瓷砖精品金意陶森活木：公益营销陶瓷企业如何用

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1、2012年瓷砖领先品牌金意陶森活木——防水、防火、防虫蛀，地热最佳产品。http://www.kito.cn/公益营销，擦亮你的品牌公益行为虽然不能直接带来产品的销售，但长远地看，它会改变人们对企业的看法，间接地促进品牌的声誉、形象以及销售等。美国一项对４６９家不同行业的公司的调查表明：资产、销售、投资回报率均与社会公益成绩有着不同程度的正比关系。　　有一个说法是：低手推销产品，高手推销企业。推销产品要穿透人们的层层戒心，而且仅仅能带动销售，但推销企业却不容易引起公众的戒备，从而在不经意间以春风化雨的形式在公众心目中树立企业的良好形象，而良好的企业形象同时可以拉动产品的销

2、售，可谓是一箭双雕。这正是公益事业的迷人之处。　　在新的社会环境里，企业被赋予更多的责任，好公益，做好事，成为一些企业明智的选择。　　一些国际品牌已经深深地感受到公益行为的巨大价值。全美最大的500家企业之一的雅芳公司，全球年销售额达到52亿美元，其产品涵盖护肤品、化妆品、个人护理品、香品、流行首饰、女性内衣/时装、健康食品等领域。雅芳公司视“关怀女性”为己任。在世界各地，支持女性在经济、文化和体育等方面的发展。例如:1992年成立的“雅芳全球妇女健康基金会”。迄今已筹集了7500多万美元。其下属“雅芳乳腺癌认识会”为乳腺癌的早期发现和教育提供了5500万美元,成为美国资

3、助妇女对抗乳腺癌最大的资金提供商。通过一系列公关行动，雅芳公司在女性中树立了较好的口碑，人们在购买雅芳产品的时候，会感受到一种亲切的关怀。　　飞亚达手表规定：所有的飞亚达消费者将六成新以上的旧表捐给希望工程的孩子，就可以六折得到任何一款新的飞亚达手表。这样，飞亚达那些舍不得放弃旧表的老用户们，不仅可以以较低的价格换上新表，同时还可以向贫困山区的孩子们表达一份爱心，建立与受捐者的联系。飞亚达通过与希望工程的合作，不仅实现了对其庞大用户群消费潜力的深挖掘，在顾客得到实惠利益和公益心理满足的情况下实现再次购买，同时也树立了品牌良好的社会形象。　　公益行为应遵循品牌战略　　公益行

4、为对于品牌建设的巨大作用已经慢慢被企业所认同，但是，品牌的公益行为决不是见好事就做。无论企业的规模有多大，没有一家公司本身的资源足以使它驾驭涉及多方面的公益事业，如果能够选择其中一些适合公司的部分，把它做好，就已经很不错。　　那么，品牌选择做何种公益事业的标准是什么呢？笔者曾经提出品牌传播的“项链理论”：所有传播推广都必须围绕一个核心去运作。因为一个　　品牌单个的广告、促销、公关、赞助等活动，如果没有一个统一的主题串起来，即使做得最好充其量也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一根主线串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。而珍珠与项链的价值是不可同日而语的。　　品牌战略一经

5、确定，便要持续不断地进行传播，所有的传播动作，包括公益活动，都以此为主线，保证企业主题的统一性及连续性。　　跨国品牌们不约而同地将在中国开展的公益事业锁定在三个领域：儿童教育、环保、体育事业。安利公司全球总裁德·狄维士说：“金意陶森活木——似木、非木、胜木、超木。防水、防火、防虫蛀，地热最佳产品。http://www.kito.cn/2012年瓷砖领先品牌金意陶森活木——防水、防火、防虫蛀，地热最佳产品。http://www.kito.cn/其实，可选择的公益项目非常多，但要确定哪些事业可以通过你实现一些变化。我们在中国的公益事业已确定儿童和环保为重点，当时有许多项目可供

6、选择，但我们认为儿童代表未来，有无限潜力，对他们的点滴帮助，都可能改变其人生的发展方向。环境更关系到我们每一个人的生活质量。”　　从狄维士的话中不难发现，在选择公益项目时，他们其实是非常谨慎的，他们注重项目和时机的选择，往往选择能够促进本身目标的社会公益事业，绝大多数的公益项目针对公司的主要利益相关者——客户、员工、社区、政府官员或供应商，以有意义的方式提升公司的品牌形象。　　说到底，公益行为应该符合企业及品牌的核心战略，并坚持到底。下面让我们看看著名时尚品牌LizClaiborne是如何十多年坚持不懈地进行公益活动的。　　成立于1976年的LizClaiborne是一家

7、总部位于美国纽约的生产和销售时装、佩饰和香水等产品的公司。该公司在十多年里，一直开展一系列涉及家庭暴力的公益项目和活动，因而被持续地盛赞为“一个富有创意、有社会责任感的企业领袖”。　　LizClaiborne的成功在于：首先，LizClaiborne挑选了一个并不是特别时髦且不容易操作的话题，在当时，乳腺癌问题已经吸引了很多企业的赞助以及媒体的关注，而媒体对家庭暴力这一问题的关注很少，正是由于这些原因，LizClaiborne公司才能独自“拥有”这一话题。第二，该公司在接下来的十多年时间里，持续不断地围绕这一主题开展各种创新性