我国农产品区域公用品牌形成路径及其竞竞争力研究

《我国农产品区域公用品牌形成路径及其竞竞争力研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、本科生毕业论文年级专业学院指导老师我国农产品区域公用品牌形成路径及其论文题目：竞争力研究姓名：何盛斌学号：100608014701班2010级农林经济管理工商管理学院刘春玲教授一、农产品区域公用品牌概述（一）农产品品牌农产品品牌是指农业生产经营者在其产品或服务项目上使用的用以区别其他同类和类似产品与服务的名称及其标记，是特定农产品的标志。由于农业经营的高度分散性和农产品品质特征的区域性，农产品对特定地区的自然条件与资源具有高度的依赖性，使得农产品的品质具有鲜明的区域特征，这是农产品建立区域品牌的基础。（二

2、）农产品区域公用品牌区域品牌是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，是外化丫的区域形象，区域品牌的建设并不是某单个企业的事，而是一项专业性、技术性较强的综合系统工程,它需要以产业集群为基础，由集群内的企业群体、区域政府以及中介协会等主体共同来推动。与企业或产品品牌不同，区域品牌是指某个行政或地理区域内某一优势产业经过长期努力而形成或创建的具有特定产业市场份额和影响力的知名品牌，其总体表现形式通常为区域名称+优势产业（或产品）名称，其具体表现形式有两种，即集体商标和地理标志。农产品区域公用品牌指的是特定区域内相关机

3、构、企业、农户等所共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提供区域内的消费者共同评价，使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。它以某个行政或地理区域内形成的以产业集群为依托，具有较强生产能力、较高市场占冇率和影响力、并为该地产业与企业所共同享冇的品牌。（三）区域品牌与一般企业品牌的辨识作为产业集群的品牌，区域品牌在性质上既具冇产业集群的属性，又具冇品牌的属性。其中，产业集群属性表明区域品牌包含的内容比较广泛，区域自然与人文特征、产业集群内部的结构

4、、产业发展的政策环境等等都成为区域品牌的构成耍素，都对区域品牌营销产生影响。而品牌属性则表明区域品牌具有品牌的一切属性，其屮最主要的是它的识别性、资产性、竞争性和FI标客户与消费者特征等。显著的地域性和产业性使区域品牌独具特色。与产品和企业品牌不同，区域品牌除了具有区域性、产业性和品牌特性以外，还具备公共品牌的属性。由此可见，作为区域产业优势的集屮代表，集群屮的区域品牌有其&身的特点，具体说來表现在以下几个方面：第一，地域性的产业特色。区域品牌来自于特定地域内具有较高影响力的优势产业，是区域产业竞争优势的

5、集中体现，因而兼有地域性和产业性的特点。第二，持久性的品牌特色。区域品牌是地域内优势产业的代表，它所代表的是区域的整体形象，对区域品牌建设的影响因素研宄于集群本身來说，它具备典型的品牌特性。但是，与企业品牌不同，区域品牌的生命周期以及品牌效应都更加持久和广泛。第三，独特的公共物品属性。区域品牌作为整个区域产业的代表，使得它不能为某个企业、某个机构所独有，这种非排他性和非竞争性的特点，为区域品牌建设带来机遇的同时也埋藏下了巨大的隐患。为了便于辨析区域品牌与一般企业品牌的区别，做以卜表h区域品牌企业品牌使用主

6、体区域内各利益相关主体单个企业品牌原动力数量数量众多数量单一品牌效应品牌效应大且长久品牌效应小且短暂品牌生命周期生命周期长生命周期短物品属性具有公共物品属性具有私有物品属性成功率成功率商成功率较低表1区域品牌与一般品牌差异表（四）农产品区域公用品牌的独特性农产品IX:域公用品牌属于IX:域品牌的一种，是区域品牌在农业方面的独特代表，所以其具备了区域品牌的一般属性，同时也有其独特的产业属性。农产品区域公用品牌的独特性表现为以下几个方而：农产品区域公用品牌具有很强的公共产品属性，难以做到有效排他，。它由区域内

7、所有该产品经营者共同拥有，并共同享用其品牌所创造的效益；一般须建立在区域内独特自然资源或产业资源的基础上，借助区域内的农产品资源优势产生：品牌权益不属于某个企业或集团、个人拥有，而为区域内相关机构、企业、个人等共同所有；品牌系统内的不同主体品牌运用能力存在较大差异，对品牌的认知度和重视度也参差不齐，不同生产者的产品品质差笄较大。（五）发展农产品区域公用品牌的作用1.提高农产品的市场地位农产品区域品牌将该地区与之相关的农产品生产主体（铋括企业、农户、涉农机构）集聚起来，形成一个利益共同体，从而可以降低单个主

8、体独自面对市场交易带来的风险。同时，通过建设本地区域品牌，可以使该地区的农产品生产产生聚集效应，并通过聚集效应降低部分交易成本、提高生产效率，使区域农产品获得较高竞争力。2.提高该地区的竞争力农产品区域品牌利用苏“信号显示效应”和“识别效应”，能够向消费者传递牛.产该种农产品的IX域自然优势，使消费者提高对区域内产品隐性质量的信任感，并与其它同类产品区别开来，形成购买偏好。这样，在促进产品销售的同时带动了了区域竞争力的提高。根