红动中国银座家居开业庆典策划方案

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1、银座家居开业策划方案一、活动概要□活动主题：银座家居，引领城市现代生活□活动背景：东营的家居行业目前还停留在一个比较低的层次。一方面，东西城家居专卖店面积太小，不能满足众多知名品牌的需求；另一方面，在东营所有的家居市场（金大地建材、红星美凯龙、天成恒信建材、东城商河路建材、东城黄河家居建材）虽有一定的规模，但缺乏有影响力和代表性的品牌带动，品质不高。另外，截至2008年6月，东营市将有多个楼盘完工交房，约多户居民乔迁新居，两年内入户新居的户数将达多户。对于家装公司、家居商而言，这是一个巨大的市场。同时

2、我们兼并了具有了一定的市场和潜在影响力的红星美凯龙家具市场，部分的商家和用户又随之进入我公司，天时、地利、人和，万事具备，只等东营银座家居崭露头角、脱颖而出。成功永远属于有准备的人！本次活动的意义是：通过活动，一步到位，让人们对银座家居从陌生→了解→认识→认知→喜好→形成消费群体。把东营人所认知的银座是单纯做商场的思想，扭转为银座在每个商业环节都面面俱到地做好，在良莠不齐的东营家居市场，银座家居城独占鳌头指日可待。□活动目的：通过本次庆典活动，将银座家居，引领城市现代生活的主题淋漓尽致地诠释给消费者，

3、并将此主题良性地延续…详细说明：1.为银座家居与装饰公司之间，为银座家居与消费者之间，为银座家居与政府部门之间架起友谊的桥梁。2.为银座家居在东营家居市场扎根奠定基础。3.为银座家居与健康、环保、品质、时尚的现代城市生活联系起来。4.为银座家居聚集充分的人气、商气、财气。5.促使银座家居成为东营市民购买家居、家装产品的首选商场。6.促使消费者对东营银座家居的商品品质和服务更有信心。7.促使东营市民认识并接受银座家居所倡导的健康、环保、品质、时尚的消费理念。8.促成东营银座家居的火爆开业，并带来银座家居

4、的进一步繁荣，提升银座家居的品牌形象，建立起家居市场的领袖地位。二、活动规划□规划一：开业现场活动（另定）以现场气氛与节目为主。□规划二：利用家居展销会延续开业的火爆为完成既定的活动目标，避免常规开业的大型庆典活动中形式大于实质的弊端，拟利用“东营◎银座家居◎首届家居新理念展销会”来延续开业的火爆气氛，通过家装公司、业户、顾客的参与为开业活动夯实基础。□规划三：天女散花式广告推广策略为确保开业活动的成功运作，拟利用全方位立体化的广告宣传策略，通过网络、报纸、电视、户外、DM等硬广宣传的同时，召开开业庆

5、典活动与展销会开幕记者见面会，利用新闻媒体的专题性报道，实现处处有广告，处处有新闻的天女散花式推广策略。□规划四：诚信签名-----对消费者进行公开承诺银座家居作为全省大型的家居连锁超市，有其独特的经营和服务理念。我们这么说：银座家居倡导绿色消费，引领城市现代生活。俗话说：“光说不练假把式”。我们不仅要说到，更要切实的做到，让消费者对银座家居吃一颗放心丸，拟通过家装公司与银座家居联合在展销会一侧设立诚信经营，诚对消费者的签名活动。□规划五：万份DM杂志免费赠送发行万份DM杂志《银座家居》赠阅消费者，旨

6、在进一步扩大商场的开业效应和品牌影响力。主要发行渠道为在商场/现场赠阅。《家居小常识手册》是家居商品的附属品，与DM杂志配套发送。□规划六“明星”巧助阵我们所谓的明星并非什么大名鼎鼎的文艺明星。在开业庆典仪式上，邀请一些家居建材行业的重量级商业明星以及市委、市政府领导在仪式上发表热情洋溢的讲话。效果：在恭祝美联国际家居城隆重开业的同时，将银座家居同业界知名品牌强强联合，共同为广大消费者服务的理念传播给了公众；市委、市政府领导的参与，提高银座家居在消费者心目中的信任度以及影响力。三、现场气氛布置□室外1

7、、正门处设立正方形舞台，铺设红地毯，并用绿色植物装饰；2、舞台后方设大型充气双龙拱门一座；3、从正门口铺设红地毯直至室内一到二楼4、正门进口处用庆典气球串及花束装饰；5、悬挂红色条幅，将各庆祝美联国际家居城的企事业单位罗列出来，条幅由楼顶延续至一楼；6、设立大型主题展板一块，发布活动主题；7、升空气球4个:2个悬挂“银座家居开业庆典”条幅□室内1、门口设立明显LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品2、一楼入口至二楼入口铺设红地毯，墙上悬挂精美家居图；3、设立迎宾小姐，引导顾客入场，对顾客进行家居宣传

8、，并派送礼品/宣传品；4、店内相关区域设立休憩处，配备服务员并进行宣传品发放；四、嘉宾邀请（由总经理负责出面）嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围：A、政府领导；上级领导、主管部门负责人；B、知名人士、记者；C、赞助商家；大型企业老总五、庆典前期宣传开业前