我国创意营销发展的优势及误区

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1、摘要2005年，H木“男前豆腐”这个全新概念的豆腐问世，该产品用新颖、立体的创意营销使得在生活中平凡普通的豆腐一下子从众多的豆腐品牌中脱颖而出，新概念的品名与产品的有机结合带给消费者巨大的认知冲击，深得消费者的喜爱，并获得了巨大的市场。在产品的推出和品牌的发展等一系列广告营销屮，出现了许多具有代表性的创意点。结合我国创意营销的现状，此案例给了我们一个崭新的角度来看待广告创意营销。与此相比，我国的创意营销发展显得和对单一和落后。在广告业不断发展的今天,我国的广告创意营销的发展更需耍不断的探索和改变，应更侧重于创新和以人为本，利用好现有的优势，在借

2、鉴的棊础上做到自我的创新。关键词“男前豆腐”；广告营销；创意营销AbstractIn2005，thenewconceptofJapanese“nanqiantofu”appeared，thisnovelthree-dimensionalcreativemarketingmakesordinarytofusuddenlyfromnumerouscurdbrandinthetalentshowingitself”whichgetshighlyfavorofconsumersandthehugemarket.Inthelaunchoftheprodu

3、ctandbranddevelopmentandaseriesofadvertisingmarketing，appearsmanyrepresentativecreativepoint.Creativemarketingcurrentsituationofourcountrycomparison，thiscasegivesusprofoundviewofadvertisingcreativemarketing.Incontrast，China’screativemarketingdevelopmentisrelativelysimpleandb

4、ackward.Inthecontinuousdevelopmentoftheadvertisingindustrytoday,China’sadvertisingcreativemarketingdevelopmentmoreneedtoconstantlyexploreandchange，Weshouldfocusmoreoninnovationandpeople-oriented，Tomakegooduseofexistingadvantages,achieveself-innovationonthebasisofthereference

5、.Keywords“nanqiantofu”；Advertisingmarketing;Creativemarketing引言随着伞球经济一体化程度越来越高，社会经济进一步发展，此时产品更加需要广告营销来进行推广、宣传以达到扩大市场占有率的目的。近年來不同于以往传统、千篇一律营销方法的创意营销策略开始逐渐萌芽和发展，由于人们生活水平的提高，对物质的需求便有了更高的要求，对产品的审美更是有了不同以往的独特的看法。为了迎合新时期消费者的消费心理，创意营销抓住了特殊的切入点进行分析、放大、整合和规划，从而做到对产品的进一步深入的推广。由于口本“男前豆

6、腐”这个独树一帜的创意营销案例的出现，在广告营销领域掀起了轩然大波。从未花费任何广告预算，通过消费者口耳相传，引起媒体的争相报导。短短五年多，全国品牌认知率就达到60%以上，成为H木食品业（尤其是豆腐业界）异军突起的黑马，由此被称作“夕阳工业的奇迹”。通过这个创意营销，让我不由地联想到了我国的创意营销发展。无论创意营销多么与众不同，它仍要遵守市场营销的经典理论上面。1960年，美国市场营销专家麦卡锡（E.J.Macarthy）教授在人们营销实践的基础上，提出了著名的4P营销策略组合理论；1986年美国著名市场营销学家菲利浦•科特勒教授提出了大市

7、场营销策略；1990年美W市场学家罗伯特•劳特伯恩教授提出了4C理论。本文在对创意营销进行简单的阐述后，便对“男前豆腐”营销的成功之处进行深刻分析，同时列举一些其他产品的案例來帮助诠释。而后解读我国R前创意营销的环境，最后综合分析得出“男前豆腐”的创意营销对我国创意营销发展的启示。一、创意营销概述（一）创意营销的概念进入新世纪以来，帘场上出现了一系列不同以往的新型营销实践活动。其中那些令人耳目一新的广告营销均是在传统的营销手段棊础上加以创新、整合而成的，集结了营销策划人员的思考、总结和有效执行才得以脱颖而出。新的营销事件活动引领了新的营销时代，

8、也开创了新的营销理念。创意营销，全称：创意内容制作与营销。创意营销有着明确的行为目的，更具有明确的产品卖点。它的营销创意不仅仅是产品策略的创意，更涵盖