简论论品牌效应在营销中的意义

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1、简论论品牌效应在营销中的意义论品牌效应在营销中的意义论文导读：本论文是一篇关于论品牌效应在营销中的意义的优秀论文范文,对正在写有关于企业论文的写有一定的参考和指导作用,牌效应　　（一）强化服务水平，持续构建企业品牌　　品牌的构建主要有三个维度：产品性能优、顾客满意、广告宣传充分。产品要始终保持先进性就要求企业内部的每一个环节都要一丝不苟，包括原材料的采购、生产加工、销售等等。而且要对自己的专利实行知识产权保护。只有这样才可以提高营销份额，达到事半功倍的效果。好的商品如果摘要：品牌的真正含义就是企业的实力和企

2、业的文化，品牌效应能提高企业效益。品牌效应在一定程度上可以使企业获取丰厚的利润，而且使营销目标容易达成，产生事半功倍的效果。要积极发挥品牌效应的优势，提高企业的核心竞争力。我们要在营销中积极构建企业核心品牌，提高市场知名度，最终达到企业效益最大化的目标。　　关键词：品牌效应营销核心竞争力效益　　一、发挥品牌效应的重要性及其背景作用　　随着市场竞争的逐渐加剧，企业越来越需要树立其品牌形象来提高其自身的核心竞争力。品牌效应的发挥能够建立顾客忠诚度，加大顾客购买的转移成本，可以使企业达到理想化的效益目标。品牌效应

3、在营销中也起着至关重要的作用，营销的目的是通过一采用一系列的措施、策略提高企业产品的市场占有率。不仅仅使企业在新进入市场上取得丰厚的利润，而且可以使得企业在现有市场上提高其营业额，并且使忠诚于其他产品的顾客转移到本企业的产品上，对于企业战略目标的实现发挥着积极的作用。　　在经济全球化背景的大背景下，国际竞争越来越表现为品牌的竞争。企业自身的品牌战略、品牌形象对于企业至关重要。现代跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司，通过品牌这种全方位的输出形态逐步占领国际市场。品牌是跨国公司重要的战略武器，许多世界知名企业

4、都把品牌发展看成开拓国际市场的优先战略。名牌的综合带动作用十分巨大，一个产品拥有自己的品牌后往往会带动相关配套产业的发展。　　二、我国企业品牌发展的目前状况　　全球一体化使得国外企业大量入驻中国，给中国传统企业的发展产生很大的影响。由于我国在历史上的品牌意识不强，因此在与外资企业的竞争中逐渐的丧失了很大一部分的市场份额。国外企业大多重视品牌效应的影响力，并且拥有强大的技术和资金优势，通过一切手段与中国国内企业争夺市场。很多国际品牌在一定程度上成为了身份的象征比如苹果。果粉们在追求苹果的高科技外，更注重其所代

5、表的一种社会地位的象征。其残酷的竞争也使得国内企业积极发挥自有品牌优势，虽然取得了不错的成绩，但也存在一些令人担忧的理由：　　（一）国内品牌在国际上的影响力远远不足　　国外企业已经将品牌上升到了知识产权的高度，并且依靠高效的经营和先进的技术水平树立其自身品牌。并且以产品的质量和声誉来巩固其自由品牌。依靠这一系列的手段和策略，国外品牌的核心竞争力大增。国内品牌很难与其相比。　　（二）国内品牌缺乏创新能力　　国内企业的发展遵循其固有的模式，没有发挥企业自主研发创新能力，品牌生命力不强，使得国内品牌缺新引力，顾客

6、忠诚度不高。而且并不以市场需求和消费者喜好为导向，无法及时更新现有产品，资产内在价值衰退。　　三、品牌对于市场营销的目标实现的作用　　市场营销是企业顾客需求作为营销出发点和归宿，准确确定自己的目标市场，生产出适销对路的产品，建立合理的分销渠道方便购买；制定适当的价格策略，运用有效的促销手段吸引消费者。对于企业来说，市场营销对经济成长的贡献，主要表现在其解决企业成长和发展中的基本理由，为企业成长提供战略管理原则和完整的策略方案。企业是现代经济的细胞，企业的效益和成长是国民经济发展的基础。市场营销以满足需要为宗

7、旨，引导企业树立正确的营销观念，面向市场组织生产过程和流通过程，不断从根本上以解决企业成长中的关键理由，使企业明确满足消费者哪些方面的需求以及如何满足这些需求。　　通常将目标市场进行细分，市场营销最大的作用在于增加现有顾客的购买力并且开发新的顾客，提高现有市场上产品的占有率以及开发新的市场。　　（一）在针对现有顾客和现有市场上的作用　　品牌效应在这种情况下主要建立顾客的忠诚度，尽量减少顾客向其他产品的转移，可以在一定程度上将其论品牌效应在营销中的意义由专注毕业论文与职称论文的.提供,.他产品的顾客转移过来。

8、品牌认知、顾客对产品感知的质量和品牌忠诚会对顾客感知价值产生影响。高认知条件的产品品牌往往使得消费者更容易有关产品的信息，从而获得较大的关注。并且消费者偏向于质量更好的产品，质量好的产品更容易满足他们对功能的需求。品牌忠诚的不同会影响到情感价值和社会价值。消费者长期接触到该品牌的产品过程中建立的牢固的忠诚关系，会延伸到该品牌产品的线上产品的关注。通过这种情感上的互动，也有利于塑造消费者自身的社会形象。　　（二）针