中央电视台2012年伦敦奥运会报道方案

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1、中央电视台2012年伦敦奥运会报道方案 CCTV.com  2012年03月02日16:42  进入复兴论坛  来源：中央电视台       第三十届夏季奥林匹克运动会将于2012年7月27日至8月12日在英国伦敦举行。中央电视台作为国内独家持权转播机构，届时将对奥运会进行全程转播。     伦敦与北京存在7个小时的时差，比赛日竞赛时间为北京时间16:00-次日06:30或07:00（以下均为北京时间）。奥运会是中央电视台重要的战略性节目资源，在赛事直播和奥运报道安排上将全台一盘棋，对各频道进行统筹协调，统一布局。     CCTV伦敦奥运会报道规模和理念     历届奥运会

2、之所以能在全世界获得这么大的支持和关注，与新闻媒体的报道，尤其是电视媒体的转播是分不开的。据统计，北京奥运会期间，全球有400多亿人次通过电视收看了比赛，伦敦奥运会的电视收看人次可能还会更多。     中央电视台是伦敦奥运会在中国的独家持权转播机构，届时将形成以CCTV-1为旗舰频道、CCTV-5为主频道、CCTV-7为辅频道的组合报道体系。奥运期间，CCTV-新闻等频道发挥新闻报道优势，自由灵活报道奥运；高清频道与CCTV-5并机播出。     伦敦奥运会期间，中央电视台将在伦敦国际广播中心建立1000平米的前方报道中心，在开、闭幕式、田径、游泳、体操、乒乓球、羽毛球、篮球

3、、排球、射击、赛艇、皮划艇等重点项目设立现场评论席、混合区直播点等单边报道资源。在奥林匹克中心区的电视塔上（TVTower）还将建立一个外景演播室。     中央电视台将继承“充分利用奥运品牌资源，全方位、多渠道地实现传播效益最大化”的总体报道思路。在报道中强调“以人为本”，并用多种制作方式最大限度突出现场，最大限度突出现场中的中国元素。在报道理念中，还将强调“充分展示竞赛魅力，传递爱国主义和体育精神。”     竞赛魅力——突出的是“赛事”。把赛事播出放到最核心的地位，投入的所有频道都将围绕赛事资源展开。     爱国主义——是所有奥运会电视转播机构都强调的理念。奥运会在各

4、项体育赛事中拥有最广泛的收视人群，而连结家庭的纽带就是“爱国主义”。     体育精神——挖掘每一个比赛过程，通过一个个竞争、胜利、失败、坚持的故事，感染电视观众。     CCTV伦敦奥运会开、闭幕式播出方案     （一）开、闭幕式转播原则：充分利用开、闭幕式资源，精心安排重播时间     1.开、闭幕式的直播时间均在深夜时段，可以充分利用各频道深夜时段的大量闲置资源。     开幕式直播时间：2012年7月27日凌晨3点12分     闭幕式直播时间：2012年8月12日凌晨3点     2.根据雅典奥运会和北京奥运会开、闭幕式的重播收视情况看，半数以上重播取得了超出上

5、月同期的收视成绩，开、闭幕式资源的重复利用具备高收视的潜力。     3.国外奥运会开幕式转播：由于时差原因，美国NBC将2008年奥运会开幕式进行了推迟播放。NBC认为推迟播放有利于收视，因为此前，媒体已经对北京奥运会开幕式美轮美奂的宏大场面作了大量的图文并茂的报道，加上各国媒体对北京奥运会的一片赞誉之声，使得美国观众已经迫不及待地要“后”睹为快。以此来看，伦敦奥运会开闭幕式的重播是很有收视基础的。     （二）开、闭幕式播出方案：     1.直播：在CCTV-1、CCTV-5、CCTV-新闻和高清频道直播。     1)CCTV-1、CCTV-5和高清频道按照常规方式

6、进行开、闭幕式直播。     2)CCTV-新闻借鉴广州亚运会的成功经验，用新闻的方式全程直播开、闭幕式。     2.重播：鉴于伦敦和北京存在时差，重播价值更大。CCTV-1、CCTV-3、CCTV-5和CCTV-7各频道适时安排开、闭幕式文艺演出部分的重播。     3.伦敦残奥会开、闭幕式：在CCTV-5播出     伦敦奥运会赛事播出方案     （一）赛事报道原则：赛事资源利用效率最大化，形成各有侧重、互为补充的频道组合体系     1.CCTV-1是旗舰频道，在收视率和影响力等方面能够实现整体效益的最大化，因此是精品赛事的优先选择频道；CCTV-1在保证《新闻联播

7、》、《焦点访谈》、《晚间新闻》等重要新闻节目正常播出的前提下，对奥运会项目特别是赛事直播优先安排。     2.CCTV5是专业报道奥运会的主频道。体育频道从2012年7月1日0:00起，将采用《奥运频道》的台标和呼号。奥运会16天，奥运频道将采取全天直播，节目编排围绕伦敦奥运会展开。赛事转播突出现场、突出中国元素，以精良的制作展现竞技的魅力。     3.CCTV-7具有覆盖高、往年奥运会赛事转播收视效果突出的优势，奥运期间CCTV-7作为赛事报道的辅助频道。以充分利用赛事资源为目的，协助CCTV-1