产品差异化基于企业核心竞争力的实现

《产品差异化基于企业核心竞争力的实现》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、产品差异化基于企业核心竞争力的实现【摘要】对于产品差异化核心竞争力来说，它指的是企业需要从纵向产品差异和横向产品差异两方面来引导消费者对该企业的产品产生兴趣并让其长期保持。它所产生的竞争优势比较明显，企业可以据此制定高于实际成本多得多的价格，并且能有效防止潜在者进入。产品差异化基于企业核心竞争力的实现可以通过高品质的服务、超强的产品开发能力、有效的广告策略及适合的产品流通渠道等来实现。本文采集自网络，本站发布的论文均是优质论文，供学习和研究使用，文中立场与本网站无关，版权和著作权归原作者所有，如有不愿意被转载的情

2、况，请通知我们删除己转载的信息，如果需要分享，请保留本段说明。【关键词】产品差异化核心竞争力顾客导向当前，对于企业核心竞争力的研究匕经涉及到了各个环节，生产、销售、设计等等。产品是企业核心竞争力中的重要组成部分，应当被引起足够重视。任何企业只要在产品的广告、开发、服务及流通中具备一个能形成企业核心竞争力的优势，就能赢得消费者的信赖并持续保持下去，这样企业向消费者索取高价时，能阻止潜在进入者，并得到良好的市场效益。1基于企业核心竞争力的产品差异化内涵经济学者在研究垄断竞争市场结构时一般都会将产品差异化作为研究的基点

3、，它还被兰卡斯特界定成消费者对于商品特征的偏好，因为每一种商品都是具有自身特征的组合，所以消费者在选择的过程中不会直接比较产品，而是选择其最基本的特征。在行业的产品生产差别研究中有两个概念较为重要：一是，消费者认为产品的不同才是产品存在着差别；二是，两个产品的牌号不同，但是它们是关系非常密切的替代品，这时一种产品的定价就会对另一产品的定价造成约束关系。所以，所谓的产品差异化指的是消费者所认为的同种产品间的差异。产品差异从内容上说，一般包括横向的差异和纵向的差异，所谓的横向产品差异指的是产品虽然制造数量一样，但是设

4、计中有差异。分析横向差异最简单的方法就是将商品特征用一根轴来表示，在空?g定位每一品牌产品的特征，这样就能将其差异确定出来。如果是纵向差异，对产品消费者的偏好特征基本相同，比如说质量。［1］巾此知，所谓的产品差异化核心竞争力指的是企业从两个方面，也就是横向产品差异和纵向产品差异方面来让消费者对该企业的产品产生偏好，并将这一偏好长时间的维持下去，核心在于让消费者将该企业的产品和其他企业的产品差异区别出来并认可。2产品差异化基于企业核心竞争力的优势2.1企业在产品定价时可以高于实际成本很多政府如果要管制某一产品的价格

5、，就需要生产同一种产品的厂家接受同一价格，所以他们在无成本的选址过程中都会选址城镇的中心位置。如果两个厂商生产的产品质量相同，他们要想以高于实际成本的价格进行重新定价，就需要将位置选在距离各自城镇两端距离相等的位置，这样就冒着失去消费者的风险。所以，如果企业既想获得更多的消费者，又想获得更多的产品利润，厂商只能实现产品的差异化。根据伯川德的悖论，两个以上的厂商如果生产的同一类的产品，产品的生产规模收益不变，销售中使用的若是边际成本，是不会获得利润的。这就说明，厂商的产品如果质量相同，在激烈的竞争中，会陷入恶性竞争

6、趋势，价格会逐渐趋向于保底，最后的产品销售只能是接近边际成本。因此，厂商只有确保产品的差异化才能销售出高于实际成本的价格，才能获得更大的利润。2.2防止潜在者的进入在位厂商和潜在者相比处于明显的竞争地位，在位厂商并因此获得长期超额利润的因素就是进入壁垒。这些因素包括经济规模、产品差异、成本优势和特有资源等。分析在位厂商的产品差异壁垒，可以从横向和纵向差异两方面来分析。从横向差异来看，进入者可以选择其空间位置中的最大化产品性能并进入，在位者在这样的情况下耍想将潜在者阻止，需要在确保原先产品位置的基础上，将新产品的位

7、置用适当的产品性能来替代，这样进入者即使进入了也不会找到正利润空间，以此来阻止进入者。纵向差异上，消费者对于当前的产品质量非常了解，并且对其质量感到满意，消费者会按照当前的价格来购买产品。如果市场上又新进了同一种产品，但是消费者对其质量未知，又因为没右对称的质量信息，因此如果新进入的产品质量高于原存产品，消费者不会轻易选择新产品。所以，在位企业即使没有任何反应措施，因为信息的不对称，进入者就会收到很大的阻碍，在位企业的品质及声誉也会因此奠定良好的壁垒。[2]3产品差异化基于企业核心竞争力的实现3.1将强有力的产品

8、开发能力培养出来调查发现，很多学者都认为企业的产品核心竞争力指的是企业不断更新和推出更低成本的新产品。所以，要想保证这种核心竞争力就需要有强大的产品开发能力作为保障。学者们的这种分析一般是基于企业来考虑的，很少从消费者的角度来进行思考。对消费者来说，判断产品的质量不存在个体差异，消费者喜欢的永远是品质良好的产品，随着经济的发展和社会的进步，消费者的收入逐渐增加，因此很多消