景区营销策划方案范本

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立景区营销策划方案范本　　篇一：旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案(范本)　　旅游景区的品牌营销宣传与活动　　策划方案（范本）　　一、品牌分析:　　XXX乐园属于新兴拓展运动项目的景区，是旅游市场新的切入者，自XX年进入市场，凭借其项目的创新性、游客的主动参与性、游乐项目的趣味性，吸引着众多的都市人群、莘莘学子前来乐园游玩。日接待量高峰期逾XXXX人/次，平均日接客量达XXX--XXX人/次，单人前来乐园游乐的达7次以上，目标市场定位正确。随着人

2、们生活水平的提高，选择外出旅游的人群会越来越多，旅游市场的容量大，这几点来看，XXX乐园的市场前景非常大，也是非常乐观的。　　XXX乐园品牌属性最显著的特点就是“笑”，在笑声中寓教于乐、在笑声中放松心身，调整心态，这是所有游玩者认知的共性，其品牌标识中文琅琅上口，易记，易联想，并且与乐园项目相吻合。因此，XXX品牌乐园功能有这几点：强健体魄、寓教于乐、青少年素质教育的培训基地；释放压力、调整心态、都市人群塑造团队精神的活动场所。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸

3、易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　乐园的运动项目重在主动参与，从参与中获得满足，获得快乐！这些特征，符合现今市场消费者的需求，所以，市场的份额相当大。其运动项目取得国家专权，属专利性的独创项目，市场仿制、雷同的机会相对来说，机率性较低，这样，乐园运动项目与其他旅游景点严格区分开来，有利于品牌的专一性，以及对品牌的宣传，提升品牌形象，创造一个良好的发展氛围。　　经过一年多的经营，XXX乐园已具备了一定的资金、人才、管理经验、媒体宣传策略的优势，并且地理位置、硬件措施良好。虽属旅游市场新的进入者，但凭借其以上几

4、点优势，可以迅速占据市场，扩大市场的份额。　　二、品牌现状：　　1、品牌知名度低：　　前期XXX乐园虽有广告投入，但属零星，没有系统性，没有整体的规划，并且广告宣传没有抓住重点，没有特色，因此，市场的冲击力不大，其品牌没有在消费者心　　目中留下深刻的印象，并且影响其旅游消费的行为。在旅游市场，品牌知名度的高低直接影响销售额。因此，品牌知名度低是XXX乐园发展的一大障碍。　　2、市场认知度低：　　品牌时代，消费者选购消费品时，首先考虑地就是品牌的知名度，以及其产品在市场上的具体表现。XXX乐园目前品牌知名度低，没有形成良好的品牌的美誉度、认知度，所以，没有培育忠诚的消费者，只能借助

5、零星的广告与同行的口碑来拉动销售，这样的发展模式对品牌的塑造极不利。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　因此，目前的工作重点，将放在品牌的提升，塑造品牌的知名度上。　　三、旅游市场分析：（仅限广东区）　　一线品牌：深圳华侨城欢笑谷，诉求主题：主题公园　　番禺长隆夜间动物世界，诉求主题：动物世界　　肇庆七星湖，诉求主题：自然景物　　百万葵园，诉求主题：葵花　　

6、二线品牌：　　深圳明思克，诉求主题：航空母舰　　怀集世外桃源，诉求主题：现场表演采燕窝　　清远飞霞山，诉求主题：自然景观，佛像　　世界大观，诉求主题：主题公园，航空航天模型展。　　三线品牌：　　笑翻天乐园，诉求主题：拓展运动　　罗浮仙境，诉求主题：漂流　　祈福农庄，诉求主题：五谷　　四、品牌定位：　　细分市场以及独特的销售主张（USP），是现今消费市场营销策略的特点。在认真考察XXX乐园的运动项目，以及细分消费群体之后，XXX乐园的品牌定位为：　　1、青少年心身成长的素质教育培训基地。　　目标人群：大、中、小学生。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济

7、的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　消费习性：具有较高的消费能力，容易接受新事物，对野外运动项目具有浓厚兴趣。如宣传力度强，突出品牌特色，这一人群将成为XXX乐园的消费主体。　　2、都市白领释放压力调整心态的阳光会所。　　目标人群：都市繁忙的白领一族。　　消费习性：消费能力强，平时工作繁忙、压力大，难得有释放的机会，因此，