浅论网络广告进行论述

《浅论网络广告进行论述》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浅论网络广告进行论述.freelille/CostperThousandImpressions):每千次印象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。CPTM广告(CostperTargetedThousandImpressions):经过定位的用户的千次印象费用(如根据人口统计信息定位)。CPTM与CPM的区别在于,CPM是所有用户的印象数,而CPTM只是经过定位的用户的印象数。6.2按行动计费CPC广告(Cost-per-click):每次点击的费用。PPC广告(Pay-per-Click):是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的

2、一种网络广告定价模式。CPA广告(Cost-per-Action):每次行动的费用,即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。CPL广告(CostforPerLead):按注册成功支付佣金。PPL广告(Pay-per-Lead):根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。6.3按广告形式分类横幅广告(BannerAd.)是网络广告最早采用的形式,也是目前最常见的形式。弹出式广告是互联网()上的一种线上广告形式,意图透过广告来增加网站流量或取得电邮地址。它透过用户在进入网页时,自动开启一个新的浏览器视窗,以吸引读者直接到相关浏览,从而收到宣传之效。插页式广告(Inter

3、stitialAds)--又名“弹跳广告”,广告主选择自己喜欢的网站或栏目,在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。富媒体广告是互联网发展的初期,因为带宽的原因,网站的内容以文本和少量的低质量的GIF、JPG图片为主,我们通常所说的网络广告也主要是指Banner.7.中国网络广告发展状况7.1中国网络广告市场状况广告媒体在历经报纸(杂志)、电台广播、电视的不断演变后,网络广告已经逐渐为人们所接受。鉴于网络超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性,网络广告这一新型的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠。下面分析下网络广告市场的发展现状。7.2中国网络广告形式结构2009年中国网络

4、广告各细分形式中,品牌图形广告市场规模为90.2亿元,同比增长12.2%,仍然占据最大的市场份额,达43.5%;搜索引擎广告市场规69.5亿元,其市场份额位居次席,为33.5%.2009年,在中国网络广告各细分形式中,视频广告市场规模为5.7亿元,虽然其市场份额仅为2.8%,但是其同比增速远超其他细分形式,高达72.0%;而富媒体广告也表现不俗,增速达37.5%,其市场份额由2008年的5.7%上升至2009年的6.4%.艾瑞咨询分析认为,2009年视频及富媒体广告的快速发展,主要原因在于作为视频、富媒体广告最主要载体的视频网站在09年实现高速发展。7.3中国网络广告发展存在的问题中

5、国的网络广告行业发展迅猛,但在总体的网络广告发展趋势中,网络广告要得到一定的天下,还有一段艰难的历程。虽然完全受到经济危机冲击的互联网企业数并不多,但是,不可否认,互联网企业无法在这次波及金融、房产、汽车等众多实体支柱型经济的危机中独善其身。目前不能确定的是,经济危机会对互联网企业产生多大的影响,除了与实体经济联系密切的部分网站,其他网站能否实现危机中的增长,目前还是未知数。一方面,新兴互联网企业会更加注重技术的专利、优势,避免可能由技术导致的市场风险;另一方面,传统的互联网企业也会增加技术方面的投入,以改进用户体验,提供更符合市场需求、广告主精准投放、内容与行为匹配要求的产品。