论微电影在新旧媒体交替环境下的生存与发展

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1、论微电影在新旧媒体交替环境下的生存与发展　　微电影起源于传统影视广告，但是它却产生于复杂的文化背景之中。即解构、多元和创意并存的互联网文化生态。在当代社会中网络视频的快速发展使受众的范围趋于广泛性，这可以说是微电影兴起的文化生态基础。而传播平台的规模化和受众细分化，进一步激发了以创新故事取胜的微电影。当代世界的数字媒体片化，以及信息急剧爆炸下，微博以一种全新的传播形态介入了互联网，蔓延到整个艺术领域，乃至渗透到百姓日常生活。“微信”、“微小说”、“微简历”等传统文字体系纷纷加入“微”行列，当然其中也包括电影。微电影是在后现代文化大行其

2、道的当下，电影与其他多个行业互动所衍生出来的媒介形态。它既强调了电影制作的专业化和艺术自律性，又突出了新媒体传播的特点。　　一、相关概念综述　　从微电影的本体而言，微电影无法摆脱新媒体电影或者网络电影的影子，无论从传播途径还是接收平台，几乎没有什么差异，但是，我们通过分析已经上映的微电影，就不难发现，微电影还是有它区别于以往的网络电影和新媒体电影而独立成为一种新的电影形式的原因。　　第一，其特殊的文化背景――“微文化”，之所以称之为“微”，不仅仅是指“（篇幅）短小”，更多的是一种文化内涵。　　第二个是商业属性，微电影和广告的融合程度是

3、前所未有的。　　第三，专业化程度，“5微电影不同于草根拍客作品，它有一定的创作门槛和较高的制作水准。”微电影的时长、投资、制作规模都比传统电影短小，但又制作精良，以创意取胜，而且在营销上相对成熟，有明确的传播目的，不同于普通的DV短片。　　结合学者给出的定义以及前面的分析，作者认为微电影是“微文化”和新媒体电影相互结合的产物，具有时长较短，投入较小，创作周期短的特点，制作精良，且没有进入传统院线放映的影视产品。微电影不是简单的“DV作品”或者网络视频，它也不同于商业化的广告与音乐电视（MV），可以说，微电影开创了一种网络影视叙事的新模

4、式，是一种新形式的影视产品。　　二、新媒体时代的微电影发展　　（一）微电影借助新媒体传播　　在数字化媒体高度发达的时代，网络的普及开始越来越广。它具有传播范围广、节奏快、“自传播”能力强的特点。从利用“自传播”迅速串红的经典案例不少，如曾红极一时的《老男孩》、《一触即发》等传播成本低、性价比高。正因为以上两个特征，微电影在传播环节上的推动成本相比传统的单向模式（如电视广告）要低得多，况且传统电视广告的被动观看模式也越来越为观众所抵触。一部富于创意、内容生动、可看性强的微电影，完全可以相对低的传播成本，帮助企业品牌迅速打开局面。　　（二

5、）微电影符合当下手机上网发展的趋势5　　随着都市年轻人生活节奏的进一步加快，以及新媒体信息环境的大众化，3G手机和Wi-Fi技术的成熟，手机上网、无线上网更是成为新的获取信息和娱乐的方式。从博客到微博，从电影到微电影，网络媒体新的盈利点，已经越来越向短小精悍的特性靠拢。海量信息充斥着社会的每个角落，人们对复杂信息应对处理的能力越来越有限，在此背景下，微电影营销手段应运而生，以其特有的“微”特性开创了崭新的营销方式，为品牌传播提供新的平台和空间。　　（三）网络媒介机构――微电影广告“搬运工”　　媒介，又称传播信道、手段、渠道或工具。媒介

6、是讯息的“搬运工”，它将传播过程的各种因素互相连接起来起到保证信息顺利流通的作用。现实生活中的媒介多种多样，电话系统、大众传播系统、邮政系统、互联网系统，都是现代人常用的媒介。　　网络新媒体以互动性、个性化、传播范围广、速度快的特点成为当下社会又一主流媒体。互联网在全球、在各个国家的普及使用已经在潜移默化地改变着人们生活方式，甚至由网络的开放性空间也在某种程度上影响到了政治，而且发展了新的经济形势。　　三、新旧媒体交替时代微电影发展的前景展望　　（一）平台多元化发展　　微电影的广泛传播让各大视频网站发展看到商机，于是各视频网站纷纷重拳

7、出击，涉足微电影领域，同时又推动了微电影的快速发展。2011年第三季度中国第一大视频网站优酷推出了优酷出品《幸福59厘米》的微电影项目，这也成为优酷流量上涨的巨大动力。优酷在出品多个微电影后，获得了极大的反响，流量也因此上涨22%-24%，流量是视频网站发展的基础。爱奇艺推出的微电影“城市映像”系列，将镜头聚焦到中国不同的城市，由背景各异的导演每人“认领”5一座城市，通过微电影展现出这座城市与人之间的微妙关系。　　（二）传播方式的多元化　　基于网络和新媒体平台，微电影的传播方式是多元的。目前，微电影的制作方一般是视频网站和广告主。在微

8、电影上映之前，就会有片花、预告片等影视先在网站上做推介，哪怕最终作品只有一分钟，也要剪辑出一个10秒钟的预告片与观众先见面，这种传播确实也带来了传播效果，因为激起了公众的好奇和期待心理。另外，制作方还会举办一些线下的明星