阐释跨界营销：苍井空的 演唱会

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2、台，真正成为一位艺人。苍井空不仅成功跨界中国市场，而且新闻爆料称：苍井空还要跨界歌唱界要在华开办演唱会了！　　界中能像苍井空如此成功的太少太少，她们仍然奋斗在自己的事业线上，日复一日地重复着同样的动作，过着同样的生活。终于，由苍井空、吉泽明步、RIO和麻美由真等领衔的惠比寿麝香葡萄演唱会，去年在日本大获成功后，今年正式冲出日本，走向亚洲，将于11月15日、12月3日分别在中国香港以及台湾地区开演，幸运的玩家还可以通过投票赢取上台跟偶像一跨界营销：苍井空的演唱会,希望对您的论文写作有帮助.起参与游戏的机会。为此，苍井空也在自己的微博发布消息，希望中国的玩家能够支持她们。这条微博已被转发8171次

3、，参与评论数量更是达4209条之多，看来支持的粉丝群还是相当庞大的。　　跨界营销的方式有很多种：产品跨界、渠道跨界、文化跨界、营销跨界、交叉跨界等。其中，奔驰与乔治·阿玛尼就是典型的文化跨界合作，CLK敞篷跑车的设计理念融合了阿玛尼的“少即是多、注重舒适”的设计哲学，彼此找到了共同文化语言，产生了特殊的文化跨界“化学效应”，成为跨界合作经典案例。　　跨界（CROSSOVER），正成为当今世界传媒的热词反复被提及，在不同的行业间被不断实践，同时也日益成为全球化时代的一种潮流。著名营销专家谭小芳老师（预定跨界营销培训，请联系13938256450）在这里将跨界营销的理念介绍给各大企业，其实就是着眼

4、于这是一种新竞争形势下创造品牌奇迹的共赢之道。　　2003年，一些房产开发商与家电企业联姻，发起了“新家居生活”之类的活动，当时营销界称之为“异业整合”。从2007年开始，汽车行业热衷于与红酒、房地产、高尔夫、顶级私人会所和俱乐部等合作，营销界惊呼为“跨界营销”，有人甚至立马定论这将成为“最前沿、最火爆的营销潮流，风靡任何一个行业，彻底颠覆营销界”。　　这个结论下得过早。早在2003年，就有媒体预测“不同品牌的营销合作”将成为不可逆转的营销趋势，因为企业总是局限于所在的行业挖掘潜力，同行业的营销手段彼此抄袭，很容易同质化，一些敢于冒险的企业便尝试引入其他行业的元素，寻求突破。但没有亲自操作过跨

5、界营销，或者不熟悉品牌跨界营销内幕的人，很容易被当事人表面的客套话误导。　　著名营销专家谭小芳老师表示，就目前的情况来看，“合作”并没有普遍化，想通过“异业整合”和“跨界营销”转变营销目前状况的冒险者大多兵败而归，或者取得的营销效果并不如他们当初想象得那么好。然而，为了粉饰与合的关系，“生意”不成“人意”在，他们还是会对外界宣称双方的合作很满意，跨界营销很成功。跨界营销的真相如何呢？下面，我们先看X游企业方面的案例　　目前，X游市场增长趋缓，一些大公司尝试跨界营销的战略。比如盛大和腾讯。“盒子计划”失败之后，过去几年来盛大在X络文学、SP业务、视频版权等方面进行了大量投资，借助其强大的运营能力

6、，盛大X络旗下的盛大在线近几年来也展开了平台化运营，与巨人X络、金山、蓝港在线等X游厂商展开联合运营与跨界营销。　　与盛大和腾讯相比，完美时空虽然起步较晚，但也在X络文学、影视剧方面玩得不亦乐乎。其实，同属于娱乐产业的游戏和电影、电视之间有很高的关联度，可以用不同的载体来传达相同的文化题材，并提升这一文化题材的影响力。很早以前完美时空就借助电视剧和电影改编过《武林外传》和《赤壁》两款X游。去年，完美时空成立影视文化有限公司之后投拍的《非常完美》，与完美时空旗下《热舞派对》的相关元素相融合，人们在观看电影的同时，就了解到了完美时空的游戏，起到了宣传的作用。　　据著名营销专家谭小芳老师了解，尽管《

7、非常完美》轰动一时，带给完美时空的收入却只有2000万元左右，但作为X游公司并不十分在意其收入：完美时空每月都有数千万元的广告费用，拿出一部分资金投资电影等娱乐行业，不但可以赚钱，还可以推广X游产品，并可以获得新游戏的题材，对完美时空来说可谓一举多得。　　另一方面，在X游题材日渐匮乏，版权费用高昂的情况下，完美也与盛大一样投资了X，通过X络文学获取更多游戏题材。完美时空改编自X络文学的《诛仙》现在