现代平台广告图形创意设计的运用——以starbucks为例.docx

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1、现代平台广告图形创意设计的运用一一以Starbucks为例摘要随着科技创新，现代平面广告不仅运用在纸制宣传上，更多的运用在多媒体中，现代平面广告设计对广告图形设计的要求更全面。木文从广告图形设计的概念入手，简单分析了广告图形设计的定义、设计的原则、设计的基本类型。并且结合Subway海报的广告图形设计，总结出广告图形设计在平而广告中的应用、以及形式法则。通过对现代平面广告屮的广告图形设计的主流观念进行研宄，解析现代平面广告中强调创意、强调个性风格表现。关键词：平面广告；图形创意设计；重耍性目录新仑1一>概述1（一）广告的概念1（二）图形的历史与发展2二、图形的表现形式与分类3

2、（一）图形的表现形式3（二）特殊图形的分类3三、图形创意的表现形式与手法4（一）图形创意的表现形式41.共生图形42.正负图形53.悖理图形54.矛盾空间图形65.异影图形66.双关图形67.聚集图形7（二）图形创意的表现手法81.挪82.t匕卩俞83.94.>4IE9四、图形创意在平面广告中的应用——以Starbucks为例10（一）AdobePhotoshop的运用10（二）广告设计和需求分析10（三）广告设计的整体思路11（四）广告设计的详细思路11五、图形创意的应用要点12（一）图形广告设计的基本原则12（二）图形创意与广告的吻合要点1214is绪论现代社会的蓬勃发展

3、使得人们的生活水平不断提高，人们对物质的需求也有了更高的要求。现代广告设计随着社会和技术的发展，有着它独有的特征。然后在当今社会市场竞争力日渐激烈，如果想在这样纷杂多变的市场中求得一席之地，广告创意设计首先是一个很好的竞争力，具有创意的广告能够加快信息的传递，使其能够抓住受众的消费心理，掌握广告设计的流程和熟练广告设计的应用软件，对在以后的设计，起着非常重要的意义。然而，随着平面设计的成熟和发展，图形创意在现代广告设计中是敏感和备受注B的视觉中心。充分地学习和研究世界平面史，对于现代的广告图形设计来说，有着较大的作用和影响。通过对世界平面史的了解和研宄，能够逐步掌握平面设计的

4、发展情况，以及平面设计在世界各国的发展现状。这对于拓宽广告图形设计的思维、加强广告图形设计的艺术创新都有着较大的作用。从历史的角度來看，平面设计、艺术创新较早的国家普遍在欧洲各国，众多艺术设计中我们也都看到了许多杰出的设计师，这对于我国的艺术设计工作者来说，有着很强的学习和借鉴的意义。欧洲各大艺术学派、各种匠心独具的艺术作品，能够丰富我国艺术设计工作者的眼界，提高设计创新的能力。世界平而史不单单囊括了所有世界著名的艺术设计作品，更为现代广告图形设计工作者提供丫新的思路和新的方式。一、概述（一）广告的概念平面广告源于20世纪初的资本社会，在20世纪初时，随着资本的盛行和经济的快

5、速发展，欧洲国家的经济基础得到了极大程度地改善，这也影响了当吋艺术创新和艺术设计的基木概念，也给平面广告设计带去了不可磨灭的影响。20世纪的艺术主要经历四个时期：第一个时期，主要以立体主义、未来主义、达达主义、超现实主义、装饰主义为代表；第二个时期以“一战”后兴起的俄国构成主义、荷兰风格派、德国包豪斯三个重要的设计运动为代表；第三个时期为“二战”后50年代至70年代的国际主义主导设计风格；第四个吋期为20世纪60年代开始的后现代主义平而设计表现形式一电脑、网络多元化媒体传达。众所周知，艺术创新是基于原有的艺术创作和艺术作品的基础上，针对现阶段的艺术氛围，艺术热点，艺术表现形式

6、，对原有的艺术创作形式进行改变和变革，将传统的艺术创作形式与现代的创作手法相结合，形成新的艺术表现形式和表达方式。我W在艺术创新的路上虽然起步有点晚，由于我国经济发展和传统思维观点的较为传统，在很多艺术表现形式和表达方式的接受、认可方而，接受得较晚。如，20世纪初在日本、欧洲各国开始流行以人体为艺术表现的唯一载体,以人体为基础，进行艺术创作和创造，这一点，在当吋的欧洲国家和日本都很快流行，并且得到了大众的认可和接受。但是就中国而言，对于人体艺术，和基于人体进行艺术创作这一点上，直到20世纪中期，中国才慢慢开始允许有关人体的艺术作品展现在大众而前。然而，大众的审美观和接受程度也

7、并非欧洲国家那样思想转变快。很多人都认为，这是对屮国女性的侮辱，对艺术事业的不尊重。因此，对于我国的艺术事业来说，艺术创新和艺术创作的脚步收到了传统思维的束缚，许多艺术工作者也只能够在传统思想的禁锢下进行设计工作。由此可见，20世纪的现代设计运动众多，对现代平面设计形式和风格产生了巨大的影响，对立体主义形式、未来主义的思想观念、达达主义的版而编排、超现实主义的插图和版面的影响巨大，在形态意识上为平面设计提供了新的观念与营养，对平面设计的发展起到了促进作用。（二）图形的历史与发展图形区别于标记、标志与图案