大投入—大制作—大产出版权交易打响三“大”战役-第1

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1、大投入—大制作—大产出版权交易打响三“大”战役

2、第1　随着中国出版走向国际化、产业化，中国出版界也走出了求稳、保本的小制作水平，开始角逐大投入－大制作－大产出的版权项目，从而开始制造出与世界同步、同质的图书。大投入：中国出版界开始争购海内外名家名社作品，打响了版权争购战、作家“转会”潮；大制作：中国出版界开始加大包装营销等制作投入，筑高市场进入门槛，形成了图书注意力大战；大产出：中国出版界开始意识到构筑自身的核心竞争力，实现图书销售的同时更注重品牌的增值。以习惯了计划经济和教材双重保障的中国出版社为主体打响的这

3、三“大”战役，表明中国出版已经进入一个新的时期，原有的出版格局会在这样的背景下分化、改组。不管结局如何，可以肯定的是，中国出版业将会更加强大、自信。大投入：积累能够开出“天文数字”的版权资源作为一项内容产业，出版产业主要成本是版权购买。在全球化大潮袭来的今天，出版社版权交易的范围已经拓及全球。显而易见，无论是发现培养本土作家、就近引进香港台湾地区版权，还是直接引进国外版权与世界同步，只要是那些市场前景明朗的名家名社经典之作，版权费用都维持在相对高的水平上。比较而言，版权引进作品的成本总体上大于本土原创作品。电子

4、工业出版社世纪波公司刘露明介绍说，从国外引进版权的作品，成本主要有两项：一是翻译费，有时候翻译费数额与本土的稿费相当；二是版税，引进作品的版税普遍要高于本土，有的版权引进图书还要预付金。此外，引进图书编辑成本也比本土原创作品要高。总体来看，引进版权作品成本约为本土原创作品的两倍。在本土原创作品中，由于简繁体等文化差异，港台作品需要计算一定的改编费用。初步估算，内地本土作品、港台作品和国外作品三者的版权成本比例约为1：1.2：2。既然版权引进成本总体高于本土作品，为什么版权引进依然成为不少出版社的集体选择，像《哈

5、利·波特》这样海外名家、名社、名的作品，甚至引得国内数家大社抢、逼、围，这笔帐怎么算？辽宁教育出版社社长俞晓群指出，国外图书市场比较成熟，引进那些经过市场检验的作品，相对而言成功的把握更大一些。也就是说，较高的版权引进成本实际买来了更高的成功系数。清华大学出版社有选择地引进一些经典的、前沿的甚至超前的外版书，并且合作对象都是微软、剑桥、哈佛等名社。科海电子出版社负责人以电脑图书为例说，由于高端电脑类图书大多是欧美出版社先出版，因为这些技术是最先进最新的，本土的理解和消化需要一定的时间，短期内还形不成本土的创作力

6、量。对这类高端电脑出版物，走版权引进的道路能够减少时间差。科学出版社一位编辑也表明了同样的观点，科学出版社版权引进最大宗的是医学和生物类教材、教辅。国外在这些领域较国内是相对领先的，并且国外教科书的编写形成了自己的特色，语言、体例都非常吸引读者。据悉，科学出版社引进版科技图书销量平均都在5000册以上。与此同时，一些千锤百炼的作品即使版权成本高一些也是物超所值的。辽宁教育出版社引进的《国家地理摄影经典》，每张照片都可以说是千里挑一，算得上张张精品，国内不可能这样去做。据介绍，有的国外报酬甚至按工作小时来支付，写

7、上三五千字，报酬高达三五千元。从这个角度来说，相对昂贵的版权引进成本买到了时间和品质，仔细算算其实并不贵。版权成本高的不仅仅是海外作品，成功的本土原创作品，特别是名家作品，版权成本也开始爬升到接近引进图书的水平，金庸作品由三联花落别家，原因之一正是因为三联没有就金庸开出的12％的版税达成一致。而近期成功的本土原创文学作品，如余秋雨、池莉、崔永元等，他们的版税水平也并不比国外引进作品低多少，当然，最终都成为大投入－大制作－大产出的出版典范。大投入才能积累起出版社核心竞争力，国外出版商正是把握着这类版权资源才能够从

8、版权交易中源源不断地获取财富。据中国少年儿童出版总社海飞社长透露，当初中少社与比利时埃尔热基金会联系购买丁丁作品时，对方曾经开出一整套包括丁丁电视卡通片、形象、玩具等涉及多个产业的版权、生产权、开发权引进方案，其总金额是“天文数字”。中国出版社现在是到了积累足以开出天文数字的版权资源的时候了。当然，并不是每一家出版社都有实力参与对这些高成本的版权项目的竞争，对不少出版社而言，是心有余而力不足。大制作：出版中国图书“大片”不少业内人士都认为，出版已经进入了微利时代：图书品种和数量攀升，而单种图书发行量却在萎缩，规

9、模上不去，成本自然居高不下。如何让图书更容易地从每年十多万种的出版物中脱颖而出？在内地魔法般复制了《哈利·波特》畅销奇迹的人民文学出版社社长聂震宁说：“图书市场的创新、培育与宣传可以说是畅销书的武器。”宣传的背后离不开投入，而大投入才能产出宣传大效果。目前不少大社能够拿出码洋的10％甚至更多来进行营销。版权成本相对较高的本土、国外名社名家名书，在营销方面会占尽天时地利，出版社花同样的宣