地市级广播文学节目的生存现状及发展对策研究

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1、地市级广播文学节目的生存现状及发展对策研究-->摘要：文学类节目曾经是广播节目的重要节目类型，随着广播这一媒体的整体衰落，文学类广播节目的市场份额、听众群体也在逐步下滑。本文首先分析了地市级广播文学节目所处的生存及发展状况，并对如何改善及解决这些问题提出了相应的建议及对策，期望可以探讨出文学类广播节目的未来发展之路，给同行业带来一些有益的思考和借鉴。Abstract:theliteratureprogramportantbroadcastsofthetype,ediafading,literaturebroadcastmarket,theaudien

2、ceisalsograduallydecline.ThispaperfirstanalyzesthesurvivalanddevelopmentofCityradioliteratureshoeasuresonhoproveandsolvetheseproblems,hopingtoexploreliteraturebroadcastprogramsinthefuturedevelopmentoftheroad,tothesameindustrytobringsomebeneficialthinkingandreference.引言在电视、互联网及新

3、兴移动媒体的冲击下，广播文学类节目的地位及发展现状令人堪忧。网络信息泛滥的时代人们的娱乐方式更加多元化，信息渠道更加开放，人们用一部就可以获取各种信息资源，无论视频、音频、图片还是文字。但是广播文学类节目依然有自己的优势，其节目剥离了喧闹的都市生活，回归文学的宁静，可以体会到广播悠长的播音意境，其思想性、文化性、自然性的特点依然不被其他形式的媒体所取代，遭遇一时的市场冷落不可怕，关键是要明晰自己的目标听众群体，发挥自己的优势资源，积极应对如今急剧变化的市场形势。一广播文学类节目面临的现状文学类节目是广播节目的一个类型，文学类广播是指传播内容以文学为主

4、的节目。整个广播媒体的发展呈现停滞态势，文学广播作为广播节目的一个组成单元也受到较大的影响。广播节目线性传播的特征，在调动听众参与、增强听众互动方面的用户体验较差，听众不能自由选择内容、自由选择时间地自由聆听，这是其媒介技术自身的缺陷所在。此外，与其他的音乐、交通等广播节目相比，其竞争优势也不明显。现在受众的兴趣、注意力发生了转移，选择收听广播的用户群众被互联网、电视及新兴移动媒体分去了很大一部分流量，其次文学类节目与现在这个快节奏的商业经济时代的生活方式显得格格不入。文学广播的专业人才队伍也在流失，文学广播正在自我边缘和市场边缘的两种状态下苦苦挣扎

5、。二广播文学类节目存在问题的改善建议及解决对策1瞄准目标受众，做到精确定位不仅是广播节目，做什么节目都要对市场受众人群做好定位分析，迎合目标客户群的需求特点。简单来说就是要弄清楚：谁是广播的听众群体？用户的兴趣爱好是什么？只有研究好听众群体的心理需求，才能提高节目制作的针对性，满足其文化、精神需求。一个广播节目要经历至少两个阶段，前期调研策划阶段，中后期收集反馈建议，逐步改善阶段。做节目要不断明晰自己的市场定位，明晰自己的听众群体及其需求特点，甚至要做到明晰不同时间段听众群体的差异性，明晰不同听众的多角色的交替性，采用不同的群体划分方法，找到其交叉点

6、和共同点。比如目标是受过高等教育的人群，其又可以细分为工作的白领、人民教师、也可以是科研人员、大学生。工作属性不同、生活状况不同，其收听广播的时间不同、选择广播类型、选择广播的出发点、需求点也不同。学生可能是用来提高文学修养，欣赏文化节目的文化价值。白领可能就是选择一种休闲、轻松的下班后的安静的消遣娱乐方式。2吸引听众参与，增强节目互动（为了吸引听众的参与，调动他们的热情，就要让他们参与到节目中来，为节目提建议、奖励小礼品等）3搭建媒体平台，利用商业资源（广播文学节目为了自身的发展，也要注重商业性发展，谋求多样的商业合作）4拓展各式活动，丰富节目内容

7、（广播也应该走到线下来，开展各式主题活动，比如走进大学校园、走进煤矿工人，倾听来自听众的故事）总结广播文学类节目应该认识到自己的不足，增强创新能力适应社会发展变革的节奏。虽然广播的受众正在萎缩但是依然有热衷于广播的听众群体。