因此，会展旅游布局首当其冲。规划详细制定了中心城区依托延安路及其东西延伸的便捷公路交通体系，打造新国际博览中心片区、三林世博园多功能国际文化交流中心等五大会展旅游片区。郊区依托临港展览片区、安亭展览片区等发展七大会展旅游片区。而上海成功举办了2010世界博览会，推动了中国会展业的发展。机遇变大的同时，挑战也更为巨大。对于上海这样一个在经济、金融、都市化及整个城市重新构架等方面飞速发展的国际化大都市来说，如果更好发展会展旅游极其重要。33“

8、十二五”期间，上海市的“后世博效应”将逐步显现，为会展业发展提供了前所未有的良好机遇。通过参与世博，服务世博，提高了上海市会展业界的整体水平。上海市“